39. Стратегическое управление: необходимость, сущность, виды, процесс

Стратегическое управление- принятие долгосрочных стратегий, направленных на долговременное развитие организации и конкретных действий, учитывающих влияние внешних факторов, не исключающих пересмотр стратегических целей.

Сущностью стратегического управления является системное согласование балансов доходов и расходов производителей и конечных потребителей- государства (межгосударственного блока), домашних хозяйств, экспортеров и импортеров (внешнеэкономический баланс) интересов производителей и потребителей.

Сущность стратегического управления, экономических и политических процессов, определяется стратегией.

Необходимостьстратегического управления в российских условиях объясняется следующими причинами:

- за последние десять лет радикально изменилась среда, в которой действуют отечественные организации- неустойчивое экономическое положение многих организаций связано с отсутствием у большинства руководителей глубоких экономических знаний, управленческих навыков и опыта работы в условиях конкуренции, необходимостью приспособления организации к постоянно меняющимся условиям внешней среды;

- уход от централизованного планирования, приватизация и весь ход экономических преобразований в России требуют от руководителей умения предвидения, формулирования стратегии, определения достоинств и конкурентных преимуществ, ликвидации стратегических угроз и опасностей, то есть  использование всех инструментов стратегического управления;

- применение идей и принципов стратегического управления, необходимость изменений в системе управления актуальны не только для крупных компаний, с которыми было связано появление стратегического управления, но и для средних и даже малых предприятий.

Этапы стратегического управления:

1. анализ среды;

2. формирование и выбор стратегии;

3. реализация стратегии;

4. оценка и контроль выполнения стратегии.

Виды стратегического управления:

-управление на основе решения стратегических задач- управление путем ранжирования стратегических задач ориентируется на тактическую выживаемость, в основе которой лежит сохранение позиций предприятия в базовых сферах деятельности;

- управление по слабым сигналам- очевидные и конкретные проблемы, выявленные в результате наблюдения, называют сильными сигналами, другие проблемы, известные по ранним и неточным признакам, принято называть слабыми сигналами. Чем сильнее сигнал, тем меньшим временем располагает предприятие для ответной реакции;

- управление в условиях стратегических неожиданностей- система чрезвычайных мер при стратегических неожиданностях используется в экстренных ситуациях, возникших внезапно; когда поставлены новые задачи, не соответствующие прошлому опыту, и отсутствие решений (например) приводит к крупному ущербу.

40. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.

Маркетинг – вид деятельности, направленный на изучение потребителей и удовлетворение их потребностей посредством имеющихся у производителя ресурсов и возможностей; система управления производственно-сбытовой деятельностью О, направленной на получение приемлемой величины прибыли с помощью учёта и активного влияния на рыночные услович.

Цели маркетинга:

• обеспечить удовлетворение спроса потребителей и получить мах.прибыль

• сделать рынок мах.управляемым, прозрачным, предсказуемым;

• регулировать конкуренцию

• подчинить производство интересам потребителей

• создать привлекательный образ товара

• обеспечить эффективной рекламой

• привлекать новых клиентов и сохранить старых

• предоставление более высоких стандартов жизни

• экономить время и усилия потребителей.

Проблемы маркетинга, которые необходимо регулировать на уровне государства: негативное воздействие на потребителей (высокие цены, введение в заблуждение, плохое обслуживание), на общество (недостаток общественно-необходимых товаров, культуры), на предпринимателей (недобросовестная конкуренция, барьеры).

Механизм регулирования маркетинга государством – интегрированная система форм, методов, средств, с определёнными имманентными целями, задачами, принципами, функциями, формами, инструментами, методами и связями.

субъект регулирования: Государство, общественные организации, законод органы в системе гос регулирования

объект регулирования: экономические, организационные и управленческие отношения в сфере маркетинга на уровне субъектов хозяйствования в виде маркетинговых организаций.

Цели ГРМ:

1. стратегические: обеспечение экономической и социальной стабильности потребительского рынка товаров, экономической безопасности, конкурентных преимуществ.

2. тактические (конкретные):

- Становление рыночных отношений в сфере маркетинга.

- Формирование целостной системы маркетингового обслуживания, в целях наиболее полного комплексного обслуживания потребностей населения и запросов местного рынка труда.

- Формирование нормативно-прав базы, обеспечивающей эффективное функционирование и развитие маркетинга.

- Обеспечение устойчивого экономического роста.

Основная задача ГРМ: поддержание стабильности потребительского рынка и обеспечении его социальной направленности, при возможной реализации определенными принципами.

Функции системы ГРМ:

• создание экономико-правовых условий функционирования механизма регулирования для выс эффективности упр

• обеспечение правовой базы функционирования рыночного хозяйства,

• стимулирование и защита конкуренции

• перераспределение доходов, корректировка распределения ресурсов,

• обеспечение экономической стабильности и стимулирования экономического роста.

• децентрализованное управление объектами сферы торговли: проведение региональной политики по удовлетворению потребностей населения в товарах и услугах, участие в инвестиционных проектах и программах СЭР регионов, государственного регулирования СЭР по территориальным субъектам хозяйствования, предупреждения банкротства.

• Социальная: государство – гарант социально-незащищённых слоёв населения: пенсионеров, ветеранов и др.

• Организационная: системность подходов при проведении реформ, целостность гос. эк. Политики

• Стратегическая: описание различных состояний, в которых экономика может оказаться, после применения различных мер эк. политики

Закон о защите прав потребителей 1992г. с изменениями от 23 ноября 2009 г.

закон о рекламе 13.03.2006: регулирование рыночных процессов, контролирующих качество товара

ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» 2000г.: соблюдение правил торговли, обеспечивает экологиче-скую защиту, регулирует потребление социально опасных товаров.

Гражданский кодекс РФ: регулирования элементов марк. Деятельности в зависимости от типов потребителей, областей рынка, вида товаров, сферы предпринимательства.

Указы Президента, Постановления Правительства, акты министерств, ведомств, др. ФОИВ РФ.