Міністерство освіти і науки України--
Чернівецький національний університет
імені Юрія Федьковича
ІНСТИТУТ ФІЗИКО-ТЕХНІЧНИХ ТА КОМП’ЮТЕРНИХ НАУК
КАФЕДРА КОРЕЛЯЦІЙНОЇ ОПТИКИ
Реферат
З “Основи маркетингу та менеджемну в галузі”
на тему: «Зміни бізнесу та маркетингу»
Виконав:
Студента 4-го курсу 422 групи
Урбанський В.Л.
Керівник:
Підкамінь Л.Й
Ч
ернівці
2014
План:
Стратегія бізнес-маркетингу.
Що впливає на стратегію?
Види організаційних змін.
Сутність маркетингових досліджень.
Висновок.
1. Стратегія бизнес маркетингу
Стратегія бизнес маркетингу - це розроблене на підставі вивчення споживчого попиту , кон'юнктури , дій конкурентів загальний напрямок діяльності компанії на певний період , що дозволяє вирішувати основні завдання компанії з урахуванням наявних у неї ресурсів в умовах мінливої ринкової ситуації. Для того щоб вироблена стратегія маркетингу була ефективною, необхідно змоделювати ситуації , аналізуючи закономірності взаємодії між потребами людей , попитом , якістю продукції конкурентів з потребами компанії , її здатністю задовольняти потреби покупців , і виявити необхідність конкретних змін .Стратегія маркетингу включає в себе чотири напрямки : товар , ціна , канали розподілу і способи просування . Стратегії маркетингу дуже різноманітні , і класифікуються за таких підстав: по виробничо- технологічним критерієм , по товарно- ринкової або географічної детермінованості , по послідовності просування товару на ринку , за способами входження на міжнародні ринки або взаємодії з конкуруючими компаніями. Залежно від виробничо- технологічного критерію компанії ефективно застосовують стратегію «технологічного вштовхування » , стратегію « ринкового втягування» або стратегію зниження витрат.
2.Що впливає на стратегію?
За критерієм географічної детермінованості стратегія маркетингу може бути національною (великі країни), регіональної , багатонаціональної , глобальною. За критерієм товарно- ринкової детермінованості стратегія маркетингу буває спрямована на розвиток ринку (збільшення обсягів продажів на нових ринках ) , вузький асортимент , диверсифікацію (буває концентрична , горизонтальна , конгломератна ), розширення асортименту або індивідуалізацію споживачів . За послідовності просування товарів на ринки стратегія маркетингу може виражатися в одночасному входження на всі доступні ринки або бути поступовою (каскадний стратегія маркетингу) . При першому варіанті компанія веде агресивну цінову та рекламну політику , вкладаючи величезні кошти в період входження . Така стратегія маркетингу можлива для великих компаній , а середній і дрібний бізнес найчастіше застосовує каскадну стратегію , освоюючи ринок поступово.Стратегія маркетингу компанії при входженні на зарубіжні ринки буває спрямована на експорт (прямий , непрямий , продаж ліцензій ), створення спільних підприємств (ліцензійна угода , контрактне виробництво , спільна власність ) , або полягає в прямому інвестуванні та створенні виробництв за кордоном. За способом взаємодії з конкурентами стратегія маркетингу буває базової ( доступна в основному компаніям- гігантам або компаніям, що діють в умовах « глобальної ніші» ) , конфронтаційної (фронтальна атака , оточення ринку , стратегія обходу тощо), коопераційної (створення стратегічних альянсів малих і середніх