Практичне заняття 5. Маркетингова товарна політика Питання

1. Сутність маркетингової товарної політики і її структура.

2. Маркетингова концепція товару. Ознаки класифікації споживацьких, промислових товарів і послуг. Головні атрибути товару.

3. Поняття «торгової марки» і «бренда».

4. Упаковка, її функції. Рівні упаковки. Розробка ефективної упаковки.

5. Концепція життєвого циклу продукції і характеристика його основних етапів.

6. Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція і методи оцінки.

7. Управління товарним асортиментом: поняття і характеристики; критерії і методи.

8. Сутність поняття «новий продукт».

9. Алгоритм планування нової продукції. Чинники, які сприяють успіху або невдачі товару на ринку.

10. Види кривих життєвого циклу товару.

11. Матриця БКГ. Основні сценарії розвитку портфеля товарів фірми.

Тестові завдання

1. Продукт – це товар (послуга, ідея), які отримуються в обмін на:

1. ідею;

2. подяку;

3. гроші (або інші одиниці цінності);

4. послугу;

5. подарунок.

2. Споживчі товари – це товари, що купуються кінцевим споживачем. Кінцевий споживач – це:

1. листоноша, що розносить пошту;

2. закупник промислового підприємства, що закупляє сировину для свого підприємства;

3. комерційний директор магазина, що обирає нову колекцію одягу для продажу;

4. домогосподарка, що купує пральний порошок;

5. компанія, що орендує офісне приміщення.

3. Відсутність прибутку на етапі впровадження товару часто є результатом:

1. недостатнього вкладення ресурсів в різні аспекти маркетингу;

2. невдалого вибору каналів просування товару;

3. високих податків;

4. високих витрат на інвестиції в розробку продукту;

5. неефективної реалізації програми маркетингу продукту.

4. Життєвий цикл товару – це:

1. інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару;

2. сукупність фаз упровадження товару на ринок, зростання продажів, зрілості, насичення товару і спаду продажів;

3. інтервал часу, в якому попит на сезонний товар проходить всі можливі фази і повертається до початкового пункту;

4. процес розвитку продажів товару і отримання прибутків;

5. жоден з вищеперерахованих варіантів не вірний.

5. Основну вигоду від створеного виробу визначає:

1. товар в реальному виконанні;

2. товар з підкріпленням;

3. товар за задумом фірми.

6. До ринкових атрибутів товару не відносяться:

1. імідж;

2. упаковка;

3. унікальність;

4. марка;

5. простота використання.

7. Товарний знак – це:

1. будь-яке слово, «засіб диференціації» (зображення, звук, форма або колір або їх комбінація), що використовуються для створення відмінностей товарів і послуг даного продавця від інших;

2. частина торгової марки, яка може бути вимовлена;

3. частина торгової марки, символ або форма, яка не може бути озвучена;

4. комерційне, юридичне ім'я, під яким компанія веде свої справи;

5. юридично узаконене позначення виняткового права компанії на використовування торгової марки.

8. Яке з тверджень щодо упаковки НЕВІРНЕ?

1. сучасною тенденцією є підкреслення властивостей упаковки, сприяючих здоров'ю і безпеці споживачів;

2. сучасною тенденцією є пошук нових видів упаковки, що не шкодять навколишньому середовищу;

3. упаковка може використовуватися для залучення уваги покупця до нових торгових марок;

4. упаковка має істотний вплив на сприйняття покупцем ціни, але не впливає на сприйняття споживачем якості;

5. упаковка може використовуватися для збільшення терміну зберігання товару в магазині.

9. Широтою товарного асортименту називається:

1. загальна кількість груп товарів в асортименті;

2. загальна кількість варіантів пропозиції всіх товарів;

3. ступінь різноманітності товарів різних асортиментних груп;

4. загальна чисельність асортиментних груп..

10. Під конкурентоспроможністю розуміють характеристику товару, яка відрізняє його від товару-конкурента за ступенем задоволення конкретної суспільної потреби і за витратами на її задоволення. Чисельний вираз конкурентоспроможності називається рівнем конкурентоспроможності і в загальному вигляді виражається відношенням:

1. корисного ефекту до ціни товару на ринку;

2. якості товару до його собівартості;

3. корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри виробу, до ціни споживання;

4. собівартості товару до його ціни;

5. корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри виробу, до собівартості товару.

Задачі

Задача 1. Розрахуйте показники конкурентоспроможності холодильника «Норд» на основі даних таблиці.

Таблиця

Показник	Оцінюваний товар (Норд)	Товар конкурента (Атлант)	Ваговий коефіцієнт
Технічні параметри:
Загальний об'єм, л.	280	300	0,25
Заморожуюча здатність, кг/доб.	4,3	4,5	0,25
Середній термін служби, років	15	16	0,5
Економічні параметри:
Ціна, грн	1080	1435	0,7
Витрата електроенергії, кВт.г	1,8	1,45	0,3

Задача 2. Визначте рівень конкурентоспроможності автомобіля по групах технічних і естетичних параметрів. Комплексний показник виробу конкурентів рівний 320 балів. Початкові дані приведені в таблиці.

Показники	Ваговий коефіцієнт	Експертна оцінка
1. Зовнішній вигляд	6	7
2. Якість кузова	7	9
3. Ходова частина	5	10
4. Економічність	8	3
5. Ергономічність	5	4
6. Безпека	9	10

Задача 3. За допомогою матриці БКГ визначите стратегічне положення товарів фірми на ринку. Ринкова частка основного конкурента складає 3%. Середньогалузеві темпи зростання продажів – 8%. Дані для розрахунків – в таблиці.

Товар	Ринкова частка %	Темп зростання V продажів %	Відносна ринкова частка %
А	0,2	7
Б	5	11
В	0,9	1,15
Г	7	7
Д	4	1
Е	5	12
Ж	1,2	20
З	0,3	3
І	5	5
К	0,3	6
Л	6	6
М	3,5	14

Практичне заняття 6. Маркетингова цінова політика