3.4 Ресторанный бизнес: общие понятия и классификация

За последнее десятилетие ресторанный бизнес в России претерпел большие изменения. Большинство наших соотечественников начинают постепенно приобретать культуру хождения по ресторанам. Времена, когда посещения ресторана превращалось, чуть ли не в главное событие года, безвозвратно прошли. Сегодня, посещение ресторанов – это уже не только прерогатива элиты. Сегодня практически каждый житель мега- полиса, имеющий хотя бы небольшой достаток, может выбрать для себя подходящее место для проведения досуга.

Ресторанный бизнес – организация такого вида обслуживания, которое обеспечивает клиента едой и напитками в специально отве- денном для этого месте и отвечает основным гигиеническим и законо- дательным требованиям.

Ресторан – заведение, которое в качестве самостоятельной еди- ницы или как составная часть другого заведения (гостиницы, гипер- маркета, кинотеатра, парка и т.д.), производит и предлагает клиентам питание с целью удовлетворения их гастрономических потребностей.

Экономической целью данного вида деятельности является полу-

чение прибыли.

Рестораны могут быть классифицированы в соответствии с их ме- сторасположением, классом и типом пищи и сервиса. Классификация ресторанов, предложенная В.В. Бородиной [18, с.8], выглядит следую- щим образом:

o Городские рестораны. Расположенные в городах, они либо предлагают разнообразный набор блюд, либо специализируются в пре- доставлении обедов и/или ужинов; работают в определенные часы и имеют многочисленную клиентуру.

o Рестораны самообслуживания. Этот вид ресторана связан с быстрым обслуживанием у стойки и относительно низкими ценами за счет того, что в них не предусмотрено обслуживание официантом за столиками. Они расположены в деловых, центральных районах, и их по- сетители -люди, у которых мало времени для принятия пищи. Такие рес- тораны отличаются особой планировкой, мебелью, они по особому де- корированы и окрашены. Впервые появились в Америке.

o Вокзальные рестораны. Расположены на железнодорожных, автобусных вокзалах и аэропортах и работают круглосуточно. У них не очень разнообразное меню и довольно быстрое обслуживание.

o Вагоны-рестораны. Имеются в основном в поездах дальнего следования. Основное требование – надежность места, часы работы ог- раничены.

o Рестораны на теплоходах. Бывают разной классности в зави- симости от класса, которым путешествуют пассажиры. Работают в опре- деленные часы. Могут являться и ресторанами самообслуживания.

o Рестораны для автотуристов, не желающих выходить из ма- шины. Еще один тип американского ресторана. Расположены возле шос- се или крупных автостоянок. В целях экономии времени клиенты об- служиваются прямо в машине официантами, которые подкатывают к ним на роликовых коньках. Могут быть также использованы транспор- теры для подачи еды.

o Рестораны в самолетах. Это не совсем рестораны, а просто подача еды и напитков на места пассажирам во время полета. Разнооб- разие блюд в меню, как правило, невелико, за исключением организации питания путешествующих бизнес-классом и первым классом. Тем не менее, в последнее время ресторанное обслуживание на самолетах счи- тается областью конкуренции между различными авиакомпаниями.

o Вегетарианские рестораны. Основными продуктами здесь являются овощи; мясо или рыба отсутствуют. Данный тип ресторана возник в результате сегментации рынка по мере изменений потребно- стей населения.

o Закусочные. Их можно причислить к тем ресторанам, в кото-

рых приготовление блюд не занимает длительного времени. Посетите-

лям могут подаваться и напитки. Обычно имеется как минимум одно дежурное блюдо.

o Выездные рестораны. Не классический тип ресторана; об- служиваются особые мероприятия – приемы, вечера, когда бывает труд- но в домашних условиях приготовить большое количество еды.

o Другие рестораны – деятельность, имеющая место там, где она не связана с получением прибыли (больницы, школы и т.д.).

o Рестораны, специализирующиеся в области приготовления пищи на вынос. Клиенты могут сами зайти в ресторан за едой, либо за- казать доставку ее на дом.

С каждым днем количество ресторанов увеличивается, поэтому всем им приходится прикладывать усилия для формирования своего круга посетителей и работы с клиентами. С точки зрения работы с кли- ентами все рестораны можно условно разделить на три категории. Осно- ванием для такого разделения является принцип, на котором строится работа с посетителями:

• Рестораны, ориентированные на поток: обычно находятся в оживленном месте, территориальное расположение таких ресторанов обеспечивает постоянный приток новых клиентов. В работе ресторанов, ориентированных на поток, приоритетом становится «вылавливание» посетителей из проходящей мимо толпы. Наиболее эффективным мето- дом продвижения ресторана, относящегося к данной категории, является наружная реклама.

• Рестораны, ориентированные на стандарты в обслуживании (сетевые рестораны): Строят свою работу с посетителем, основываясь на подсознательном желании человека пользоваться знакомыми ему ве- щами. Сетевые рестораны позволяют человеку чувствовать себя уверен- но, где бы он ни находился. Раз побывав в одном из ресторанов сети, клиент уже не чувствует себя неуютно ни в одном из других ресторанов той же сети.

В любой стране мира ресторан «McDonalds» содержит стандарт- ный набор блюд со знакомым каждому вкусом, стандартную унифор- му для обслуживающего персонала, стандартные подносы, которые стандартно расположены в одних и тех же местах. Рекламные кампа- нии сетевых ресторанов строятся на тезисе: «Где бы Вы ни были, наш ресторан остается таким же».

• Рестораны, ориентированные на постоянного клиента: созда- ны специально для тех, кто регулярно их посещает. Официанты узнают постоянных клиентов, помнят их любимые блюда, а постоянные клиен- ты, в свою очередь, оставляют большие чаевые. Отличительным призна- ком таких ресторанов является специфическая, присущая только этому ресторану аудитория. Но в любом случае ресторану необходимо прила-

гать некоторые усилия для удержания этих клиентов, поощрять их, что- бы у них возникло желание прийти сюда снова и снова. В этом случае неплохие результаты дают программы поощрения постоянных клиентов. Причем скидки в этом случае играют отнюдь не главную роль (в конеч- ном счете, конкурент может предложить не меньшую скидку). На сего- дняшний день в ресторанах этого типа наметилась тенденция к эксклю- зивному поощрению клиентов, появление системы бонусов и подарков. Например, клиента поздравляют с Днем рождения и преподносят ему в подарок бутылку вина.

Несомненно, любой ресторан нуждается в постоянных клиентах, и привлекать их можно различными способами, в зависимости от типа ресторана. Главное – это творческий подход к делу, ведь любые нестан- дартные формы привлечения клиентов работают гораздо эффективнее и действительно привлекают и заинтересовывают людей.