13

ДОНЕЦКИЙ ИНСТИТУТ ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА

(полное наименование высшего ученого заведения)

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

(полное название кафедры, цикловой комиссии)

Индивидуальное учебно-творческое задание

по Маркетингу в туристическом бизнесе

(название дисциплины)

на тему: «Управление рекламной кампанией

туристического предприятия»

(на примере _______________________)

Студент___ 3 курса, ДО,

группы МО-11 А ________________

(фамилия и инициалы)

Руководитель к.э.н., доцент Леонова Г.Д.

(должность, ученое звание, научная степень,фамилия и инициалы)

Количество баллов: ________

г. Донецк – 2014 год

(краткий опорный пример)

Содержание

Введение……………………………………………………………………… 3

1. Характеристика рекламного объекта…………………………………... 4

2. Виды и средства рекламы……………………………………………….. 4

3. Методика формирования рекламного бюджета…………………………6

4. Программа рекламной кампании ………………………………………..6

4.1 Содержание рекламной кампании.…………………………………..6

4.2 Расчет бюджета рекламной кампании …………………………..…..7

4.3 График проведения рекламной кампании …………………………. 8

5. Расчет рентабельности рекламной кампании ……………………………9

Заключение…………………………………………………………………..10

Список используемых литературных и информационных источников….11

Приложение А……………………………………………………………... .13

Введение

Реклама является основной коммуникативной связью между потребителем и производителем, поэтому в комплексе маркетинга ей принадлежит важнейшая роль. Реклама – это информационный инструмент сбыта продукта (товара, услуги). С ее помощью в сознании потенциального покупателя формируется образ и сведенья о продукте.

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных мероприятий информационного воздействия на целевую аудиторию с четко определенной целью. Целью проведения рекламной кампании может быть создание образа и имиджа продукта или предприятия. Часто проведение рекламной кампании тесно связано с использованием мероприятий других видов коммуникационной политики: стимулированием сбыта, прямым маркетингом, связями с общественностью.

Актуальность проведения рекламной кампании предприятия сферы туризма состоит в необходимости неличностного информирования потребителя о предлагаемых туристических продуктах.

Цель индивидуальной исследовательской работы – приобретение навыков разработки рекламной кампании предприятия сферы туризма.

Задачи:

1. Дать характеристику рекламного объекта;

2. Раскрыть виды и средства рекламы;

3. Изучить методику формирования рекламного бюджета;

4. Разработать программу рекламной кампании;

5. Расчитать рентабельность рекламной кампании.

Объект исследования – процессы и факторы, влияющие на формирование и проведение рекламной кампании.

Предмет исследования – методика формирования рекламной кампании спортивного клуба «Степ».

1. Характеристика рекламного объекта

Наряду с рынками товаров, капиталов, рабочей силы существует и взаимодействующий с ними рынок услуг. Образующиеся на нем услуги разнообразны и разнородны, в силу чего рынок услуг распадается на более узкие составные рынка. В услуги на рынке обычно включают: транспорт, связь, торговлю, финансы, науку, образование, здравоохранение, спорт, культуру, туризм и др.

Услуги спортивных клубов играют важную роль в жизни человека, поддерживая и укрепляя его здоровье.

В данной кампании рекламируемым объектом является спортивный клуб «Степ», который оказывает услуги по предоставлению спортивного инвентаря для занятия спортом и комплексные индивидуальные программы занятий на различных тренажерах, что способствует поддержанию физической формы и хорошему самочувствию.