6. Эксперименты в рыночных и лабораторных условиях

Рыночная среда - место проведения эксперимента в реальных рыночных условиях.

Лабораторная среда - искусственно созданное место проведения эксперимента, в котором исследователь создает требуемые условия.

Исследователь должен принять во внимание все эти соображения, прежде чем сделать выбор в пользу проведения лабораторного или полевого эксперимента.

7. Пробный маркетинг

Пробный маркетинг - вид контролируемого эксперимента, проводимый на ограниченном и тщательно отобранном пробном рынке. Представляет собой воспроизведение в рамках пробного рынка маркетинговой программы, планируемой для применения в национальном масштабе.

Пробный, или тестовый рынок - тщательно отобранная часть рынка, по ряду параметров отвечающая требованиям проведения пробного маркетинга.

Приемы пробного маркетинга можно классифицировать по следующим группам: стандартный пробный рынок; контролируемый пробный рынок и мини-рыночные тесты; моделируемый пробный маркетинг.

Литература

1. Акофф Р., Сасиени М. Основы исследования операций. М.: Мир, 1971.

2. Дайан А. и др. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.

3. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования. – М.: ИНФРА, 2004. – 768 с.

4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

5. Кэндел М. Ранговые корреляции. М.: Статистика, 1975.

6. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. – СПб.: ПИТЕР, 2000.

7. Чурилов В.Н. Проектирование выборочного исследования. – Киев, 1996.

Тема 10. Планирование и проведение выборочного исследования в маркетинге

1. Сущность, цель и критерии выборочного метода

2. План выборочного наблюдения

3. Методы выборки

4. Детерминированный метод выборки

5. Вероятностный метод выборки

1. Сущность, цель и критерии выборочного метода

Цель большинства маркетинговых исследований - получить информацию о параметрах генеральной совокупности.

Генеральной совокупностью, популяцией называется совокупность элементов, которые обладают рядом общих характеристик и которая охватывает полное множество элементов с точки зрения решения проблемы маркетингового исследования. Параметры генеральной совокупности обычно представляют собой количественные соотношения, например процент потребителей, предпочитающих определенный вид зубной пасты. Информацию о параметрах генеральной совокупности можно получить после проведения сплошного наблюдения (переписи) или выборки.

Репрезентативность выборки зависит от целого ряда условий, и прежде всего от того, как она осуществляется - или планомерно (т.е. по заранее намеченной схеме), или путем непланомерного отбора элементов из генеральной совокупности. В любом случае выборка должна быть типичной и вполне объективной. Эти требования должны выполняться неукоснительно как наиболее существенные условия репрезентативности выборки. Основное правило ее составления гласит: каждый элемент генеральной совокупности должен иметь одинаковые шансы попасть в выборку.