2. Виды и средства рекламы

Рекламу в зависимости от характера обращения можно классифицировать на следующие виды:

1. Информативная – информирует покупателя о характеристиках продукта, создает имидж предприятия и товара или услуги. Используется активно для информирования потенциальных покупателей на этапе выведения продукта на рынок.

2. Убеждающая или увещевательная (сравнительная) – необходима на этапе роста жизненного цикла продукта.

3. Напоминающая реклама используется на этапе зрелости, насыщения рынка с целью напоминания о продукте.

Интенсивность подачи рекламного обращения во времени может быть ровная, нарастающая и нисходящая.

Рекламное обращение может быть размещено в СМИ: газетах, журналах, на телевидении и радио, а также на щитах, вывесках, витринах и других средствах.

Каждый из этих средств размещения рекламы имеет свои преимущества и недостатки (табл. 1):

Таблица 1

Преимущества и недостатки рекламы

Средства рекламы	Преимущества	Недостатки
1	2	3
Газеты	Своевременность, большой охват рынка	Кратковременность сущест-вования, низкое качество воспроизведения
Телевидение	Сочетание изображения, звука, движения, привлечение внима-ния большой аудитории	Высокая стоимость, мимо-летность рекламного контакта
Радио	Низкая стоимость, массовость использования, высокая изобретательность	Только звуковые средства передачи информации, мимолетность рекламного контакта
Журналы	Изобретательность и престиж-ность, контакт с целевой аудиторией, высокое качество воспроизведения, длительное существования	Большой разрыв во времени между подачей рекламного материала и выходом его в свет
Наружная реклама	В Высокая частота контактов	Отсутствие избирательности аудитории
Выставки и ярмарки	Личные контакты, возмож-ность ознакомления с продуктом	Сравнительно большие удельные расходы

В рекламной кампании спортивного клуба «Степ» используются такие виды рекламы: наружная; на радио.

3. Методика формирования рекламного бюджета

При расчете рекламного бюджета использован метод «от наличных средств», то есть исходят из средств, которые предприятие может позволить себе истратить на рекламу. В нашем случае эта сумма составляет 26 000 грн.

4. Программа рекламной кампании

Выбраны средства размещения рекламы – наружная и на радио.

На выбор средств рекламы, а также на интенсивность ее проведения влияет сезонный характер спроса на спортивные виды услуг. Здоровье необходимо поддерживать круглогодично, поэтому предлагается использовать наружную рекламу для популяризации здорового образа жизни с помощью услуг спортивного клуба «Степ». Однако, в летний период времени спрос на спортивные услуги снижается, поэтому предполагается проведение рекламного вещания о престижности пользоваться услугами клуба на радио в зимние и весенние месяцы.

Текст рекламного обращения: «Здорово быть здоровым».

1. Содержание рекламной кампании (табл. 2)

Таблица 2

Содержание рекламной кампании

Средства рекламы	Объект рекламы	Периодичность	Интенсивность
Наружная реклама	Реклама спортивного клуба «Степ» и его логотипа	Круглогодично	Равномерная в течение года
Радио «Наше радио»	Реклама собствен-но предприятия и его услуг	Зимние и весенние месяцы	Равномерная в течение 6 месяцев