Вопросы и задания

1. Проанализируйте известные определения «паблик рилейшнз», дайте им характеристики.

2. В чем сущность «паблик рилейшнз» как особого вида управления?

3. Попробуйте сравнить PR и пропаганду как два вида коммуникативной деятельности. В чем их общие черты и каковы различия?

4. Охарактеризуйте различия между политическим PR и политической рекламой.

5. В чем состоят задачи «спин-доктора»? Попробуйте привести примеры выполнения функций «спин-доктора» в российской политической практике.

6. Перечислите основные модели PR. Какая из перечисленных моделей, на Ваш взгляд, чаще всего используется в практике российского политического PR?

7. Какая из известных моделей PR по своим характеристикам больше всего соответствует понятию «пропаганда»? Обоснуйте Ваш выбор.

8. Назовите основные функции политического PR. Не содержится ли, на Ваш взгляд, в предложенных выше классификациях функций попытка «идеализировать» PR? Насколько перечисленные функции адекватны реальным целям и задачам PR?

9. Каковы объекты и субъекты PR-управления? Дайте им характеристики.

10. Каковы общие требования к эффективному PR-управлению?

11. Перечислите и охарактеризуйте основные виды «неэтичного» PR.

12. Приведите примеры использования «грязных» PR-технологий в ходе прошедших в нашей стране избирательных кампаний.

Тема 2. Стратегическое планирование избирательной кампании

1. Предмет стратегического планирования избирательной кампании

2. Цели избирательной кампании. Календарный план избирательной кампании.

3. Работа штаба избирательной кампании

4. Возможные стратегии избирательной кампании.

5. Правила планирования избирательной кампании

1. Предмет стратегического планирования избирательной кампании

Стратегическое планирование избирательной кампании – это необходимый элемент ее подготовки. Планирование избирательной кампании предполагает определение ее целей, ресурсов для проведения (время, люди, деньги) и процесс управлениями ими.

Е.Г. Морозова определяет процесс стратегического планирования избирательной кампании как системное осмысление информационных, людских и материальных ресурсов, общей ситуации и наиболее оптимальное взаимоувязывание их в единый комплексный план, содержащий цели и определяющий пути и средства их достижения.

Британский специалист по политическому маркетингу Ф. Гоулд включает в стратегическое планирование избирательной кампании четыре основных компонента:

1. сбор информации об электорате и соперниках;

2. ее оценку;

3. разработку стратегии в виде определения адресных, групп, проблем, целей, лозунгов политической кампании;

4. включение всего вышеназванного в план избирательной кампании.

Дж. Мангейм и К. Рич выделяют десять принципов, на которых следует основываться при планировании стратегии избирательной кампании:

1. определение сегментов избирательного округа и социальной базы поддержки кандидата;

2. формирование контрастного имиджа кандидата, отличающего его от соперников;

3. демонстрация отличий программы кандидата от программ его конкурентов;

4. использование тем и проблем, глубоко волнующих избирателей;

5. формирование позитивного имиджа кандидата;

6. «отстройка» негативного образа оппонентов и конкурентов по избирательной кампании;

7. создание коалиций с общественно-политическими силами и группами избирателей, поддерживающих кандидата;

8. расширение работы с избирателями с помощью привлечения агитаторов и добровольцев;

9. эффективное использование финансовых ресурсов;

10. участие кандидата в различных предвыборных мероприятиях.