2.3. Определение стоимости бренда Winston
С 1 января 2012 года установлена и увеличена единая ставка акциза на сигареты с фильтром и на сигареты без фильтра и папиросы. Основание – ст. 193 НК РФ (в ред. в ред. Федерального закона от 28.11.2011 г. № 338-ФЗ).
Ее размер равен – 360 руб. за 1000 штук + 7,5% расчетной стоимости, исчисляемой исходя из максимальной розничной цены, но не менее 460 руб. за 1000 штук.
С 1 июля 2012 г. ставка на сигареты и папиросы увеличится на 8 процентов (390 руб. за 1000 шт. + 7,5 процента расчетной стоимости, исчисляемой исходя из максимальной розничной цены, но не менее 510 руб. за 1000 шт.). С 2013 г. она вырастет на 40 процентов (550 руб. за 1000 шт. + 8 процентов названной расчетной стоимости, но не менее 730 руб. за 1000 шт.), а в 2014 г. - еще на 45 процентов (800 руб. за 1000 шт. + 8,5 процента расчетной стоимости, но не менее 1040 руб. за 1000 шт.). В целом ставка акциза на сигареты и папиросы в 2014 г. по сравнению с 2012 г. увеличится на 120 процентов. Приблизительно так же возрастет ставка акциза на сигары. А вот ставка акциза на табак (трубочный, курительный, жевательный, сосательный) и сигариллы в 2014 г. по сравнению с 2012 г. будет больше на 140 процентов. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_123554/?frame=3 © КонсультантПлюс, 1992-2014
Для выявления стоимости бренда, нам необходимо выявить чистую прибыль за одну пачку сигарет марки «Winston» и за одну пачку сигарет марки «Золотая Ява».
Ц1 = 64 рубля (Winston Xtile).
Ц2 = 49 рублей (Золотая Ява),
где Ц1,2-рыночная цена за одну пачку сигарет(20 штук),
СА =1040/50(1000 сигарет)=20,8 рублей,
где СА- Ставка акцизов на одну пачку сигарет.
Спачки сигарет n =Цn- СА , (41)
где Спачки сигарет n -стоимость одной пачки сигарет с вычетом НДС и акциз.
Спачки сигарет 1 =64-20,8=43,2 рубля-19%(НДС)=35 рублей(Winston Xtile).
Спачки сигарет 2 =49-20,8= 28,2 рубля-19%(НДС)=23 рубля(Золотая Ява)
Наценка на производство пачки сигарет составляет в размере 35% следовательно:
Пр1=35*0,35=12,25 рублей (Winston)
Пр2 =23*0,35=8,05 рублей (Золотая Ява),
Где Прn –чистая прибыль с одной пачки сигарет
Пр
=
, (42)
где V-годовой объем производства,
k-коэффициент капитализации.
Пр=
=360 000 000рублей
По курсу доллара на 13.04.2014г 360 000 000/35,656= 10 096 477 USD
На состояние начало 2014 года стоимость корпоративного бренда Winston составляет 10 100 тыс.долл.
Приложение 1
Таблица 5-Коэффициент достигнутого результата
№ |
Достигнутый результат |
Значение |
1 |
Достижение заданных второстепенных технических характеристик, не являющихся определяющими для секретной продукции (технологического процесса) |
0,2 |
2 |
Достижение технических характеристик, зафиксированное документом |
0,3 |
3 |
Достижение основных технических характеристик, являющихся определяющими для конкретной продукции (технологического процесса), зафиксированное документом |
0,4 |
4 |
Достижение качественно новых основных характеристик продукции (технологического процесса), зафиксированное документом |
0,6 |
5 |
Получение новой продукции (технологического процесса), обладающей высокими основными техническими характеристиками среди аналогичных известных видов |
0,8 |
6 |
Получение новой продукции (технологического процесса), впервые освоенной в народном хозяйстве и обладающей качественно новыми техническими характеристиками |
1 |
Таблица 6-Коэффициент новизны
№ |
Новизна |
Значение |
1 |
Изобретение, заключающееся в применении известных средств, в том числе и применение, когда формула изобретения начинается словами «применение...» |
0,25 |
2 |
Изобретение, заключающееся в новой совокупности известных технических решений, обеспечивающих заданный технический результат, т.е. когда отличительная часть формулы изобретения содержит указания на новые связи между известными элементами, иную последовательность операций или иной процентный состав ингредиентов по сравнению с прототипом |
0,3 |
3 |
Изобретение, имеющее прототип, совпадающий с новым решением по большинству основных признаков |
0,4 |
4 |
Изобретение, имеющее прототип, совпадающий с половиной основных признаков нового решения |
0,5 |
5 |
Изобретение, имеющее прототип, совпадающий с меньшинством основных признаков нового решения |
0,6 |
6 |
Изобретение, характеризующееся совокупностью существенных отличий, не имеющее прототипа, т.е. когда изобретение решает новую задачу принципиально иным путем (пионерное изобретение) |
0,8 |
Таблица 7-Коэффициент сложности решение технической задачи
№ |
Сложность решения технической задачи |
Значение |
1 |
Конструкция простой детали, изменение одного параметра простого процесса, одной операции процесса, одного ингредиента рецептуры |
0,2 |
Продолжение Таблицы 7
2 |
Конструкция сложной сборной детали, конструкция неосновного узла, механизма, изменение двух и более неосновных простых процессов, изменение двух и более неосновных операций технологических процессов, изменение двух и более неосновных ингредиентов рецептуры |
0,3 |
3 |
Конструкция одного основного узла или нескольких неосновных узлов машин, механизмов, часть (неосновная) процессов, часть (неосновные) рецептуры и т.п. |
0,4 |
4 |
Конструкция нескольких основных узлов, основные процессы технологии, часть (основная) рецептуры и т.п. |
0,5 |
5 |
Конструкция машины, прибора, станка, аппарата, сооружения, технологические процессы, рецептура и т.п. |
0,7 |
6 |
Конструкция машины, прибора, станка, аппарата, сооружения со сложной кинематикой, аппаратурой контроля, с радиоэлектронной схемой, конструкция силовых машин, двигателей, агрегатов, комплексные технологические процессы, сложные рецептуры и т.п. |
0,9 |
7 |
Конструкция машины, прибора, станка, аппарата, сооружения со сложной системой контроля автоматических поточных линий, состоящих из новых видов оборудования, системы управления и регулировании, сложные комплексные технологические процессы, рецептуры особой сложности и т.п. |
1,1 |
8 |
Конструкция, технологические процессы и рецептуры особой сложности, главным образом относящиеся к новым разделам науки и техники |
1,25 |