1.3 Планування ціноутворення в умовах ринку.

Механізм ціноутворення є спосіб формування нових цін, і зміни діючих з урахуванням впливу ціноутворюючих чинників. Розрізняють два підходи до формуванню цін: витратний (виробничий) іринковий. У першому випадку основою ціни товару кладуть виробничі витрати, пов'язані з його випуском; у другому визначальними чинниками стають кон'юнктура ринку, попит.

Суть витратного методу у тому, що ціна товару залежить від витрат виробництва та звернення, які мають видатки виробництво і одиниці виробленої продукції в грошової форми. Проте це означає, що до такому підходу ціна товару приймається рівної сумі витрат виробництво та продаж його одиниці. Витратний механізм ціноутворення враховує, що виробник і продавець товару повинні як відшкодовувати витрати, а й отримувати певну прибуток. Відповідно формула ціни, обумовленою з урахуванням витратного підходу, матиме вид, крб.:

>Ц=С+П,

де З – середні витрати виробництва та реалізації одиниці виробленої продукції товару, крб.; П – прибуток, отримувана виробниками (продавцями) за одиницю товару, крб.

Суть ринкового механізму ціноутворення у тому, що ціна встановлюється шляхом вирівнювання попиту й пропозиції, з урахуванням угоди між двома сторонами – продавцем і покупцем, яких зіштовхнулися на вільний ринок.

 За певного цініЦр виробники готові поставити ринку певну кількість продукціїКр, а споживачі згодні придбати саме стільки цієї категорії продукції. Ринкова ціна, в такий спосіб, встановлюється у точці р кривих попиту D і такі пропозиції P.S. І тут попит дорівнює пропозиції, тому ринкова ціна називається рівноважної.

Розглянемо це процес з прикладу зернових культур. До посіву виробники з допомогою маркетингової інформації, отриманою з офіційних джерел, і навіть данихнаучноиследовательских P.S інститутів власності та бірж прогнозує рівень попиту зерно. Не отже, що вони сідають за стіл переговорів й викреслюють криві від попиту й р пропозиції. Вони оцінюють, скільки продукції можеЦр опанувати ринок запасів минулих років і збіжжя, якою може бути потреба у зерні для тваринництва,          D експорту і переробки. Після цього починають «працювати» криві від попиту йКр До пропозиції. Виробники планують валові збори, а споживачі визначають, скільки зерна рівноважної ринкової ціни.

 

Обсяги можливого пропозиції зіставляють з прогнозованим рівнем попиту, внаслідок формується очікувана ціна зерна. Ця ціна використовують у переговорах про продаж, закладається до контрактів на майбутню поставку зерна на елеватори. У сезон вирощування виникатимуть інші чинники, які викличуть зрушення кривих попиту й пропозиції, що, своєю чергою, стимулюватиме ринкову ціну зерна (мова не про інфляційний зростання цін). Принаймні того як надходитимуть прогнози про очікувану врожаї, змінюватиметься ціна. Так, за браку вологи у грунті протягом вегетаційного періоду врожай буде вже ніколи, ніж очікувалося, крива пропозиції зрушить вліво, ціна зросте. Зниження ціни продукцію тваринництва можуть призвести до зменшення поголів'я, що, своєю чергою, викликає зниження потреби у кормах. І тут крива зерна зміститься вліво і понизяться.

На рівень добробуту і динаміку ринкових цін великий вплив надає ще й такий чинник, як цінова еластичності попиту й пропозиції.

Цінова еластичність попитуЭD вимірює ступінь чутливості споживачів зміну цін:

 

(>dD:D>б)*100% ,

>ЭD=(dP:Pб)*100%

деdD,dP – зміна відповідно від попиту й ціни, тобто різницю між фактичним і засадничими їх значеннями;Dб,Pб – базисні значення попиту й цін.

ЯкщоЭD >1, попит еластичний, тобто за невеличкому зміні ціни попит змінюється на значну величину.

ЯкщоЭD <1, попит нееластичний, тобто зміну ціни викликає значно менше зміна попиту.

ЯкщоЭD=1, попит називають унітарним, тобто він змінюється у тих-таки пропорціях, як і ринкова ціна.

Попит, зазвичай, нееластичний, якщо:

над ринком немаєтоваров-конкурентов;

товар предмет першої необхідності чи предметом розкоші;

вартість товару становить незначну частину бюджету покупця.

Якщо попит товару нееластичний, виробник може збільшити прибуток рахунок підвищення цін. Якщо попит еластичний, додатковий прибуток буде отримана з допомогою зниження ціни, що викликає різке збільшення від попиту й зростання обсягів реалізації товару.

Цінова еластичність пропозиції товару визначається часом, наявних у розпорядженні виробника у тому, щоб відреагувати На цей зміна цін. Ця реакція має перерозподілу ресурсів у вигідніші виробництва.

Еластичність пропозиції розраховується так само, як і еластичність попиту. Наприклад, еластичність пропозиції овочів найвища до підсадження, коли виробник має можливість скоригувати структуру посівних площ, і, навпаки, пропозицію овочівнееластично після збирання, коли за будь-якому коливанні цін обсяги реалізованої продукції не зміняться.

Ринковий механізм ціноутворення притаманний сучасної економіці. Витратний механізм більше відповідає ціноутворення у керованій економіці.