МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ МАШИНОСТРОЕНИЯ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ В ЭНЕРГЕТИЧЕСКОМ МАШИНОСТРОЕНИИ

РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ

по дисциплине «Промышленный дизайн»

Выполнил студент

4801 группы 4 курса

Шуберт В.Д.

Руководитель

Барсков В.В.

_________________

(оценка, подпись)

Санкт-Петербург

2014 год

Содержание

1. Резюме 4

1.1 . Цель и задачи проекта, эффективность. 4

1.2. Описание рекламного продукта. 4

1.3. Краткие сведения об участниках реализации проекта (в том числе разработчике, организации – потенциальном исполнителе проекта). 5

1.4. Описание потребности в инвестициях, включая источники, объемы, сроки и направления использования. 6

1.5. Планируемые объемы производства/распространения рекламного продукта. 10

1.6 . Потенциальная бюджетная и социальная эффективность проекта. 11

2. Описание проекта 12

2.1. Обоснование выбора рекламируемого товара, а также применяемых рекламных решений. 12

2.2. Суть проекта, описание рекламного продукта, его назначение и отличие его от имеющихся аналогов. 14

3. План маркетинга 15

3.1. Ситуация на внутреннем и внешнем рынках (в Российской Федерации/за рубежом), аналоги рекламного продукта, степень их присутствия на рынке, характеристика конкурентов. 15

3.2. Потенциальные рынки рекламируемого товара. Контингент потребителей товара, объем платежеспособного спроса на первые 2 года. 20

3.3. Ориентировочная цена и себестоимость рекламируемого товара. 21

3.4. Планируемые объёмы сбыта рекламируемого товара. Организация сбыта рекламируемого товара 22

4. Организация производства рекламного продукта 23

4.1. Инвестиционный план. 23

4.2 . Организационный план 25

5. Финансовый план 27

5.1. Калькуляция себестоимости рекламного продукта. 27

5.2. Общий объем инвестирования. Источники средств, их доля в совокупном объеме инвестирования 28

5.3. Финансовый результат деятельности организации по производству рекламного продукта. 29

5.4. Расчет периода окупаемости проекта. 29

5.5. Расчет рентабельности продаж рекламируемого товара 29

5.6. Возможные риски и их источники. 30

5.7. Бюджетная и социальная эффективность проекта 30

6. Приложение 32

6.1. Эскизный проект рекламного продукта 32

1. Резюме

1.1 . Цель и задачи проекта, эффективность.

Целью работы является разработка рекламного проекта для молочной продукции компании ОАО «Данон Юнимилк»;. С помощью предполагаемого проекта планируется повысить узнаваемость товарного знака компании, увеличить объемы продаж продукции (на 8-10%) и расширить рынки сбыта продукции данного производителя.

Достижение поставленной цели предусматривает выполнение следующих задач:

• Анализ ситуации на рынке молочной продукции;

• Выбор способов проведения рекламной компании;

• Определение необходимости данного проекта;

• Расчет бюджета рекламной компании и оценка ее эффективности.

1.2. Описание рекламного продукта.

Для разработки эффективного рекламного проекта необходимо обдумать много деталей. Для начала нужно узнать что же представляет собой продукция компании.

Ассортимент продукции компании ОАО «Данон Юнимилк»; : пробиотические молочные продукты, питьевые йогурты, легкие десерты, молочные продукты обогащенные лактобактериями, сливки молоко, творог, кисломолочные продукты специально для детей и женщин, молочные коктейли, творожки, соки и пюре.

Рекламным продуктом является продукция компании ОАО «Данон Юнимилк», а именно новинки производства – Па́хта — побочный продукт переработки молока, полученный при производстве масла из коровьего молока. Данная продукция введена в производство с 2013 года.

Так же с помощью рекламы именно данных продуктов планируется увеличить узнаваемость товарного знака компании – ОАО «Данон Юнимилк».

1.3. Краткие сведения об участниках реализации проекта (в том числе разработчике, организации – потенциальном исполнителе проекта).

Участники реализации данного проекта - это в первую очередь компания заказчик, а так же компании исполнители.

1. Компанией – заказчиком является организация ОАО «Данон Юнимилк».

Компания ОАО «Данон Юнимилк» - один из лидеров молочного рынка Северо - Запада. В 1992 году Danone стала одной из первых западных компаний, пришедших на российский рынок. На центральной московской улице был открыт единственный в мире фирменный магазин Danone. А через три года начал свою работу первый завод Danone в России.

В 1998 году, когда многие компании закрывали бизнес, Danone принял решение не только не сокращать свою деятельность в России, но даже инвестировать в строительство самого современного и мощного завода Danone в мире.

В 2000 году на новом заводе в Чеховском районе, в Подмосковье, была выпущена первая партия йогуртов.

В конце 2010 года Danone объединил свой молочный бизнес с компанией Юнимилк. Юнимилк ведет свою историю с 2002 года. Всего за несколько лет своего существования компания объединила около 30 молокоперерабатывающих заводов и комбинатов детского питания. Сильные бренды, отлаженная логистика, оптимальное распределение производственных площадок и тесное партнерство с поставщиками молока – все это позволило Юнимилку занять ведущие позиции на рынке.

После объединения Группа компаний Danone-Юнимилк стала крупнейшим производителем молочной продукции в России.

В 2013 году Группа изменила официальное название на «Группа компаний Danone в России».

2. Компания ООО «ПАТ» - это федеральное рекламное агентство, которое предлагает услуги по размещению рекламы на транспорте по всей Росси и СНГ. Агентство «Адвертранс» работает на рынке с 1992 года. На данный момент создана сеть партнеров почти во всех городах Российской Федерации и СНГ. Агентство предлагает услуги только в сфере транспортной рекламы, также рекламное агентство предлагает услугу по разработке макета рекламы. В стоимость замещения рекламы на остановках входит: срок размещения изображения, печать, монтаж и демонтаж, фотоотчет, обслуживание.

3. Компания «ЛЕНПЕЧАТИ». Выполняет полный цикл производства, начиная от предпечатной подготовки – разработки дизайн-проекта и изготовления макета в соответствии с требованиями заказчика и заканчивая послепечатным декорированием. Компания уже давно прочно зарекомендовала себя на рынке полиграфических услуг Санкт-Петербурга в качестве лидера, предлагает услуги профессиональных дизайнеров, занимается разработкой оригинального дизайна полиграфии, разрабатывает фирменный стиль, оказывает услуги по ребрендингу компании.

4.  Рекламное агентство ООО "Промо-Поинт" . Агентство "Промо-Поинт" является одним из ведущих специалистов в области предоставления промо персонала и реализации btl акций в Санкт-Петербурге.