Вопросы к зачету по дисциплине «информационно-рекламная деятельность»

Раздел 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации

1. Маркетинговые коммуникации (МК)

2. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)

3. Элементы маркетинговых коммуникаций: убеждение и информирование потребителей, цели, места контактов, участники маркетингового процесса, маркетинговые коммуникационные обращения

4. Участники маркетингового процесса: сотрудники фирмы, продавцы продукции, поставщики, жители территорий, на которых производятся товары/услуги, средства массовой информации, органы управления, покупатели

5. Реклама

6. Стимулирование сбыта

7. Взаимоотношения с общественностью (связи с общественностью, паблик рилейншз, пиар, ПР, PR)

8. Прямой маркетинг (директ-маркетинг)

9. Личная продажа

10. Источники запланированных обращений

11. Источники незапланированных обращений

12. Целевая аудитория

13. Коммуникации

14. Личностные коммуникации

15. Неличностные коммуникации

16. Субъекты коммуникаций

17. Объекты коммуникаций

18. Процесс коммуникаций

19. Отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуникации)

20. Обращение (послание, сообщение)

21. Кодирование

22. Декодирование (система декодирования)

23. Фильтры

24. Канал коммуникации

25. Посредник (коммуникант)

26. Получатель (адресат)

27. Ответная реакция

28. Обратная связь

29. Помехи: физические, психологические, семантические

30. Комплекс коммуникаций

31. Система маркетинговых коммуникаций

32. Основные средства системы МК: реклама, стимулирование сбыта, ПР, прямой маркетинг

33. Синтетические средства МК: Брэндинг, выставочно-ярмарочная деятельность, спонсоринг (спонсорство), ИМК в местах продажи

34. Предпосылки интеграции коммуникаций

35. Уровни интеграции

36. Функции социальной коммуникации

37. Цели МК

38. Задачи ИМК

39. Коммуникативная (коммуникационная) политика

40. Этапы разработки коммуникационных стратегий маркетинга

Раздел 2. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций

Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга

41. Группы рекламы: устная, изобразительная, письменная, печатная, «знаковые» средства

42. Ведущие жанры рекламного творчества: объявление, афиша, «летучий листок», проспект, Лубочные варианты, плакаты, витрины, выставки

43. Определение рекламы в соответствии с Законом Республики Беларусь «О рекламе»

44. Функции рекламы: увещевание, напоминание, позиционирование, удержание покупателей, «отстройка от конкурентов»

45. Задачи рекламы на стадии внедрения

46. Задачами рекламы на стадии роста

47. Задачами рекламы на стадии зрелости

48. Задачами рекламы на стадии спада

49. Классификация рекламы по первичной цели

50. Классификация рекламы по объекту рекламы

51. Классификация рекламы по субъекту воздействия

52. Классификация рекламы по способу воздействия

53. Классификация рекламы по типу спонсора (инициатора коммуникации)

54. Классификация рекламы в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью

55. Классификация рекламы в зависимости от стадии жизненного цикла

56. Информативная реклама

57. Напоминающая реклама

58. Увещевательная реклама

59. Классификация рекламы по способу реализации

60. Классификация рекламы по способу выражения

61. Достоинства рекламы

62. Недостатки рекламы

63. Связь рекламы с другими элементами комплекса маркетинговых коммуникаций

64. Способы воздействия рекламы на потребителей

65. Последовательность использования отдельных составляющих комплекса коммуникаций на рынке товаров народного потребления

66. Последовательность отдельных составляющих комплекса коммуникаций на рынке товаров промышленного потребления

67. Рекламная деятельность

68. Виды рекламной деятельности (сферы рекламной деятельности): экономика, бытовые услуги, зрелища, религия, политика, наука, семейные и межличностные отношения, благотворительность

69. Составляющие формулы AIDA (ВИЖД): Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие)

70. Средство (канал) распространения рекламы

71. Классификация газет

72. Виды газетной рекламы

73. Недостатки газеты как медиаканала

74. Достоинства газеты как медиаканала

75. Классификация журналов

76. Виды журнальной рекламы

77. Недостатки журнала как медиаканала

78. Достоинства журнала как медиаканала

79. Тираж

80. Профиль аудитории

81. Рейтинг издания

82. Средняя аудитория номера (формула)

83. Индекс соответствия (формула)

84. Средняя частота (формула)

85. «Миллайн» (формула)

86. «Трулайн» (формула)

87. Цена за тысячу (формула)

88. Листовка

89. Буклет

90. Плакат

91. Проспект

92. Каталог

93. Фирменные поздравительные и рекламные открытки

94. Календари

95. Недостатки печатно-полиграфической рекламы как медиаканала

96. Достоинства печатно-полиграфической рекламы как медиаканала

97. Видеоролик

98. Киноролик

99. Студийный ролик

100. Жанры исполнения роликов

101. Классификация роликов по типу сюжетов

102. Классификация роликов по времени трансляции

103. Виды (каналы) телевизионной рекламы

104. Способы измерения телеаудитории

105. Достоинствами рекламы на телевидении как медиаканала

106. Недостатки рекламы на телевидении как медиаканала

107. Приемы подачи рекламы на радио

108. Достоинствами рекламы на радио

109. Недостатки рекламы на радио

110. Виды рекламы на транспорте

111. Недостатки рекламы на транспорте как медиаканала

112. Достоинства рекламы на транспорте как медиаканала

113. Виды наружной рекламы

114. Недостатки наружной рекламы

115. Достоинства наружной рекламы

116. Сувенирная реклама

117. Реклама в местах продажи

118. Компьютерная реклама

119. Критерии выбора средств распространения рекламы

120. Совокупность просмотров

121. Рейтинг носителя

122. Сумма рейтинговых пунктов

123. Охват

124. Широта охвата

125. Индекс соответствия

126. Средняя частота повторения

127. Сила воздействия

128. Уровень рекламного присутствия