МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ
щодо вивчення дисципліни «Маркетинг»
(для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» усіх форм навчання)
Спеціальностей: 6.030503 «Міжнародна економіка»
6.030504 «Економіка підприємства»
6.030505 «Управління персоналом і економіка праці»
6.030506 «Прикладна статистика»
6.030508 «Фінанси і кредит»
6.030509 «Облік і аудит»
6.030501 «Економічна теорія»
Донецьк ДонНУ 2013
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
-
ЗАТВЕРДЖЕНО
вченою радою
економічного факультету
Протокол № 7 від 22 березня 2013 р.
Голова ради
д–р екон. наук, проф. Черніченко Г.О.
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ
щодо вивчення дисципліни «Маркетинг»
(для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» усіх форм навчання)
Спеціальностей: 6.030503 «Міжнародна економіка»
6.030504 «Економіка підприємства»
6.030505 «Управління персоналом і економіка праці»
6.030506 «Прикладна статистика»
6.030508 «Фінанси і кредит»
6.030509 «Облік і аудит»
6.030501 «Економічна теорія»
Донецьк ДонНУ 2013
УДК 339.138 (07)
ББК 65. 053 я 73
Методичні рекомендації до вивчення дисципліни «Маркетинг» (для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «Бакалавр», спеціальностей: 6.030503 «Міжнародна економіка», 6.030504 «Економіка підприємства», 6.030505 «Управління персоналом і економіка праці», 6.030506 «Прикладна статистика», 6.030508 «Фінанси і кредит», 6.030509 «Облік і аудит», 6.030501 «Економічна теорія» всіх форм навчання) / розроб.: М.І. Бєлявцев, О.Ю. Боєнко, Л.М. Іваненко, Д.М. Лисичний – Донецьк: ДонНУ, 2013. – 62 с.
Призначені для студентів денної та заочної форм навчання спеціальності «Маркетинг».
Розробники: Бєлявцев М.І., канд. екон. наук, проф.
Боєнко О.Ю., канд. екон. наук, доц.
Іваненко Л.М., канд.. екон. наук, доц..
Лисичний Д.М., асистент
Рецензенти Н.А. Балтачєєва, д-р екон.наук., проф.
В.Г. Кузнєцов, канд. екон. наук, доц.
«Методичні рекомендації…» затверджені на засіданні кафедри маркетингу
Протокол від 01.02.2013 р. № 9
Зав. кафедри, д.е.н., проф. В.Я. Омельченко
Схвалено навчально-методичною комісією економічного факультету ДонНУ
Протокол № 7 від 13.03.2013 р.
Голова НМК, д.е.н., проф. Т.В. Орєхова
© Бєлявцев М.І., 2013 рік |
© Боєнко О.Ю., 2013 рік |
© Лисичний Д.М., 2013 рік |
© Донецьк, ДонНУ, 2013 рік |
ЗМІСТ
ВСТУП |
5 |
РОЗДІЛ 1. МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИВЧЕННЯ КУРСУ |
6 |
ЗАЛІКОВИЙ МОДУЛЬ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ |
6 |
Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція |
6 |
Тема 2. Класифікація маркетингу |
8 |
Тема 3. Характеристики маркетингу |
10 |
Тема 4. Маркетингові дослідження |
11 |
ЗАЛІКОВИЙ МОДУЛЬ 2. ТЕОРІЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ |
14 |
Тема 5. Маркетингова товарна політика |
14 |
Тема 6. Маркетингова цінова політика |
20 |
Тема 7. Маркетингова політика продажу |
24 |
Тема 8. Маркетингова політика просування |
29 |
Тема 9. Організація маркетингу |
31 |
Тема 10. Контроль маркетингу |
33 |
Тема 11. План маркетингу підприємства |
35 |
РОЗДІЛ 2. МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ПРОВЕДЕННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ |
38 |
Практичне заняття 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція |
38 |
Практичне заняття 2. Класифікація маркетингу |
39 |
Практичне заняття 3. Характеристики маркетингу |
41 |
Практичне заняття 4. Маркетингові дослідження |
42 |
Практичне заняття 5. Маркетингова товарна політика |
45 |
Практичне заняття 6. Маркетингова цінова політика |
47 |
Практичне заняття 7. Маркетингова політика продажу |
49 |
Практичне заняття 8. Маркетингова політика просування |
51 |
Практичне заняття 9. Організація маркетингу |
53 |
Практичне заняття 10. Контроль маркетингу |
54 |
Практичне заняття 11. План маркетингу підприємства |
55 |
КАРТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТА |
57 |
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА |
59 |
ВСТУП
Маркетинг – найважливіша складова будь-якої фірми, комерційної або некомерційної, виробничого підприємства або сфери послуг, національних або міжнародних корпорацій. Сьогоднішні процвітаючі компанії мають одну загальну мету – будують свою роботу на засадах маркетингу, виконуючи найважливішу функцію - виявлення і створення найвищої споживчої цінності, тим самим, задовольняючи потреби клієнтів на чітко позначених цільових ринках.
Навчальна дисципліна «Маркетинг» є базовою для студентів, що навчаються за фахом 6.030507 «Маркетинг» і основою для вивчення інших економічних дисциплін.
Оволодіння теоретичними і практичними прийомами в області формування маркетингової політики суб'єктів ринку вимагає глибоких і системних знань з маркетингу, комерційної діяльності підприємства, менеджменту, маркетингу в галузях і сферах діяльності, маркетингових досліджень, економіки підприємства, фінансів, ціноутворення та ін.
Маркетинг пов'язаний зі всіма функціями підприємства і грає координуючу роль. В зв'язку з цим, вивчення теорії маркетингу є обґрунтовано необхідним при підготовці студентів всіх економічних спеціальностей.
Знання ключових понять і концепцій маркетингу, його методів і інструментів, а також різних підходів до управління маркетингом, дозволить студентам вирішувати складні економічні задачі і сприяти успішному функціонуванню підприємств в сучасних умовах господарювання.
Методичні рекомендації складаються з семи основних блоків:
- короткий конспект лекцій по темах курсу;
- питання для самоконтролю;
- плани практичних занять;
- тестові завдання до змістовних модулів;
- практичні задачі;
- література, що рекомендується.
Методика викладу матеріалу дозволяє студентам самостійно вивчити ключові питання теорії маркетингу, перевірити і оцінити засвоєння теоретичних і практичних знань за допомогою контрольних питань, вправ і тестів.
Методичні вказівки можуть бути використані при підготовці студентів всіх форм навчання.