- •Загальні питання маркетингу та менеджменту
- •Розділ і. Управління функціональними системами
- •1.1. Концепція маркетингу та еволюція маркетингової діяльності
- •1.2. Типи ринків та структура маркетингу
- •Структура маркетингу
- •1.3. Поняття ціни та ціноутворення
- •Розділ іі. Маркетингове сегментування
- •2.1 Визначення сегментування та його переваги
- •1. Демографічні ознаки:
- •Розділ ііі. Процес маркетингових досліджень
- •3.1. Поняття маркетингових досліджень
- •Дослідження внут- Дослідження ринку товарів чи послуг, як елементу економіки
- •3.2. Методичні вимоги до маркетингових досліджень
- •3.3 Елементи дослідження ринку
- •Розділ і V. Основи рекламної діяльності
- •4.1. Види реклами та її завдання
- •4.2. Планування рекламної кампанії
- •4.4. Оцінка ефективності.
- •4.6. Організація реклами
- •Розділ V. Маркетингове планування
- •5.1. Завдання маркетингового планування
- •5.2. Види планів маркетингу.
- •5.3. Аспекти ефективної організації планування
- •Розділ VI. Базові поняття в менеджменті
- •6.1. Основні елементи менеджмнту
- •6.2. Ефективна система управління
- •6.3. Еволюція управління
- •6.4. Школи управління в менеджменті
- •6.5. Процесний підхід
- •6.6. Системний підхід
- •6.7. Ситуаційний підхід
- •Розділ VII. Керівництво, групова динаміка та управління персоналом
- •7.1. Керівництво, влада, вплив.
- •7.2. Лідерство
- •7.3. Групова динаміка
- •Демократизація керівництва
- •7.5. Принципи керівництва і лідерства
- •Раздел VIII. Інноваційний менеджмент
- •8.1. Зміст та сфера інноваційного менеджменту
- •8.2. Інноваційний процес та вибір технічної політики
- •Програма маркетингу з нового продукту.
- •8.5. Організаційні форми інноваційного менеджменту та система управління процесом інновацій
- •Розділ іх. Інформаційне забезпечення менеджменту
- •9.1. Внутрішня система інформації фірми
- •9.2.Технологія інформаційної діяльності та інформаційні центри
- •Додаток 1 термінологічний словник
- •Додаток 2 приклади контрольних тестів з дисципліни
6.2. Ефективна система управління
Зміни, що відбуваються як в економіці країни, так і на окремих підприємствах, вимагають адекватної зміни змісту, спрямованості і методів у системі управління. У нових умовах господарювання керівники одержують право вибору напрямків діяльності і зіштовхуються з реальною проблемою побудови ефективно діючої системи управління, де недостатні поодинокі міри, а необхідні серйозні зміни якісного характеру.
Необхідно знати, що діяльність по управлінню настільки складна, що теорія менеджменту, а особливо сучасний підхід до управління стверджують, що ніхто не знає простих рецептів вирішення управлінських проблем. Сучасний стан наукового знання про управління, досвід ведення бізнесу неоднозначні, вони можуть привести до самих протилежних результатів діяльності. Однак вивчення теорії і практики менеджменту необхідно для тих, хто займається управлінською діяльністю і хоче досягти ефективних результатів.
На розвиток управління впливають досягнення багатьох наук, і завдання менеджера полягає в тому, щоб використовувати їх для вирішення головної проблеми – одержання бажаних результатів на основі узгодження дій людей, виробляючи продукцію та послуги і використовуючи різноманітні ресурси. Поняття „менеджмент”, „менеджер” тісно пов’язуються із поняттям „організація” („підприємство”), що є об’єктом прикладення зусиль менеджера, об’єктом управління.
Організація (підприємство) – це група людей, діяльність яких координується для досягнення загальних цілей, одобрених і визнаних усіма його членами. Об’єктом управління по відношенню до розглянутого визначення складні, наукомісткі організації (підприємства), тісно взаємодіючі із зовнішнім оточенням, що мають чітке горизонтальне утворення підрозділів з конкретними завданнями і цілями. Цілі і задачі підприємства скоординовані за допомогою вертикального поділу праці.
Об’єкти управління можна класифікувати в такий спосіб:
по основній націленості – підприємницьки або непідприємницьки орієнтовані, у залежності від того, чи мають вони за основну мету систематичне отримання прибутку і його наступним розподілом серед учасників чи ні;
по наявності усередині самодіяльних суб’єктів господарювання;
по винятковості або відомій перевазі виробничого або іншого виду товарної продукції – моно продуктивні і диверсифіковані;
по галузевій, видовій або продуктивній спеціалізації;
по наявності значимих або домінуючих за впливом параметрів управління випадкової природи – ризикові (венчурні) і звичайні;
по розміру – великі, середні і малі. Розмежування розмірів, наприклад підприємств, передбачає введення деякого правила класифікації. Такі правила найчастіше пов’язують з величинами обсягів виробництва або обсягів реалізації товарної продукції (послуг), оцінками ціни майнових активів, чисельністю зайнятих, розмірами земле відводу і т. д.
Економічні об’єкти, як правило, є складними.
Об’єкт управління визнається складним, якщо:
має сукупність взаємно незвідних властивостей, що не можуть бути незалежно змінені;
по відношенню до нього переслідується кілька цілей, що не можуть бути одночасно досягнуті і/або рух у напрямку їхнього одночасного досягнення нездійснений;
наявна група (перелік, сукупність, безліч) управлінських рішень і відповідно управлінських впливів, які не можуть бути зведені одні до одних.
