Анализ положения дел в отрасли.

1. Общая характеристика потребностей потребителей услуги в регионе или России. Значимость услуги для экономического и социального развития страны или региона.

Проблема формирования здорового образа жизни как технологии сохранения здоровья и обеспечения досуга является одной из проблем г. Омска, требующей для своего решения создание здоровых условий жизни людей в оздоровительно-досуговом комплексе.

Всего лишь небольшое количество фирм могут похвастаться таким предложением услуг сосредоточенном в одном месте. Большинство компаний, предоставляющих услуги данного спектра, не всегда справляются с ними, та как не в состоянии обеспечить многообразие и качество в полной мере.

Большинство современных людей все чаще задумываются о своем здоровье и красоте, но на сегодняшний день не каждый обладает свободным временем, чтобы посещать не одно заведение, оказывающее различные услуги по оздоровлению или, же организации полезного досуга. Таким образом, опираясь на результаты опросов клиентов, можно сделать выводы о том, что люди теряют желание ходить в фитнес-залы, спа-салоны и тд.

Деятельность преобладающего большинства существующих спортивных центров сводится в основном к работе по платному принципу клубной работы, по ценовой политике с уровнями «Премиум», «Бизнес» и «Эконом», чья концептуальная направленность и ценовая политика не позволяют охарактеризовать их как социально-ориентированные массово доступные физкультурно-оздоровительные объекты. Но и цены на «Эконом» явно завышены.

Анализ, сложившейся ситуации позволяет выявить потребности потенциальных потребителей, которые удовлетворяют данный проект:

• Обеспечение доступности занятий спортом в современных условиях для населения

• Внедрение современных технологий и методик организации занятий физической культурой на территории г. Омска

• Организация оздоровительного досуга омичей

• Удовлетворение потребности в индивидуальном подходе к клиентам

• Охват большого количества оказываемых услуг на базе комплекса

Предлагаемый к реализации проект универсален – подходит как для отдыха детей, так и взрослых, соответствует современным требованиям, предъявляемым к качественному отдыху, и имеет удобное местоположение на территории города. К тому же, проект позволяет повысить уровень занятости населения в городе Омск, увеличить доходы местного бюджета, то есть помимо оздоровительного характера имеет ярко выраженный социальный эффект. Таким образом, предлагаемый проект имеет все предпосылки для его успешной реализации.

2. Ожидаемая доля организации в производстве продукции в регионе или в России

Рынок фитнес-услуг в России начал свое развитие с сегмента премиум-класса, поскольку, в начале 1990-х занятия в клубе считались модным и дорогим способом времяпрепровождения. Но с 2003 по 2008 годы произошел резкий скачок роста количества фитнес-клубов для среднего класса. Кризис несколько притормозил развитие этой индустрии, однако уже в 2010 году оно возобновилось. Но до своего «потолка» российской фитнес-индустрии еще очень далеко. Сегодня объем отечественного рынка фитнес-услуг составляет всего 1% от общемирового. Кроме того, нельзя не отметить тот факт, что большая часть фитнес-клубов сконцентрирована в Москве и Санкт-Петербурге. А в провинции эта ниша практически не занята. По данным маркетинговых исследований больше половины (53%) российского рынка фитнес-услуг сосредоточено в столице. В Санкт-Петербурге расположено 17% клубов. А на долю регионов приходится лишь треть общего количества клубов. Надо отметить, что этот рынок в России заполняется неравномерно. Тот факт, что заполнение рынка началось с премиум-сегмента, наложил свой отпечаток на все развитие российского фитнеса. По мнению специалистов, сегодня степень наполнения рынка в категориях «Премиум» и «Люкс» составляет около 70%, а вот в категории «Средний класс» и «Эконом» - всего лишь 40%. Поэтому в ближайшие годы более выгодным будет вложение денег именно в фитнес-клубы для среднего класса. Впрочем, во многих городах России чувствуется острый дефицит и элитных клубов. Сейчас потребителям мало просто тренироваться. Они хотят посещать фитнес-клуб, который предоставляет различные дополнительные услуги. Люди более охотно покупают абонемент в спорт-клуб, располагающий собственным бассейном, сауной, джакузи, спа-салоном, баром со свежевыжатыми соками и спортивными напитками. Поклонники фитнеса стали более требовательны к атмосфере в клубе, к качеству спортивного инвентаря и красоте интерьера. Многие приходят в фитнес-клуб не только за хорошей фигурой, но и за общением. Он стал местом, где люди могут провести время с пользой и удовольствием, пообщаться с друзьями и отдохнуть от забот. Большим потенциалом сейчас обладают и большие семейные клубы, предлагающие программы как для взрослых, так и для детей. В России сегодня насчитывается по разным данным более двух тысяч фитнес-клубов (без учета залов площадью менее 200 кв.м.), из которых треть расположена в Москве. Очевидно, что рынок далек от насыщения. Если в столице клубы посещает не более 3% населения, то в регионах - меньше 1% (для сравнения в Лондоне этот показатель - 20%, в Барселоне - 35%, а в Берлине - почти 60%). Объем российского рынка фитнес услуг: - в 2003 году - 300-350 млн.$ - в 2004 году - 420-500 млн.$ - в 2005 году - 550-600 млн.$ - в Москве в 2006г. порядка 600 млн. долларов, - в Санкт-Петербурге в 2007г. - 150-160 млн. долларов.

Тенденции рынка Основными факторами роста рынка являются рост платежеспособности населения, популяризация и престижность занятий, повышение внимания населения в здоровью и физическому состоянию. Кроме того, фитнес-клубы перестают быть только центрами спорта. Они становятся клубами по интересам, центрами свободного досугового общения, центрами активного развития детей и т.д.  Развитие рынка услуг фитнес-клубов происходит за счет следующих основных направлений: - повышения уровня и улучшения качества технического оснащения клубов; - применения новых современных (в т.ч. компьютерных) программ и технологий; - расширения спектра предоставляемых основных и вспомогательных услуг, введения новых эксклюзивных и популярных программ; - индивидуализации отношения к клиенту и др. По оценкам исследовательских компаний в целом рынок фитнес-услуг рос на 40% в год (в Санкт-петербурге за 2006 - начало 2008 г. - на 70%). И хотя тенденции 2008 года показывают снижение темпов роста до 25% в год, количество фитнес-клубов в России к 2010 году может достигнуть 2,5 - 3 тыс. только по Москве (против 1500-1700 на текущий момент). По данным компании "Deloitte & Touche" потенциальная емкость российского рынка составляет порядка 2 млрд. $ в год. Основные игроки рынка отмечают, что в ближайшее время рост фитнес-индустрии в России будет происходить за счет регионов и в основном благодаря развитию крупных сетей.  В настоящее время многие крупные российские сети начали продвигаться в глубинку. Наиболее популярной формой региональной экспансии становится франчайзинг. За последний год свои клубы в российских городах-миллионниках открыли "Планета Фитнес", Gold's Gym, "Страта Партнерс", MaxiSport.Развитие фитнес-центров в России в целом во многом зависит от экономического развития регионов. Регионы с высоким социально-экономическим положением: Тенденция направлена на стабильное развитие фитнес-индустрии в первую очередь в городах - "миллионниках", региональных и областных центрах. Наиболее инвестиционно привлекательным является сегмент средних демократичных и качественных спортивных учреждений. Основными регионами для развития данного сегмента являются Московская и Ленинградская области, Татарстан, Башкортостан, Урал, Поволжье и Западная Сибирь. Регионы с низким социально-экономическим потенциалом: В слаборазвитых регионах России, таких как Чувашия, Ингушетия, Алтай, Бурятия и др. рынок фитнес-услуг находится в стадии становления. Тенденции, присущие данным регионам характерны для развития фитнес-индустрии в Москве и Санкт-петербурге, только с отставанием на 5-6 лет.  Большие перспективы у российского рынка фитнес-услуг с точки зрения финансового оборота. На сегодняшний день годовой оборот составляет порядка 600 млн. $. При этом, к примеру, объем рынка США - более 13 млрд. $, а оборот всего мирового рынка фитнес-индустрии составляет около 77 млрд. $ в год. В слаборазвитых регионах России, таких как Чувашия, Ингушетия, Алтай, Бурятия и др. рынок фитнес-услуг находится в стадии становления. Тенденции, присущие данным регионам характерны для развития фитнес-индустрии в Москве и Санкт-петербурге, только с отставанием на 5-6 лет.  Фитнес считается одним из менее рискованных и выгодных видов бизнеса - вложения окупаются в среднем от 3 до 5 лет. В связи с этим наиболее перспективным направлением развития фитнес-индустрии является развитие демократичных клубов класса "Миддл" с широким набором основных и вспомогательных услуг, наличием SPA-комплексов, бассейнов, детских зон, программ и комнат. Итоговое позиционирование клуба, как в техническом, так и в ценовом сегментах определяется общей площадью помещений, и как следствие суммарным набором предлагаемых услуг, что в свою очередь влияет на объемы доходов и сроки окупаемости.