Питання для самоконтролю

1. Що таке маркетинг, коли він виник?

2. В чому полягає зміна сутності маркетингу залежно від періоду його виникнення?

3. Назвіть основні функції маркетингу.

4. Які існують концепції маркетингу?

5. В яких випадках доцільно застосовувати концепцію інтенсифікації комерційних зусиль?

6. В чому сутність концепції соціально-етичного маркетингу?

7. Які відомі області використання маркетингу?

8. Назвіть суб'єкти і об'єкти маркетингу.

9. В чому сутність виробничої концепції маркетингу?

10. Назвіть основні принципи і цілі сучасного маркетингу.

11. Які основні проблеми маркетингу в Україні?

Тема 2. Класифікація маркетингу

Існує велика безліч видів маркетингу. Для спрощення сприйняття і вивчення, доцільно групувати різновиди маркетингу за певними принципами.

Залежно від орієнтації маркетингової діяльності:

маркетинг, орієнтований на продукт — націлений на вдосконалення якості й властивостей товару;

маркетинг, орієнтований на споживача — передбачає попереднє вивчення потреб ринку;

змішаний — містить властивості двох попередніх видів маркетингу.

Залежно від сфери вживання:

маркетинг товарів споживчого попиту — передбачає дослідження потреб споживчого ринку, розробку і реалізацію товарів широкого споживання;

маркетинг товарів виробничо-технічного призначення — передбачає вивчення промислового ринку, розробку товарів промислового призначення, впровадження їх на ринок і реалізацію;

торговельний маркетинг — функціонує на ринку посередників;

маркетинг прямих інвестицій — досліджує проблеми інвестиційної діяльності національної фірми за межами країни.

Залежно від терміну, на який розрахована маркетингова політика підприємства:

стратегічний — розробляється на довгий період часу і полягає в розробці маркетингових стратегій;

тактичний — розробляється на менш тривалий період;

оперативний — розробляється на найкоротший період, який дає можливість постійно корегувати маркетингові заходи залежно від стану ринку.

Залежно від концепції управління маркетинговою діяльністю, яка використовується на підприємстві, розрізняють наступні види маркетингу:

виробничий, продуктовий, збутовий, ринковий.

За рівнем вирішення маркетингових завдань:

|задача|макро- і мікроекономічний|.|

За ступенем диференціації маркетингових функцій:

глобальний і диференційований.

Залежно від кінцевої мети діяльності підприємства:

комерційний (кошти на здійснення цього маркетингу виділяються із бюджету підприємства; мета його здійснення - отримання прибутку);

некомерційний (кошти на його здійснення можуть виділятися із бюджету не тільки фірми, але й держави або місцевої адміністрації);

| базовий, реалізація якого пов’язана з фінансуванням процесу продажів;|

відповідальний – через невеликий проміжок часу після акту продажу виробник цікавиться думкою споживача про відповідність якості товару очікуванням споживачів, з'ясовує пропозиції споживачів щодо вдосконалення продукції або послуг, пов’язаних з продажем;

проактивний - торговельні представники компанії звертаються до споживачів з пропозиціями вдосконалених| або нових товарів;

партнерський - компанія функціонує в постійній взаємодії зі споживачами. Партнери |зайняті спільним пошуком шляхів найраціональнішого використання капітальних ресурсів і ефективного ведення справ;|

|до|прямий - формування безпосередніх тривалих відносин з покупцями; |

мережевий - забезпечення зв'язку між виробником, споживачем і посередником на договірних засадах;

Залежно від видів діяльності, спрямованих на задоволення запитів споживачів, маркетинг підрозділяється на:

Маркетинг організацій - це діяльність, що здійснюється з метою створення і підтримки сприятливого іміджу організації.

Маркетинг окремої особи (персональний маркетинг) - діяльність, що здійснюється для створення, підтримки або зміни відношення або поведінки громадськості по відношенню до окремих осіб.

Маркетинг місця - це діяльність, що здійснюється з метою створення, підтримки або зміни відношення або поведінки клієнтів стосовно окремих місць (зони господарської діяльності, місць відпочинку і т.д.).

Маркетинг, що реалізується на рівні окремих організацій іменується мікромаркетингом.

Маркетинг, що реалізується на рівні держави в цілому і його регіонів, - макромаркетингом.

Залежно від розміру охопленого ринку маркетинг розділяють на:

Масовий маркетинг - характеризується масовим виробництвом і маркетингом одного продукту, призначеного відразу для всіх покупців.

Продуктово-диференційований маркетинг - характеризується виробництвом і маркетингом декількох товарів з різними властивостями, призначених для всіх покупців, проте розрахованих на різні їх смаки.

Цільовий маркетинг - характеризується тим, що здійснюється виробництво і маркетинг продуктів, розроблених спеціально для певних ринкових сегментів.

Залежно від стану попиту виділяють наступні види маркетингу:

Конверсійний маркетинг (негативний попит) - основна задача зводиться до зміни негативного відношення споживачів до певного продукту на позитивне за допомогою різних інструментів маркетингу.

Стимулюючий маркетинг (відсутність попиту) - спрямований на подолання байдужого відношення споживачів до певного продукту.

Розвиваючий маркетинг (прихований попит) - основна задача полягає в оцінці розміру потенційного ринку і розробці ефективних продуктів, здатних перетворити потенційний попит на реальний.

Ремаркетинг (попит, що знижується) - основною задачею є відновлення попиту шляхом пошуку нових можливостей для "старих" товарів.

Синхромаркетинг (нерегулярний попит) - це пошук способів згладжування коливань попиту за допомогою інструментів маркетингу.

Підтримуючий маркетинг (повноцінний попит) - спрямований на підтримку існуючого рівня попиту з урахуванням зміни системи переваг споживачів і посилення конкуренції.

Демаркетинг (надмірний попит) - ґрунтується на пошуку способів тимчасового або постійного зниження попиту в цілях ліквідації негативних ринкових явищ (дефіцит, спекуляція і т.д.).

Протидіючий маркетинг (нераціональний попит) - основною задачею є пошук способів переконання людей відмовитися від споживання шкідливих продуктів.

Таким чином, класифікація маркетингу достатньо складна і залежить від безлічі чинників, які необхідно враховувати, плануючи маркетингові заходи.