10.3 Вплив кольору на дизайн виробу

Важливе значення для промислового дизайну має вибір кольору. Тут, зрозуміло, велику роль відіграють психологічні моменти. При виборі кольору необхідно не випускати з уваги їхні властивості: відтінки,яскравість,блиск. Дані психологічних досліджень говорять про те, що для середньої людини кожен колір володіє певними властивостями. При виборі кольору якого-небудь виробу важливо задатися питанням, чи не існує у цього підприємства певний фірмовий колір. Добре відомо,що багато фірм на Заході вибирають для своїх виробів цілком конкретні кольори. Так, для косметичних товарів західнонімецької фірми “Нівея” вибрано синьо-біле поєднання кольорів, а виробники парфумерних виробів західнонімецької фірми 4711 віддали перевагу темно-зеленому кольору.

Фірмові кольори полегшують ідентифікацію даного товару на полицях магазинів самообслуговування . При випуску нового товару в рамках тієї ж серії вони дозволяють споживачу швидше звикнути до нього. Даний аспект набуває все більшого значення саме в західних країнах, де супермаркети поступово витісняють з ринку невеликі магазини. Серед величезної кількості товарів ,які задовольняють одні й ті ж потреби ,покупець обирає охочіше вже відомий товар або новий, якщо той відноситься до “ Добре відомого сімейства товарів ”.

Властивості та вплив кольорів а людину – спеціальний предмет дослідження в процесі вивчення поведінки покупців. Колір повинен не тільки допомагати товару бути реалізованим за можливості дуже швидко, але і виконувати певні технічні функції. Для прикладу візьмемо стандартизацію забарвлень різних кабелів в електротехніці. У всіх електроприладах численні дроти маркуються різними кольорами залежно від свого призначення. Таким прикладом може слугувати - дальнє світло автомашин, яке завжди позначене синьою лампочкою, ближнє - зеленою, а всі інші,які повідомляють про небезпеку – червоною.

Особливу роль відіграє вибір кольору в галузі забезпечення безпеки руху . Як показало дослідження ,проведене фірмою “Даймлер-Бенц” ,вибір кольору автомобіля має виключно важливе значення для забезпечення безпеки руху: чим світліша машина,тим краще вона проглядається на великих відстанях. Не меншу роль вибір кольору відіграє у справі забезпечення престижності. Натуральний колір дерева або шкіри свідчить про хорошу якість виробу,що вкрай важливо у виробництві взуття або меблів. Фанера з синтетичних матеріалів набуває відтінок або колір справжнього дерева. Меблі з натурального дерева ,до якої доданий зовнішній блиск червоного дерева ,підкреслює її азіатський стиль. Сумки з світло-коричневої шкіри підкреслюють індивідуальність носія.

Те,що кольори справляють різні враження ,відомо кожному. Але як же впливають на людину ті чи інші кольори?Це залежить, з одного боку ,від характеру товару ,з іншого – від особливостей клієнта, споживача ,його рівня знань і естетичних уявлень. Або, скажімо, декоративний матеріал для квартири орієнтований на те,щоб підкреслити чарівність ,ніжність справленого враження.

Колір може додати товарам також властивості ,які вселяють довіру (металічний колір для технічної апаратури – радіоприймачів,телевізорів і т.д.).