Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления и безопасности предпринимательства

Кафедра маркетинга и рекламы

(наименование)

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

вариант №____

по дисциплине Маркетинг территорий

(название)

на тему: Логотипы города Уфы и анализ его составляющих элементов бренда

Выполнил(и) студент(ы)

очной формы обучения

направления (специальности)

081100.62 «Государственное и муниципальное управление»

(код) (наименование)

3 курса ГМУ 31-11 группы _____________ /Хусаинова Д.Р/

(индекс) (подпись) (Ф.И.О.)

_____________ /Антонова Е.В/

(подпись) (Ф.И.О.)

Преподаватель-рецензент

_____________ кафедры_____________ _____________ /Габдуллина Л.М/

(должность) (наименование) (подпись) (Ф.И.О.)

Уфа

2014

Оглавление

Введение………………………………………………………………………3

1 Теоретические основы создания логотипа ………………………………5

2 Примеры логотипов и составляющих элементов брендов городов…….8

3 Логотипы города Уфы(связь с элементами бренда по модели «Колесо бренда» )………………………………………………………………………17

4. Анализ применения логотипа и геральдических символов в различных территориальных субъектах…………………………………………………23

Заключение…………………………………………………………………….33

Введение

В сoвременных условиях развития территориальных образований в России множится число городов, пытающихся формировать осознанную и даже относительно самостоятельную социально-экономическую политику своего развития. В условиях, когда у самой большой страны в мире пока еще нет четкой региональной политики, для активных муниципалитетов переосмысление своих перспектив является не модным излишеством, а вопросом выживания. Экономический рост (пусть и в узком секторе экономики) требует грамотного административного сопровождения на местах.

В маркетинге территориальное образование «город» воспринимается как «товар», который нужно продать туристам, инвесторам во благо собственных жителей. Поэтому, как и всякий товар, город нуждается в рекламе, в позиционировании на рынках, поиске покупателей.

Сегодня российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за все - за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей - талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Один из способов в такой ситуации для сохранения населения и поиска своей экономической и культурной ниши - это освоение маркетинговых технологий.

Маркетинговое восприятие территории сегодня доступно и теоретикам, и практикам маркетинга, и чиновникам, организующим жизнедеятельность городов. Подтверждением этому служит организация разнообразных мероприятий с целью продвижения территории. Например, администрация г. Уфа проводит ежегодно такие общественные мероприятия как фестиваль социальной рекламы «Городская среда», городской конкурс интернет-сайтов и другие коммуникационные мероприятия, позволяющие не только развивать городские веб-ресурсы во Всемирной Сети, но и демонстрирующие открытость города для контактов, вносящих вклад в формирование благоприятного общественного мнения и положительного имиджа Уфы, как одного из крупных деловых, научных и культурных центров Российской Федерации.

Для того, чтобы построить привлекательный имидж и хорошую репутацию города, маркетинг территории использует такое направление как брендинг городов - это общенациональный проект, при правильной организации которого в продвижение будут вовлечены самые широкие слои населения, что обеспечит ее гражданскую легитимность.

На основании вышеизложенного выбор темы «Логотипы города Уфы и анализ его составляющих элементов бренда » является актуальным.