6 )Анализ конкурентоспособности продукции

Конкур-сть продукции - это ее относительная характеристика, которая отражает отличие от товара конкурента, во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности, а во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности.

Конкурентоспособность товара характеризуется тремя группами показателей:

- полезностью (качество, эффект от использования и т.п.);

-определяющими затратами потребителя при удовлетворении его потребностей посредством данного изделия;

-конкурентоспособностью предложения

Оценка конкурентоспособности продукции основывается на ис­следовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

- нормативным (международные требования, государственные требования, региональные требования и требования потребителей);

- техническим (параметры назначения, эргономические параметры, эстетические параметры);

- экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности);

- организационным (система скидок, условия платежей и поставок, комплектность поставок, сроки и условия гарантий);

Изучение конкурентоспособности товаров важно для предприятий-производителей, поскольку рыночные отношения не позволяют им длительное время занимать устойчивое положение на рынке, опираясь в своей производственно-сбытовой стратегии только на показатели конкурентоспособности товара, т.е. не учитывая издержек на его производство и реализацию.

Важным показателем деятельности промышленных предприятий является качество продукции.

Обобщающие показатели характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения:

- удельный вес новой продукции в общем ее выпуске;

- удельный вес продукции высшей категории качества;

- средний коэффициент сортности (отношение стоимости произведенной продукции к ее стоимости по ценам первого сорта);

- удельный вес аттестованной и неаттестованной продукции;

- удельный вес продукции, соответствующей мировым стандартам;

- удельный вес экспортируемой продукции, в том числе в высоко­

развитые промышленные страны.

В процессе анализа качества продукции решаются следующие задачи:

- оценивается технический уровень продукции;

- выявляются отклонения этого уровня в разрезе отдельных изделий по сравнению с базовым уровнем и теоретически возможным;

- анализируется структура выпуска продукции по параметрам, характеризующим качество ее изготовления и поставки;

- выявляются факторы, сдерживающие рост технического уровня продукцией;

- обосновываются возможности повышения качества продукции, сокращения брака и потерь.

Информация, используемая для анализа качества продукции, охватывает практически все стороны анализируемого объекта (сведения о конструкции, технологических процессах изготовления, применяемых средствах и предметах труда, результатах производства и реализации, рекламе и т. д.). Источниками информации могут быть патенты, нормативно-техническая документация, акты испытании, данные лабораторного контроля физико-химических показателей, сведения отделов технического контроля (ОТК), журналы и графики бездефектной сдачи продукции и др. Процесс оценки технического уровня продукции включает выбор показателей, характеризующих свойства продукции, и методов расчета их количественной опенки.

8 и 9)Анализ ассортимента и структуры продукции. Ассортимент продукции и структура производства и реализации прод. оказывают большое влияние на результаты хоз. деяте-ти предприятия. При формировании ассортимента и структуры выпуска прод. предприятие должно учитывать: 1)спрос на данные виды продукции. 2) наиболее эффективное использо-ие сырьевых, трудовых, финансовых, технологических, технических ресурсов предпри-ия. Систему формирования ассортимента составляют: 1)определение текущих и перспективных потребностей покупателей. 2)оценка уровня конкурентноспособности выпускаемой и планируемой к выпуску прод. 3) оценка экон-ой эффектив-ти и степени риска изменений в ассортименте прод. 4) изучение жизненного цикла изделия, своевременное внедрение новых видов прод. и изъятие из произ-ва неэффективных изделий. Оценка выполнения плана по ассортиментупрод. производится с помощью относитель-го показателя – Коэффициент выполнения плана по ассортименту = общий фактический ВП зачетный выполнением плана произ-ва по ассортименту / общий плановый ВП. Причинами недовыполнения плана по ассортименту могут быть: 1.Внешние: конъюнктура рынка; изменение спроса на отдельные виды прод.; слстляние материально-технического обеспечения и т.д. 2.Внутренние: недостатки в организации произ-ва, в системе произ-ва, в системе управления и материа-го стимулирования; простои оборудования и его аварии и т.д.

Структура продукции – это соотношение отдельных изделий в общем их выпуске. Выполнить план по струк-ре - значит сохранить в фактическом ВП запланированные соотношения отдельных ее видов. Изменение струк-рыпрод. оказывает влияние на объем ВП в стоимостном выражении на материалоемкость прод., на с/тьтоварнойпрод., на прибыль и рентабельность. Если увеличива-ся уд.вес более дорогой прод., то объем всего выпуска в стоимостном выражении возрастет. Для оценки выполнения плана по структуре рассчитывается показатель среднего процента выполнения плана по структуре = объем прод. защитанный выполнением плана по струк-ре / стоимость прод. за факти-ий период при плановой структуре. Плановая структура исходя из факти-го ВП (стоимостная оценка) = плановый ВП каждого вида изд.(стоимо-ые ед.) * средний коэф. выполнения плана по объему произ-ва (натура-ые ед.)

10)Анализ качества и обновления продукции. Качество прод. – это совокупность свойств прод., обуславливающих ее пригодность удовлетворять потребности потребителя. Качество прод. способствует росту РП. Повышение качества прод. требует дополни-ых затрат и увеличивает с/ть ед. прод. Различают след. показатели качества прод.: 1) обобщающие – характеризуют качество прод. не зависимо от ее вида и назначения,: уд.вес новой прод. в общем объеме ее выпуска; средневзвешанный бал прод.; уд. вес аттестованной и неаттесто-ой прод.; средний коэф. сортности; уд.вес экспортируемой прод.; уд. вес сертифици-ой и несертифици-ой прод.; уд. вес прод., соответствующей мировым стандартам. 2) индивиду-ые (единичные) – характе-ют одно из ее свойств: полезность, надежность, технологичность изд. 3) косвенные: уд. вес забракованной прод, уд. вес зарекламированнойпрод, потери отбрака, штрафы за некачественную прод. Для оценки выполнения плана по качеству исполь-ся след. показатели: 1. бальный метод: рассчитывается ср.взвешанный бал качества прод. Сравниваются фактиче-ий и плановый его уровень и определяется % выполнения плана по качеству. 2. применяется по прод. , качество кот-ой характери-ся сортом или кондицией. Расчитыва-ся показа-ли: ср. коэф. сортности, ср.взвешанную цену прод. в сапостовимых условиях, долю прод. каждого сорта в общем объеме произ-ва. Ср. коэф. сортности определяется: 1) кол-во прод. наивысшего сорта / общий объем прод. 2) стоимость всех сортов / возможная стоимость прод. по цене наивысшего сорта. Расчитывают влияние качества прод. на стоимостные показатели работы предпри-ия.:1. на выпучк товарной продукции: изм.ТП=(p1-p0)*объем ВП. 2. выручку от РП: изм. РП=(p1-p0)*объем РП.3. прибыль: изм.П=(p1-p0)*объем РП – (с1-с0)*изм. РП. Обновление прод. – это одно из наиболее важных мер, формирующих рыночную политику предпри-ия. Если поспешить с обновлением прод., затраты по перепрофилированию усугубит недополученную прибыль. Если опоздать, то затраты усугубят убыточность текущего ассортимента. Дожидаясь убыточночтипредпри-ие рискует дождаться падения спроса, столкнуться с высоким уровнем конкуренции.

11)Ан-з комплектности и ритмичности произ-ва. Под комплектностью изделия понимают полное соответствие его состава установл-м требованиям, включая оснащение запчастями и упаковкой. Задачи ан-за комплектности произ-ва: 1оценка выполнения плана по комплектности прод-ии; 2оценка объема выпуска прод-иинеобх-ой для доукомплектования созданного задела. Оценка выпол-ия плана по комплект-ти выполняется в след послед-ти: 1по каждой номенклатурной позиции входящей в изделие расчит-ся число комплектов. Расчет производ-ся делением кол-ва всего выпущен деталей и узлов на их применяемость 2опред-ся минимальн из этих чисел, оно будет хар-ть факт-ое кол-во полностью изготовл-х комплектов; 3опред-ся индекс выполнения плана по комплект-ти и абсол прирост по сравнению с планом. Цель доукомплек-ия- осуществить выпуск деталей и узлов изделия таким образом, чтобы был использован весь ранее созданный задел. Оценка объема выпуска прод-иинеобх-ого для доукомплек-ия созданного заделавыполн-ся в след послед-ти: 1опред-ся наибол число комплектов, кот может быть изготовлено из созданных деталей; 2опред-ся число деталей, кот нужно для произ-ва этого числа комплектов по каждой номенклат-ой позиции; 3опред-ся разность между требующ-ся и фактичвыпущ-ым числом деталей.

Под ритмичностью произ-ва понимается равномерный выпуск прод-ии в соответ-ии с графиком в объеме и ассортименте предусмотрен планом в анализируемом временном периоде. Ритмичная работа предпр-ияявлосновн условием своевременного выпуска и реализ-иипрод-ии. Особенно актуальна проблема ритмичн-ти для массового и крупносерийного произ-ва. Сбои в ритме приводят к дополн затратам. Испол-ют сис-му показ-ей для оценки выполнения плана по ритмичности: 1группа-прямые показ-ли: -коэф ритмичности; -коэф вариации; -коэф аритмичности; -коэф равномерности; -удел вес произ-вапрод-ии за каждые сутки к месячн выпуску. 2группа-косвенные пок-ли: -наличие доплат за сверхурочную работу; -оплата простоев по вине предприятия; -потери от брака; -уплата штрафов за недопоступление и несвоеврем отгрузку прод-ии. Расчет коэф ритмичностиопред-ся: 1суммированием фактичудельн весов выпуска за каждый период, но не более планового их уровня. 2отношение стоимости выпущен прод-ии в пределах плана к стоим-ти выпуска по плану. Коэф вариацииопред-ся как отнош-иесреднеквадратногоотклон-я от планов-го задания за отчетн период к среднему планов-му выпуску прод-ииV= /x_cpпл = . Коэф равномерностиК_равн=1-V. Коэф аритмичностирасчит-ся как сумма полож и отрицотклон-ий в выпуске прод-ии от плана за кажд день (неделю, декаду).