1.4.Достоинства и недостатки доходного подхода
Достоинство доходного подхода в том, что он универсален, теоретически обоснован и позволяет определить именно ту стоимость актива (рыночную, инвестиционную и т.п.), которая должна быть определена в соответствии с типом совершаемой трансакции и целями оценки. Основной недостаток доходного подхода – сложность получения необходимой исходной информации для расчетов.
2.Оценка товарного знака Winston.
2.1.История бренда Winston
В начале 50-х годов прошлого столетия Эдвард Дарр, топ-менеджер корпорации R. J. Reynolds, вернувшись из поездки по Швейцарии, предложил выпускать сигареты с фильтром. В США сигареты с фильтром были малоизвестны, хотя в Европе они пользовались небывалой популярностью. Было протестировано 250 видов специально разработанных сигарет с фильтром, чтобы выбрать наиболее отвечающие запросам потребителей. Новую марку решено было назвать в честь города Winston-Salem в штате Северная Каролина, исторического центра переработки табачного листа. В этом городе в 1875 году Ричард Дж. Рейнолдс основал первую табачную фабрику.
В 1954 году сигареты Winston стали первыми серийно выпускаемыми сигаретами с фильтром в США. Приятный насыщенный вкус сигарет Winston сразу же понравился американским потребителям. В 1965 году сигареты Winston стали самыми продаваемыми сигаретами в Соединенных Штатах Америки. Реклама Winston стала самым заметным явлением в культурной жизни США.
В 1967 компания быстро отреагировала на запросы потребителей и выпустила 100 мм сигареты. В 1974 году начинают выпускаться сигареты Winston Lights. В 70-х качественный табак под маркой Winston получил высокую оценку не только в США, но и во всем мире. В 1980-х годах выходят Winston Super Lights. Компания всегда чутко прислушивается к мнению потребителей, поэтому после многочисленных исследований в начале 1990-х в продажу поступают сигареты Winston One. В конце XX столетия Winston становится общепризнанным "экспертом вкуса". Вкусная смесь табаков из сорта Берлей, темных восточных и светлых вирджинских сортов, а также современные фильтрационные технологии сделали Winton эталоном качества для поклонников сигарет во всем мире. В 1992 году компания начинает импорт сигарет Winston Filters в Россию. В 1998 году импорт увеличивается, а компания расширяет ассортимент и начинает поставки Winston Lights на российский рынок. Корпорация Japan Tobacco и R. J. Reynolds объединили свои активы, в результате в 1998 году была создана новая компания JTI. В том же году компания наладила полномасштабное производство Winston на своей табачной фабрике "Петро" в Санкт-Петербурге. Российским потребителям марка представлена в четырех вкусах: от классического Winston Filters до самых легких Winston One.
Источник: http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_winston.html
2.2.История бренда «Золотая Ява»
«Ява» — первые советский сигареты с фильтром международного образца, до этого у курильщиков был выбор между папиросами и сигаретами без фильтра. ПроизводствоЯвы с фильтром было запущено в 1966-м году , в 1977-м был выпущен сорт — «Ява Золотая», уже несколько лет производится «Yava Export». Сегодня этот бренд принадлежит корпорации British American Tobacco и выпускается подразделением БАТ Россия на московской фабрике БАТ-Ява. Бренд автоматически перешел к корпорации после приобретения фабрики Ява. Сейчас такая возможность у зарубежных производителей, совершенно справедливо, отобрана законодательством Российской Федерации.
Фабрика, позже названная Ява, первоначально носила имя своего основателя С. Габай (от Самуил Габай) и в короткий период в 20-е годы — называлась «Государственная табачная фабрика №2». Она была основана в 1856-м году, успешно развиваясь, предприятие стало одним из крупнейших в России и к началу революции вся страна знала такие марки фабрики, как «Ява», «Герцеговина Флор», «Царские», «Леда». Марка «Ява» получила свое название от индонезийского острова, откуда привозилось сырье для папирос.
В 1922-м году фабрика окончательно становится Явой по названию самой популярной ее продукции, на ней выпускаются папиросы высшего и первого сорта для всей страны. В 60-е годы началась работа по улучшению вкуса, внешнего вида сигарет, фабрика стала оснащаться новым оборудованием, появилось деление сигарет на определенные классы. Так, «Ява» стала выпускаться в твердой и мягкой пачках, сигареты в твердой пачке считались выше классом. Начинается выпуск сигарет «Ява»с фильтром международного образца King Size. Еще одно деление Явы было вызвано тем, что такую марку производили две фабрики: Ява и Дукат. Та «Ява», которая производилась на Дукате считалась хуже и уже больше 20 лет не производится.
Компания British American Tobacco, приобрела фабрику Ява в 1995-м году. Ребрендинг марки привел к появлению сигарет «Ява Золотая», таким шагом компания намеревалась вернуть интерес российских потребителей к отечественным маркам. В какой-то мере это удалось сделать, «Ява» стала одной из самых продаваемых в своем (нижнем) ценовом сегменте. Марка «Yava Export» — представляет сигареты на международном рынке и тоже вполне успешно. В 2007-м году бренд «Ява» попал в список Top500 журнала Forbes, в рейтинге российский брендов эта марка заняла 11-е место.
Источник: http://www.brandreport.ru/yava-sigarety.html