4. Анализ применения логотипа и геральдических символов в различных территориальных субъектах.
Герб Башкортостана
Герб Башкортостана представляет собой белый круг, окруженный национальным орнаментом. в середине - изображение памятника Салавату Юлаеву, поернутого вправо, на фоне восходящего солнца и его лучей; на постаменте - зеленое соцветие курая в белом круге.
В нижней части - лента, окрашенная в цвета государственного флага Республики Башкортостан (сине-бело-зеленая), с надписью посередине по белому полю: «БАШКОРТОСТАН».
Салават Юлаев — башкирский национальный герой, народный поэт, воспевавший подвиги башкирских батыров, родную природу, его творчество проникнуто духом борьбы против всякого гнёта, передавалось из уст в уста. Однако на гербе изображена не конкретная личность. Памятник Салавату — обобщенный образ джигита-воина, борца за свободу и справедливость, он символизирует дружбу и единение народов Башкортостана.
Курай — зонтичное растение; из него изготавливают традиционный башкирский духовой инструмент, один из символов башкирской культуры. В гербе выступает как символ мужества народов, дружбы и семи родов (бурджан, катай, кипчак, минг, табин, усерган, юрмат), положивших начало консолидации башкирской нации.
Лента окрашена в цвета государственного флага Республики Башкортостан. Синий цвет символизирует ясность, добродетель и чистоту помыслов народов Башкирии, белый - миролюбие, открытость, готовность к взаимосотрудничеству, зелёный - свободу и вечность жизни.(рис. 13)
Герб Республики Башкортостан принят 6 июля 1999 года. Внесен Государственный геральдический регистр под №164.
О стране башкир, её народе и обычаях сообщали в IX—XIII веках арабские географы. Само название народа — «башкорт» — впервые встречается в трудах Саллама Тарджемана (первая половина IX века).
В X—XIII вв. западная часть башкир входила в состав Волжской Булгарии.
С 1220 по 1234 год башкиры беспрерывно воевали с монголами, фактически, сдерживая натиск монгольского нашествия на восток. Башкиры неоднократно выигрывали сражения и, наконец, заключили договор о дружбе и союзе. Полтора столетия, на территории исторического Башкортостана функционировали два «иля» — Башкирский и Табынский, управляемые своими князьями — биями.
После распада Золотой Орды башкиры пребывали в составе Ногайской орды, Казанского и Сибирского ханств.
После падения Казани к 1557 году состоялось добровольное вхождение большей части Башкортостана в состав России, получив значительные права. На Большой государственной печати Ивана Грозного 1577 года помещены знаки основных, входящих в состав России территорий и, в частности, печать Югорская и печать Болгарская. В терминологии XVI века Югорской землей обтекаемо назывался весь Урал и Зауралье, а Болгарской землей – Прикамье и Среднее Левобережье Волги, то есть примерно те земли, которые сегодня занимает Башкортостан. Печать Болгарская представляла собой изображение некого среднего по размерам идущего зверя, печать Югорская – бегущую куницу.
Уфимская крепость, основанная в 1574 году, была призвана защищать башкирские земли от набегов соседних ханств и одновременно служила центральным пунктом сбора подати. Мех куницы и соболя издавна ценился на Руси, и на основе договора с русским царем башкиры условились платить ясак мехом куницы. Куница является эмблемой Уфы с середины XVII века (её изображение известно по печати уфимской приказной избы) - в белом поле бегущая по зеленой земле куница натурального (черного или коричнево-бурого) цвета. Этот герб восходит к самым первым территориальным эмблемам, известным российской истории, – к упомянутой Большой государственной печати 1577 года, на основании изображений на которой и был составлен уфимский герб 1740-х годов, получивший утверждение 8 июня 1782 года.
С 1744 года территория Башкирии года входила в состав Оренбургской губернии. На географических картах губернии иногда изображался герб Уфимской провинции (поле пересечено, верхняя половина без рисунка, в нижней - бегущая куница). 23 февраля 1781 года было учреждено Уфимское наместничество, состоящее из двух областей Уфимской и Оренбургской. В следующем году, был утверждён наместнический герб, совпадающий с гербом города Уфы: в серебряном поле на зелёной земле бегущая куница).(рис. 14)
В конце XVIII века качестве губернского герба также использовался герб Уфы. Например, в издании "Изображение губернских, наместнических, коллежских и всех штатских мундиров" (1794) дано такое описание герба Уфимского наместничества: "бегущая куница в серебряном поле".
23 марта 1797 года Уфимское наместничество было переименовано в Оренбургскую губернию, а в мае 1865 года из неё выделена Уфимская губерния.
Герб Уфимской губернии был Высочайше утверждён императором Александром II 5 июля 1878 года: "В серебряном щите бегущая лазуревая куница. Щит увенчан Императорскою короною и окружён золотыми дубовыми листьями, соединёнными Андреевскою лентою".
Благородная лазурь ее расцветки должна была символизировать мирное вхождение башкирских земель в состав России.
После революции 1917 года прежняя символика более не использовалась.
29 ноября 1917 года Башкирское Центральное Шуро (Совет) в Оренбурге провозгласило об образовании территориально-национальной автономии Башкирии как части федеративной России. Поначалу дружественное правительству Колчака башкирское правительство постепенно отошло от контактов с белогвардейцами. Пытаясь сохранить национальное государство, 20 марта 1919 года башкирское правительство заключило с советским правительством России соглашение о создании автономной Башкирии в составе федерации, а 23 марта 1919 года была образована Башкирская АССР.(рис. 15)
Герб Башкирской АССР утвержден в 1925 году. Он повторял герб РСФСР, но дополнялся надписями на башкирском языке.
В середине 1920-х годов был составлен проект герба Башкирии с собственной нестандартной композицией, в котором среди прочего изображался красный всадник со знаменем, здания, сноп пшеницы, серп и молот. Проект утвержден не был.
30 мая 1978 года на гербе БашАССР добавилась красная пятиконечная звезда вверху вслед за соответствующим изменением в гербе РСФСР.(рис. 16)
В 1990 году Башкирия провозгласила свою независимость (оставшись в составе России). Башкирская АССР была преобразована в ССР. Формально должны были быть изменены флаг и герб.
25 февраля 1992 года принято официальное название - Республика Башкортостан.
Разработка герба Башкиртостана длилась около двух лет. Для обсуждения на сессии Верховного совета был отобран вариант с изображением крылатого коня-тулпара в овале национальных цветов, окружённого золотым орнаментом, символизирующим процветание республики. Однако герб не был принят, так как к тому времени тулпар уже стал элементом герба Казахстана.
В октябре 1993 года Верховный Совет Башкирии принял Закон "О Государственном гербе" в соответствии с которым гербом республики стало изображение памятника Салавату Юлаеву в Уфе и зелёного "курая" в окружении золотистого национального орнамента и ленты национальных цветов с надписью "БАШКОРТОСТАН".
В окончательном варианте рисунок герба был несколько изменён: всадник был повёрнут вправо от зрителя (в проекте герба всадник смотрел влево), таким образом рисунок был приведён в соответствие с реальным памятником Салавату Юлаеву на берегу реки Белой.
В 1999 году был принят Закон "О государственной символике Республики Башкортостан", заменивший прежние законы, где герб описывается таким образом: "Государственный герб Республики Башкортостан представляет собой изображение памятника Салавату Юлаеву на фоне восходящего солнца и его лучей, вписанное в круг, обрамленный национальным орнаментом. Ниже изображено соцветие курая, лента, окрашенная в цвета Государственного флага Республики Башкортостан, с надписью по белому полю "Башкортостан". В цветном изображении Государственного герба Республики Башкортостан памятник Салавату Юлаеву и орнамент - золотистого, цветок курая - зеленого, восходящее Солнце - светло-золотистого цвета, лучи Солнца - желтого, фон между памятником и орнаментом - белого, внутренняя и наружная окружности - темно-золотистого цвета".
Геральдические символы районов г. Уфы.
-Герб муниципального образования "Калининского района города Уфы" утвержден решением XVI сессии Калининского районного Совета № 16/3 от 15 ноября 2001 года. Герб утвержден комиссией по государственной символике при Президенте РБ. Автор герба - художник Шаяхметов И.Г. Официальное описание герба гласит:
"Герб Калининского района города Уфы представляет собой щит т. н. "французской" формы.
Поле щита пересечено от нижнего правого до левого верхнего угла золотой полосой.
Цвет главного (верхнего) поля - синий, цвет подчиненного (нижнего) поля - красный.
Основным фигурами герба являются эмблемы "рука в золотой рукавице", изображенная на синем поле, и "мотор" серебряного (белого) цвета - на красном поле.
"Синий фон, на котором помещена золотая рукавица, олицетворяет веру в будущее, славу, честь и искренность. Место расположения синего фона - в левом верхнем углу - указывает на его доминирующее положение, ибо перечисленные достоинства определяют характер Калининского района и его жителей. Цвет участка щита, на котором изображена эмблема "Мотор," - красный. Этот цвет символизирует в геральдике право, силу, мужество, любовь, храбрость".(рис. 16)
-Существует эмблема Советского района. В ее основе бегущая куница с городского герба. После изменения общегородского герба Уфы несколько изменился и герб Советского района (рис. справа). Эмблема утверждена 3 марта 1998 года к 60-летию района. Авторы - И.В.Гришин, И.М.Валеев.(рис. 17)
- Эмблема Орджоникидзевского района утверждена в 2002 году к 50-летию района. Автор - А.Р.Шарипов. На эмблеме Орджоникидзевского района изображены атрибуты нефтехимии - нефтеперерабатывающие колонны, реторта, зубчатое колесо; раскрытая книга (на территории района расположен Нефтегазовый технический университет) и шпили мечети "Ляля Тюльпан", также расположенной на территории района.(рис. 18)
-Герб Ленинского района города Уфы сделан на основе общегородского герба, но в нижней части щита изображены символы отраслей промышленности. Утвержден в 2000 году.
После изменения городского герба Уфы несколько изменился и герб Ленинского района. Весной 2011 года Администрация Ленинского района Уфы объявила конкурса на лучшую эмблему Ленинского района.(рис. 19)
-Герб МО "Кировский район города Уфы" утверждён 24 ноября 2005 года. "Герб муниципального образования Кировский район г.Уфы представляет собой пересеченный французский щит. В верхнем червленом (красном) поле изображена бегущая серебряная (белая) куница, символизирующая принадлежность района городу. В нижнем лазоревом (синем) поле находится золотое (желтое) изображение Уфимского кремля XVI века, находившегося на территории современного Кировского района и символизирующего начало города, его административное значение. Изображение кремля представляет собой три двухскатные крепостные башни, соединенные стеной. Угловые башни глухие, центральная имеет сквозные ворота. Центральная башня выше угловых на 1/4.(рис. 19)
Геральдические символы(мировая практика)
-Герб Финляндии представляет собой червленый щит, усеянный девятью серебряными розами, с изображением золотого коронованного льва, правая передняя лапа которого закована в серебряные доспехи и заносит серебряный с золотой рукоятью меч, и попирающего задними лапами серебряную восточную саблю с золотой рукоятью вправо.
Лев — древний скандинавский символ власти и могущества, символ рыцарства и причастности к общей культуре христианской Европы в борьбе с мусульманами.
Герб появился предположительно в 1580 году. Золотой лев взят с родового герба шведских королей Фолькунгов, а красное поле и оружие - с исторического герба Карелии, где были изображены две десницы с мечом и восточной саблей соответственно. Герб отражал политическую ситуацию того времени, когда проходили войны между Швецией и Россией, попирающий кривую (восточную) саблю лев символизировал победу над соседней Россией. Число роз на гербе с течением времени варьировалось, но обычно их изображались девять - якобы по числу исторических частей страны - Коренной Финляндии, Нюландии
Тавастландии, Сатакунта, Карелии, Саволакс, Эстерботнии, Лапландии и Аландских островов. В современный период эта версия не находит поддержки у специалистов и считается что цветы являются лишь декоративном элементом оформления герба.
Герб Финляндской Республики в современном виде принят в 1886 году.(рис. 20)
-Герб Австралии представляет собой щит с горностаевой каймой, разделенный на шесть частей пересечением и рассечением два раза. В первом серебряном поле червленый прямой крест, обремененный в центре золотым шествующим львом, а на концах золотыми же восьмилучевыми лучами; во втором лазоревом - четыре восмиконечных звезды и малая пятиконечная, образующие созвездие Южный крест под британской королевской короной; в третьем серебряном поле - лазоревый мальтийский крест, на который наложена британская королевская корона; в четвертом золотом поле птица с распростертыми черными крыльями и белым туловищем, головой и хвостом; в пятом золотом - плывущий черный лебедь, обращенный влево; в шестом серебряном - червленый шествующий лев.
Над щитом лазорево--золотой бурлетом, над которым золотая семиконечная звезда.
Щитодержатели - кенгуру и страус-эму, стоящие на подножии из цветущих ветвей золотой акации.
На девизной ленте внизу герба начертано название государства "Australia".(рис. 21)
В каждой из частей гербового щита изображена эмблема одного из шести штатов страны. Червленый крест Святого Георга с золотыми звездами и львом в центре символизирует штат Новый Южный Уэльс, созвездие Южного Креста с короной на лазоревом поле – штат Виктория, синий мальтийский крест с британской короной в центре – штат Квинсленд, птица-сорокопут на золотом поле – штат Южная Австралия, черный лебедь на золотом поле – штат Западная Австралия, а идущий червленый лев на серебряном поле – штат Тасмания.
Щит имеет горностаевую кайму - это знак Союза и вхождения в британское Содружество, символизирующую мантию монарха. Горностай - издревле считается эмблемой власти и чистоты, ввиду чего служит для изготовления мантий правителей.
Все элементы герба отражают историю страны: британское колониальное и по большей части «европейское» прошлое. Первоначально они также символизировали верность Британской империи.
В верхней части над сине-золотым бурелетом помещена так называемая «Звезда Содружества» или Федерации. Её шесть лучей обозначают шесть штатов, а седьмой луч олицетворяет остальные территории Австралии.
Щитодержателями выступают кенгуру и страус эму; эти животные являются неофициальной эмблемой австралийской нации, ввиду их эндемичности, т. е. они «коренные» австралийские животные. Часто в обосновании символики герба утверждается, эти животные были выбраны потому, что не могут двигаться назад, но только вперед — что является символом прогресса (на самом деле оба животных могут двигаться назад, но редко это делают).
Подножие герба – это ветви акации густоцветковой (Acacia pycnantha). Акация представляет собой кустарник или низкое дерево высотой от 4 до 8 метров, растущий в низинах открытого леса и лесистой местности в Южной Австралии, Виктории, Новом Южном Уэльсе и начинает цвести весной (австралийский сентябрь).
Золотая акация была объявлена национальной цветочной эмблемой Австралии в августе 1988 года. Акация - вьющийся куст или маленькое дерево. 1 сентября каждого года отмечается как Национальный День Акации. Герб Австралийского Союза в современном виде принят 19 сентября 1912 года.
Заключение
У каждого города России есть официальный символ – герб, но в последнее время некоторые города решили отличиться, обзаведясь еще и логотипами, которые как тренд современной жизни, может быть, будут ближе и понятней для более молодых поколений горожан.
Создание логотипа – довольно популярное в последнее время течение в маркетинге. Сотни городов, регионов и стран уже обзавелись собственными брендами,логотипами, то есть лаконичной, оригинальной и запоминающейся символикой, использование которой помогает повысить их узнаваемость, привлечь интерес туристов и инвесторов. Термин «бренд» трактуется довольно широко и объединяет в себе такие понятия, как логотип, символ, лозунг, девиз, слоган, стиль и тому подобное. Бренд – лишь первый шаг на пути к созданию единого городского дизайна, уникальной и комфортной городской среды. Например, недавно утвержденный логотип Перми активно используется властями этого города в благоустройстве и архитектуре. Пешеходные зоны, парки, скверы, лавочки, остановки и урны выполняются в едином стиле на основе нового логотипа.
Приложение.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
