Лекция 5 Социальная реклама в проектировании

1. Социальная реклама как один из методов социально-педагогической работы.

2. Функции социальной рекламы: информационная, адаптивная, воспитательная.

3. Цели и задачи социальной рекламы. Формы социальной рекламы.

4. Социальная реклама и СМИ.

5. Методы реализации социальной рекламы

Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов социально-педагогической работы. Поскольку социальная реклама – одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей в социально-педагогической работе. Например, можно ли привлечь внимание людей к проблемам, которые они давно привыкли считать обыденными – алкоголизму, проституции, наркомании, сиротам при живых родителях, насилию в семье, аварийности на дорогах, а в отдаленной перспективе – поменять поведенческую модель граждан. Создать новые ценности должна социальная реклама.

Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Рассмотрим несколько определений социальной рекламы.  По определению О. Аронсона социальная реклама представляет собой рекламу не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен.

По определению Г. Николайшвили социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.

Цель социальной рекламы — привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей.

История социальной рекламы (Бедулина с. 35-49)

Термин «соц.реклама» применяется в большей степени на постсоветском пространстве. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама.

Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами др.видов рекламы, а также журналистики.

История социальной рекламы.

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service advertising и public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Законодательство о рекламе в Беларуси.

Задачи социальной рекламы: гуманистическая, образовательная.

Методы реализации: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

Методы передачи рекламы: устная реклама, фотография, социальный плакат, листовки.

Выгоды и минусы социальной рекламы.

Классификация социальной рекламы по типу организаций, которые ее используют.

Психологический аспект рекламного воздействия.

Эмоциональный аспект рекламного воздействия.

Архетип.

Наружная реклама «Я люблю Беларусь».