1.5. Планируемые объемы производства/распространения рекламного продукта.

Так как при разработке рекламного проекта одной из поставленных целей являлась цель увеличения объема продаж, тем самым можно рассчитать планируемый объем производства продукции.

Для этого рассмотрим объем произведенного и реализованного выбранного продукта за первый квартал 2014 год (табл. 6).

Таблица 4 Объем произведенной и реализованной продукции

Наименование	Объем произведенной продукции, шт.	Объем реализованной продукции, шт.
Пахта 0,5%,200гр	8000	7700
Пахта 0,5%,500гр	8000	7670
Пахта 2,5%,200гр	8000	7899
Итого:	24000	23269

Объем реализованной продукции за первый квартал 2014 год составил 23269 единиц продукции. В будущем при увеличении объема реализованной продукции на 8-10% планируемый объем производства не должен быть меньше 24898 штук.

1.6 . Потенциальная бюджетная и социальная эффективность проекта.

Следствием рекламной компании продукции ОАО «Данон Юнимилк» ожидается увеличение узнаваемости товарной марки, привлечение новых клиентов, что позволит увеличить объемы производимой и реализуемой продукции, а следовательно и увеличится получаемая прибыль.

Для реализации данного проекта не потребовалось привлечение и открытие дополнительных вакантных вакансий на производстве. Ограничились лишь проведением дополнительного обучения бригадиров смен в цехе приготовления, и в цехе упаковки.

Но для реализации рекламной BTL – акции, а именно дегустаций в торговых центрах и в гипермаркетах «Лента», необходимо привлечение сотрудников – промоутеров, для этого компания воспользовалась услугами рекламного агентства ООО "Промо-Поинт".

2. Описание проекта

2.1. Обоснование выбора рекламируемого товара, а также применяемых рекламных решений.

При выборе рекламируемого продукта решение принималось не просто. На первый взгляд казалось бы лучше выбрать в качестве рекламного продукта товарный знак компании, что на самом деле изначально и планировалось. Ведь при достижении поставленных целей (повысить узнаваемость товарного знака компании, увеличить объемы продаж продукции и расширить рынки сбыта продукции данного производителя) лучше рекламировать сам бренд.

Но узнав информацию о том, что в производстве компании в прошлом году появился новый продукт, было принято решение о создании рекламного проекта относительно новой для производителя продукции – «Пахта».

И также с помощью рекламы нового продукта планируется повысить узнаваемость товарного знака производителя и стимулировать объем продаж в будущем, т.е. осуществить поставленные цели.

Для реализации рекламного проекта были выбраны следующие средства рекламной информации:

• Участие в фестивале продуктов «Молочный продукт». Фестиваль «Молочный продукт» является неформальной площадкой для общения между потребителями и изготовителями пищевых продуктов. Только здесь покупатели могут задать свои вопросы напрямую. На эти вопросы лучше всех могут ответить только сами изготовители пищевых продуктов. Одно из условий участия пищевиков в фестивале – реализация пищевых продуктов без торговой наценки и их дегустация. Качество товара гарантировано: ведь за прилавком не простые продавцы, а сотрудники пищевых производств! Как правило, вся продукция вырабатывается накануне, а скоропортящаяся - за несколько часов до начала праздника. Продовольственные товары, прежде чем попасть на фестиваль, проходят тщательный лабораторный контроль, имеют все необходимые разрешительные документы.

• Наружная реклама на автобусных остановках. Благодаря своей масштабности, наружная реклама хорошо заметна. К преимуществам рекламы на автобусных остановках можно отнести следующее: охват широкой аудитории (реклама на остановках оказывается в зоне видимости людей, ожидающих общественный транспорт, пешеходов, водителей); регулярность контакта с рекламным сообщением (большой сегмент целевой аудитории регулярно пользуется одними и теми же остановками общественно транспорта, что гарантирует частоту просмотров рекламы на остановках)

• Реклама в печатных СМИ. Это один из основных каналов распространения рекламных обращений. Эффективность рекламы в печатных СМИ проверена временем. Именно из газет и журналов люди привыкли получать самую значимую информацию. Ежедневные газеты читают с целью получения обзоров последних событий, глянцевые журналы служат для приятного времяпрепровождения. В любом случае, в отличие от наружной рекламы на транспорте или билбордах, которую человек читает на бегу, размещенные в печатных изданиях рекламные материалы читатели могут просматривать не спеша.

• Проведение BTL-акций, а именно дегустаций. Один из самых действенных и эффективных способов побудить потребителя к совершению покупки - дегустации BTL. Дегустации комплексно воздействуют сразу на все пять органов чувств человека, тогда как обычные рекламные предложения ориентированы только на восприятие через слух и зрение. Именно благодаря дегустации BTL, становится возможным привлечение новых покупателей и установление с ними доверительных отношений.