Конкурентоспособноть и конкурентные преимущества товара: понятия. Факторы и методы оценки.

Товар — это прод труда, которая удовлетворяет определенные потребности человека через рынок. Конкурентоспос-сть товара это степень реального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. Среди товаров аналогич назначения большей конкурентоспос-стью на рынке обладает тот который благодаря своим свойствам обеспечивает наибольший полезный эффект и минимальную цену потребления. Конкурентные преимущества товара достигаются за счет пр-ва, прежде всего, нового востребованного товара или на основе эффективного использования всех ресурсов предпр и снижения издержек пр-ва с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара который выгодно отличается от аналогичных товаров-конкурентов.

Факторы конкурентных преимуществ товара подразделяются на внешние и внутренние. К внешним факторам относ: -уровни конкурентоспос-сти страны, отрасли, региона, предпр; -сила конкуренции на рынке товаров; - появление новых потребностей; и т.д. К внутренним факторам конкурентного преимущества товара относ: -новизна структуры или состава товара; - рациональность организац и производств структур предпр; -конкурентоспос-сть персонала предпр; т.д.

Основными факторами конкурентоспос-сти товара явл : - цена потребления товара; -уровень качества товара (в сравнении с конкурирующих предпр);- соотношение цены потребления товара и качества товара; и т.д. Среди факторов конкурентоспос-сти товара наиболее важным явл соотношение качества товара и цены его потребления.

Методы оценки классифицируют на: -прямые и косвенные; -методы, применяемые на стадиях проектирования и изготовления прод, или реализации и эксплуатации товара; Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации товара; расчетные методы.

К прямым относятся методы, основанные на использование общего показателя конкурентоспос-сти товара. К косвенным относ методы, основанные на анализе только параметров отдельных свойств прод, главным образом, техн или эконом параметров прод. Методы, применяемые на стадиях проектир и изготовлен прод, основаны на определении уровня ее потенциальной конкурентоспособности. Эти методы используются для обоснованного принятия решения о целесообразности ее промышленного пр-ва. Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации товара, в основном используются для обоснованного принятия решения о целесообразности модернизации или разработки новой прод. Расчетные методы оценки конкурентоспособности вкл комплексный метод, метод соотношений качества (полезного эффекта от использования товара) и затрат, Экспертный метод и др. Комплексный метод- определение интегрального показателя конкурентоспособности рассматриваемого товара по отношению к товару-конкуренту. Метод соотношения полезного эффекта от использования потребителем товара и затрат. Экспертные методы определения конкурентоспос-сть товара основаны на использовании опыта специалистов-экспертов. Например, экспертный метод применяется для оценки отдельных видов прод легкой и пищевой пром-сти при анализе таких свойств, как мода, аромат, вкусовые качества прод и т.п.