1.4. Описание потребности в инвестициях, включая источники, объемы, сроки и направления использования.

Для разрабатываемой рекламной компании потребность в инвестициях очевидна, так как на данный момент на рекламные расходы выделяется совсем мало средств из бюджета. Это можно объяснить отсутствием широкомасштабной рекламной компании.

До настоящего времени использовались лишь некоторые средства рекламы, а именно:

1. Ежегодное участие компании в Санкт-Петербургском фестивале продуктов питания «Молочные продукты» (таблица 1);

2. Реклама в местной газете «А и Ф» – один раз в неделю тираж 100 тыс экземпляров.

Таблица 1 Расходы на участие в фестивале "Молочный продукт"

Наименование	Кол-во, шт	Стоимость, руб.
Баннер с товарным знаком	1	10000
Лоток (есть в наличии с прошлых фестивалей)	1	0
Оформление лотка: - скатерть с принтом товарного знака - флажки с принтом тов. знака - фартук с принтом тов. знака - одноразовая посуда тарелки вилки	1 100 4 1000 1000	1500 2000 2000 2000 500

Продолжение таблицы 1

Наименование	Кол-во, шт	Стоимость, руб.
Продукция для дегустации: - Йогурт Даниссимо - Актимель - Актуаль	200 300 50	5000 5000 1000
Премии работникам	5	5000
Общая сумма:		34000

Расходы на печать в газете «А и Ф»:

Стоимость публикации в одном номере тиражом 100 тыс – 5000 рублей, следовательно в год 260 000 рублей.

Таким образом расходы на рекламу за 2013 год составили всего 294 000 рублей. Тем самым было сэкономлено некоторое количество денежных средств, которые и составляют сегодняшний резерв на маркетинговые расходы, которым можно будет воспользоваться в качестве целевого финансирования разрабатываемого рекламного проекта.

Сроки рекламного проекта Рекламный проект будет реализовываться в несколько стадий: подготовка, реализация, отчетность. Подготовка начнется в августе 2014 года, реализация будет проводиться с сентября по ноябрь 2014 года включительно, отчет по рекламной компании необходимо будет представить в середине декабря.

Было принято решение оставить уже приевшуюся традицию участия в фестивале продуктов «Молочные продукты» и принять участие в предшествующем XXI фестивале «Молочные продукты» планирующем состояться в сентябре 2014 года.

Помимо участия в фестивале были выбраны следующие рекламные средства:

- реклама в печатных СМИ - бесплатных районных и городских газетах, также в газетах имеющих низкую стоимость и постоянно покупаемых (панорама ТВ и т.п.);

- наружная реклама на автобусных остановках;

- BTL-акции в крупных гипермаркетах, распространяющих продукцию компании.

• Реклама в печатных СМИ.

Были выбраны следующие печатные издания:

1. Газета «Metro». Газета №1 в рейтинге аудиторий ежедневных изданий; аудитория – горожане, интересующиеся новыми тенденциями в обществе, новостями, имеющие активный образ жизни. Тираж и периодичность выхода - 360 тыс. экз., ежедневно.

2. Журнал «Телесемь». Журнал «позитивной информации» с самым большим национальным тиражом; рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую - как телепрограмму. Тираж и периодичность выхода - 200 тыс. экз., 1 раз в неделю.

3. Журнал «Панорама ТВ». «Панорама TV» – журнал для семейного чтения, классический телегид. Представляет собой еженедельное издание, публикующее программу передач. Каждый номер содержит информационные и популярно-развлекательные материалы, посвященные телевидению и кино, досуговые материалы – афиша, кроссворды, гороскоп, тесты, конкурсы. Тираж и периодичность выхода – 800 000 экз., еженедельно.

4. Газета «Петербургский вестник». В каждом номере описываются самые различные мероприятия района, так же публикуется все происходящее за неделю. Размещается реклама местных производителей, также публикуются вакансии и т.п. Тираж и периодичность выхода - 41 000 экз., еженедельно.

5. Газета «Центр плюс Санкт-Петербург» .Информационная газета Центрального района Санкт-Петербурга  выходит с 1985 года.  Тираж и периодичность выхода - 800 000 экз., еженедельно.

Ниже в таблице 2 расположен график размещения рекламы в печатных СМИ.

Таблица 2 График размещения рекламы в печатных СМИ

№	Наименование	Место размещения	Сроки	Периодичность	Общее кол-во размещений
1	Журнал «Телесемь»	Модуль 1/60, горизонтальное размещение в основном блоке	1.09.14-30.11.14	1 публикация раз в две недели	6
2	Газета «Панорама ТВ»	Модуль 1/60, горизонтальное размещение в основном блоке	1.09.14-30.11.14	1 публикация раз в две недели	6
3	Газета «Metro»	Модуль 2/60, рекламная	1.09.14-30.11.14	1 публикация 3 раза в неделю	36
4	Газета «Петербургский вестник»	Модуль 1/60 , 24 полоса (на рекламной полосе)	1.09.14-30.11.14	1 публикация раз в неделю	12
5	Газета «Центр плюс Санкт-Петербург»	Модуль 1/60 , 20 полоса (на рекламной полосе)	1.09.14-30.11.14	1 публикация раз в неделю	12

• Наружная реклама.

Реклама будет размещаться на автобусных остановках Невского проспекта, Литейного, Среднеотенского и Лиговского проспектов.

Периодичность рекламы - через каждые 7 остановок, всего получается 30 рекламных вывесок.

• BTL-акции.

Проведение BTL-акции будет проходить в ТЦ «Июнь» и в 2 гипермаркетах «Лента» в течении трех месяцев. План проведения акций представлен в таблице 3.

Таблица 3 План проведения BTL-акций

Наименование	Сроки	Периодичность
ТЦ «Июнь»	С 1.09.14 до 1.10.14	2 раза в неделю (сб и вс) Всего 8 дней
«Лента» на Хасанской	С 1.10.14 до 1.11.14	2 раза в неделю (сб и вс) Всего 8 дней
«Лента» на Дальневосточном пр.	С 1.11.14 до 1.12.14	2 раза в неделю (сб и вс) Всего 8 дней