Содержание

Введение

Глава 1

1. Методологическая разработка рекламной компании, опираясь на ценностные ориентиры в обществе.

2. Деятельность компании ОАО “Альфа страхование”

Глава 2

2.1 Целевая аудитория

2.2 Конкуренция

2.3 Рекламная деятельность компании

2.4 SWOT-анализ

Глава 3

3.1 Разработка рекламной компании

3.2 Анализ эффективности

Заключение

Приложение

Список литературы

Введение

Актуальность темы

Объект: Компания ОАО “Альфа-страхование”

Предмет: Реклама и ценностная ориентация общества

Цель:

Задачи:

Глава

1. Методологические разработки рекламной кампании

Целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара, всё это является рекламной кампанией, задача которой является  донесение качественного рекламного сообщения до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей. Такая реклама должна заставить клиента принять решение о покупке услуги или товара. Суть рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание покупателей к компании, а значит затронуть их ценности, затронуть то, в чем человек нуждается. Ведь заинтересованность клиента в вашей продукции или услугах в дальнейшем принесет вам непосредственную прибыль. Ценность в пределах жизнедеятельности человека есть основание выбора субъектом цели, средств и условий деятельности с ориентиром на достижение желаемого результата. Ценность обеспечивает ответ на вопрос, во имя чего совершается конкретная деятельность. Направленность человека на определенную ценность называется ценностным ориентиром.  Ценностный ориентир, будучи закрепленным жизненным опытом, образует ось сознания, обеспечивающего стабильное и устойчивое отношение конкретного индивида к осуществлению своих потребностей. Содержание ценностного ориентира включает мировоззрение, этическую и эстетическую направленность, личную привязанность, стереотип поведения.  Ценностный ориентир действует как на уровне сознания, так и на уровне подсознания, определяя направленность воли и разума, разрешая противоречие между долгом и желанием, мотивами нравственного и утилитарного порядка.  Устойчивый ценностный ориентир обеспечивает такие качества человека, как цельность, надежность, верность определенным принципам и идеалам, способность к волевым усилиям и мобилизации умственных и физических сил во имя достижения цели. Неразвитость ценностного ориентира ставит под сомнение отмеченные выше качества человека, зачастую оборачивается непоследовательностью, неразборчивостью и противоречивостью.  Основной формой выражения конкретной ценности является идеал, выполняющий роль ориентира на пути от сущего к должному. Если план деятельности имеет технологическое предписание (что и как), то идеал — аксиологическое предписание (зачем, во имя чего).  Чтобы понять суть конкретного человека, уяснить уровень и содержание его культуры, надо понять систему ценностей этого человека, обратив внимание в первую очередь на его базовые ценности. 

Поэтому разработку рекламной кампании начинают с ситуационного анализа,  который позволяет выявить целевую аудиторию для конкретного товара или услуги, потребности, оценить ее знания о продвигаемом продукте, потребности рынка, плюсы и минусы конкурентов. Исходя их полученных данных, производится стратегическое планирование планирование: определяются цели, средства, время и рассчитывается бюджет рекламной кампании. На этом этапе разрабатывается концепция рекламной кампании – целостное представление о будущей рекламной кампании. Концепция состоит из рекламной идеи, ее аргументации и обоснования выбора методов распространения рекламы. Рекламная идея красной нитью проходит через все творческие разработки, независимо от их вида и выбора рекламных площадок. Таким образом, на этапе разработки рекламной кампании определяют творческую стратегию, медиастратегию и ставят конкретные задачи. Одновременно разрабатывается тактика действий, распределяется бюджет по рынкам и рекламным площадкам, выбираются партнеры, подрядчики, назначаются исполнители и пр. В это же время разрабатываются медиапланы, составляются графики, производятся медиаобсчеты, происходит создание макетов, баннеров, аудио- и видеоклипов, сувенирной продукции и пр. Итогом разработки рекламной кампании становится подробный развернутый план базовых мероприятий с указанием способов, сроков и стоимости их проведения.