2. Понятия, определения и специальные обозначения в теории эксперимента

Независимые переменные представляют собой переменные факторы, которыми манипулирует исследователь (т.е. степень их воздействия исследователем может регулироваться) и последствия (эффект) от воздействия которых подлежит измерению и сопоставлению. К этим переменным факторам-условиям относятся уровень цен, дизайн упаковки, тематика рекламы.

Единицами наблюдения могут быть индивидуумы, организации либо другие объекты, чья реакция на независимые факторы изучается. Зависимые переменные представляют собой переменные, которые отражают воздействие независимых переменных на единицы наблюдения. Посторонними переменными являются все прочие факторы, кроме независимых, воздействующие на реакцию единиц наблюдения. Под проведением эксперимента понимается осуществление исследователем управляемого процесса изменения одной или нескольких независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при исключении влияния посторонних факторов.

3. Достоверность эксперимента и факторы ее достижения

При проведении эксперимента исследователь ставит перед собой две цели - получить верные выводы о влиянии независимой переменной на анализируемую совокупность единиц наблюдения и на этой основе сделать достоверные выводы относительно всей генеральной совокупности. Первая цель связана с понятием внутренней достоверности, вторая - с понятием внешней достоверности.

Внутренняя достоверность - мера точности результатов эксперимента. Определяет, действительно ли изменение незави­симой переменной вызвало изменение зависимых переменных.

Внешняя достоверность - определение возможности обобщения причинно-следственной зависимости, выявленной в процессе эксперимента.

Необходимость контроля посторонних факторов для достижения внутренней и внешней достоверности результатов эксперимента предусматривает анализ исторических факторов, факторов зрелости, эффекта тестирования, эффекта инструментария, статистической регрессии, отклонения выборки, убыли.

4. Контроль посторонних факторов

Посторонние факторы представляют собой незапланированные факторы, влияющие результаты эксперимента. Существует четыре основных способа контроля искажающих факторов: случайный отбор, группировка, статистический контроль, методический контроль.

5. Классификация моделей эксперимента

По американской системе классификации экспериментов, основанной на критериях:

1) измерение в контрольной или экспериментальной группе [Е - экспериментальная группа (experimental group), С - контрольная группа (control group)],

2) измерение до и после воздействия фактора [А - после воздействия (after), В - до воздействия (before)],

можно выделить несколько типов эксперимента:

ЕВА - измерение характеристик в одной экспериментальной группе до и после воздействия фактора.

ЕА-СА - измерение характеристик в контрольной и экспериментальной группах тюле воздействия фактора.

ЕВА-СВА - измерение характеристик до и после воздействия фактора привлечением контрольной группы.

ЕА-ЕВА-СВА - измерения проводятся уже в трех группах, при этом возрастают мин точность результатов, так и затраты на эксперимент.