Типичные ошибки и пояснения к заданиям по лабораторным работам

Ограничивайте размер присылаемых по e-почте файлов! Рекомендуемый размер изображений - не более 800 пикселей по максимальной стороне (верт. или гор.), рекомендуемый формат - JPG с компрессией 50-60%. Объемные видеофайлы рекомендуется разместить на видеосерверах (например, YouTube) и прислать ссылку.

Лабораторная работа 1. АНАЛИЗ И СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Типичная ошибка: отчет не содержит собственного варианта рекламного текста.

Пояснение к выполнению задания:

Отчет должен включать две части!

1. В первой части необходимо выбрать рекламный модуль, содержащий рекламный текст, а не отдельное название или слоган. Если выбран рекламный модуль, который не содержит полноценный рекламный текст, содержащий заголовок, подзаголовок, вводное предложение, основной текст, анонсирование цены, предложение бонусов, призыв к действию, постскриптумы и т.п., то необходимо выбрать другой модуль. Рекламный текст следует проанализировать по структуре, восприятию, аудитории и т.д. согласно заданию.

2. Вторая часть отчета обязательно должна содержать ваш собственный вариант рекламного текста для рекламного модуля, который был проанализирован в первой части работы, с учетом выявленных недостатков, а также с учетом изученных материалов по разделу 1. Копирайтинг: "Анализ и создание рекламных текстов" данного сайта. Собственный вариант также должен иметь элементы структуры: заголовок, подзаголовок, вводное предложение, основной текст, анонсирование цены, предложение бонусов, призыв к действию, постскриптумы и т.п.

Подробнее о структуре отчета см. Задание на Лаб.1

Лабораторная работа 2. КРЕАТИВ

Типичная ошибка: отчет в первой части содержит анализ одного товара/услуги/бренда, а во второй совершенно иного товара/услуги/бренда.

Пояснение к выполнению задания:

Целью данной работы является проведение анализа существующих рекламных решений и разработка на основе выявленных достоинств и/или недостатков своей версии рекламного модуля. Поэтому анализируемый рекламный элемент и предлагаемый собственный вариант вербально-визуальной концепции должны относится к одному и тому же или к сходному (например, конкурентному) товару/услуге/бренду в той же нише, аудитории, медианосителе и т.д. Собственный вариант рекламного решения должен содержать альтернативные название, заголовок, слоган и др. элементы в сочетании с визуальным образом.

Подробнее о структуре отчета см. Задание на Лаб.2

Лабораторная работа 3. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Типичная ошибка 1: информация, заложенная в брифе, не находит должного отражения (не используется) в творческих решениях разрабатываемой рекламной кампании (креативная стратегия).

Типичная ошибка 2: медийная стратегия не учитывает особенностей "потребления" СМИ (выбор каналов коммуникаций) типичным представителем целевой аудитории, описанным в брифе, либо медиастратегия не имеет должного обоснования, т.е. выбранные каналы коммуникации не анализируются на предмет соответствия целевой аудитории.

Подробнее о структуре отчета см. Задание на Лаб.3

Лабораторная работа 4. МОДЕЛИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ РА

Типичная ошибка: отчет в первой части содержит широкий перечень рекламных компаний (агентств), с кратким указанием направлений их деятельности, при этом анализ не проводится и выводы не делаются.

Пояснение к выполнению задания:

В первой части данной работы необходимо проанализировать структуру рынка РА и представленных на нем участников, а не перечислять их всех (достаточно указать лишь ключевых в каждом сегменте рынка).

Затем необходимо сделать вывод об уровне конкуренции и наличии/отсутствии условно свободных или перспективных ниш для деятельности моделируемого РА.

Кроме того, необходимо определить несколько (2-3) наиболее близких конкурентов (согласно выбранному направлению деятельности моделируемого РА) и дать детальную оценку их деятельности: позиция на рынке (если лидирующая, то чем это подтверждается), штат и организационная структура, круг клиентов (портфолио), расценки на оказываемые услуги и т.д. Также необходимо сделать вывод об их конкурентных преимуществах и недостатках.

Основываясь на анализе, проведенном в первой части работы, необходимо прежде всего определить круг планируемых клиентов и видов оказываемых услуг, а затем исходя из этого выстраивать штатное расписание, определять круг обязанностей и организационную структуру моделируемого РА. Подробнее о структуре отчета см. Задание на Лаб.4 ©Усанов А.И