- •1. Резюме
- •1.1 . Цель и задачи проекта, эффективность.
- •1.2. Описание рекламного продукта.
- •1.3. Краткие сведения об участниках реализации проекта (в том числе разработчике, организации – потенциальном исполнителе проекта).
- •1.4. Описание потребности в инвестициях, включая источники, объемы, сроки и направления использования.
- •1.5. Планируемые объемы производства/распространения рекламного продукта.
- •1.6 . Потенциальная бюджетная и социальная эффективность проекта.
- •2. Описание проекта
- •2.1. Обоснование выбора рекламируемого товара, а также применяемых рекламных решений.
- •2.2. Суть проекта, описание рекламного продукта, его назначение и отличие его от имеющихся аналогов.
- •3. План маркетинга
- •3.1. Ситуация на внутреннем и внешнем рынках (в Российской Федерации/за рубежом), аналоги рекламного продукта, степень их присутствия на рынке, характеристика конкурентов.
- •3.2. Потенциальные рынки рекламируемого товара. Контингент потребителей товара, объем платежеспособного спроса на первые 2 года.
- •3.3. Ориентировочная цена и себестоимость рекламируемого товара.
- •3.4. Планируемые объёмы сбыта рекламируемого товара. Организация сбыта рекламируемого товара
- •4. Организация производства рекламного продукта
- •4.1. Инвестиционный план.
- •4.1.1 Описание организации, в которой планируется выпуск рекламного продукта.
- •4.1.2 Необходимые мощности, план их создания, приобретаемое оборудование (форма приобретения), временной график реализации проекта и производства рекламного продукта.
- •4.2 . Организационный план
- •5. Финансовый план
- •5.1. Калькуляция себестоимости рекламного продукта.
- •5.2. Общий объем инвестирования. Источники средств, их доля в совокупном объеме инвестирования
- •5.3. Финансовый результат деятельности организации по производству рекламного продукта.
- •5.4. Расчет периода окупаемости проекта.
- •5.5. Расчет рентабельности продаж рекламируемого товара
- •5.6. Возможные риски и их источники.
- •5.7. Бюджетная и социальная эффективность проекта
- •6. Приложение
- •6.1. Эскизный проект рекламного продукта
4.1.2 Необходимые мощности, план их создания, приобретаемое оборудование (форма приобретения), временной график реализации проекта и производства рекламного продукта.
Таблица 6 Календарный план реализации рекламного проекта
-
Действие
Сроки
Описание
Форма отчетности
Подготовительный этап
1.08.2014 – 31.08.2014
1 Проведение социологического исследования для выявления целевой аудитории и ситуации на рынке
02.08.2014 - 10.08.2014
Анкетирование, контент-анализ всех материалов на рынке соков и нектаров
Результаты анкетирования и контент-анализа
2 Разработка медиа-карты потенциальных партнеров
08.08.2014-13.08.2014
Все потенциальные партнеры
Медиа-карта
3 Подать заявку на участие в «ВКУСНОГРАДЕ»
13.08.2014
Договоренность о проведении мероприятия «Сочный фестиваль»
Договор, оплаченный счет
4 Переговоры с печатными СМИ
13.08.2014-20.08.2014
Договоренность о размещении рекламных статей
Договор, оплаченные счета
5 Согласование наружной рекламы
20.08.2014-23.08.2014
Согласование размещения рекламы на автобусных остановках
Договор, оплаченные счета
6 Создание рекламных материалов для СМИ
20.08.2014-25.08.2014
Написание рекламной статьи
Рекламная статья
7 Изготовление наружной рекламы
23.08.2014-28.08.2014
Печать
Готовая напечатанная реклама для стендов
8 Подготовка BTL-акций (дегустаций)
20.08.2014-28.08.2014
Поиск места проведения, согласование
Договоренность с местами, оплата аренды
9 Составление бюджета
25.08.2014-30.08.2014
Подсчет всех затрат, смета
Смета по расходам
2 Этап реализации
1.09.2014- 1.12.2014
2.1 Размещение наружной рекламы
1.09.2014-31.11.2014
Контроль монтажа
Фото с места размещения стенда
2.2 Реализация BTL –акции
003.2013-29.032013
Контроль и координация
Фото-отчет
2.3 Размещение рекламных статей в печатных СМИ
1.09.2014-31.11.2014
Мониторинг печатных СМИ
Публикации, копии, вырезки
2.4 Участие в фестивале продуктов «Молочный продукт»
06.09.2014
Проведение, контроль
Фото-отчет, репортаж
3.Отчетность
08.12.2014 – 20.12.2014
3.1 Анализ плана рекламной кампании
08.12.2014-14.12.2014
Все ли этапы пройдены успешно
Отчет
3.2 Составление отчета рекламной кампании
15.12.2014-20.12.2014
Достигнуты ли цели, общий процент эффективности, какие возникали проблемы и почему, оценка работы сотрудников
Итоговый отчет