- •1.«Нововведение», «Инновация» определение понятий.
- •2. Инновация: основные хар-ки и сущн.
- •3.Интрапренёрство и его черты.
- •4.Классификация инноваций, применяемых в менеджменте.
- •5.Классификация инноваций, применяемых в маркетинге.
- •6. Критерии успешности инновации.
- •7. Инновационный процесс: определение понятия, сущность.
- •8.Основные этапы инновационн процесса.
- •11. Понятие и виды инновационного маркетинга
- •12. Стратегический инновационный маркетинг.
- •13. Оперативный инновационный маркетинг.
- •14. Понятие комплекса маркетинг (4р) и его основные составляющие.
- •15. Основные концепции и этапы процесса восприятия нового продукта.
- •16. Факторы, влияющие на назначение цены на новый продукт.
- •17. Ценовые стратегии по турпродукту в инновационном маркетинге.
- •18. Взаимосвязь оперативного маркетинга и жизненного цикла новшества.
- •19. Инновационный менеджмент: понятие и сущность.
- •20. Стратегия и тактика инновационного менеджмента
- •Основными причинами неопределенности и, следовательно, источниками риска являются:
- •27. Иннов. Политика тур. Предприятиям
- •28. Осн. Этапы разработки
- •29. Осн. Направления иннов. Деятельности
- •30. Иннов. Среда тур. Предприяти
- •34. Стратегии маркетинга в области нового продуктам
- •Основными причинами неопределенности и, следовательно, источниками риска являются:
- •Этапы процесса принятия:
- •По скорости принятия товара-новинки потребителей можно разделить на:
- •37. Факторы успеха и неудач нововведений
- •38. Новаторство потребителей.
38. Новаторство потребителей.
Потребители-новаторы и ранние последователи чаще всего обладают следующими характеристиками.
***Демографические факторы:
– молодые;
– высшее образование;
– высокие доходы;
– высокий социальный статус.
* Социальные факторы:
– активное участие в общественной жизни;
– высокая социальная мобильность;
– высокая географическая мобильность;
– лидеры мнений.
***Индивидуальные характеристики:
– положительное отношение к риску;
– ориентация на новинки;
– информированность;
– отдают предпочтение газетам и журналам.
Отраслевые рынки
Обычно выделяют следующие характеристики организаций-покупателей, выступающих ранними последователями. Во-первых, они получают от нового товара наибольшую экономическую ценность. То есть новое производственное оборудование позволяет им увеличить объемы выпуска, повысить качество товара, сэкономить время, снизить издержки. Во-вторых, эти организации могут использовать первоначальные инновации в базовой версии. В-третьих, для таких потребителей существенно важны приемлемые издержки неудачи использования товара-новинки. Организации-новаторы нередко апробируют новый товар в опытном производстве. В-четвертых, стимулом для таких организаций являются низкие издержки переключения на новый товар. Если компания не так давно внедрила операционную систему, она вряд ли соблазнится новой. Наконец, некоторые организации более чувствительны к техническим изменениям, чем другие, возможно, потому что они работают в высокотехнологичном бизнесе или, потому что нуждаются в самой современной технологии, чтобы поддержать уровень конкурентоспособности.
На скорость адаптации к новинке влияют также характеристики нового товара или услуги.
* Относительное преимущество. Чем выше воспринимаемая добавленная ценность нового товара, тем быстрее адаптируются к нему потребители.
* Совместимость. Привыкание к новинке происходит быстрее, если она совместима с существующими стереотипами поведения потребителей и принятой практикой. Например, видеоаппаратура быстро проникла на рынок, потому что она была совместима с привычкой потребителей смотреть телевизор.
* Сложность. Скорость адаптации замедляется, если правила использования товара-новинки отличается сложностью.
* Делимость. Если потребитель имеет возможность пробного использования нового товара в своей деятельности или в течение ограниченного отрезка времени, он быстрее привыкает к его применению.