1. Ефективний пр в Інтернеті.

2. Завдання

Оберіть телевізійний канал та час виходу реклами використовуючи наступну інформацію:

Час	Интер		Новий		ICTV
	Вартість 30", у. о.	Ratings	Вартість 30", у. o.	Ratings	Вартість 30", у. о.	Ratings
7:00–8:00	565	3,0	475	4,75	150	0,01
11:00–12:00	250	0,75	200	1,00	180	0,50
16:00–17:00	358	1,9	1200	4,00	610	0,02
19:00–20:00	3700	12,75	2580	12	900	1,00
21:00–22:00	4100	19,25	2960	22,50	750	0,50
23:00–24:00	1600	7,05	930	6,25	575	0,01

Під час вибору пам'ятайте, що вам потрібно, щоб в ефірі було пять роликів в день довжиною 30 с та виконувалася умова, що в один проміжок часу на одному каналі не було двох роликів. Рекламний бюджет становить 150 000 у.о. і відомо, що ефект досягається коли GRP становить не менше 850.

3. Задача

У супермаркетах України було здійснено акцію стимулюван­ня збуту мінеральної води «Миргородська». Акція стимулювання була підкріплена рекламною кампанією. Рекла­ма подавалася напередодні по радіо та в газетах. Під час акції співробітники корпорації провели маркетин­гове дослідження, завданням якого було відстеження кількості людей, які цілеспрямовано завітали до супермаркету під впливом реклами і купували продукцію цієї корпорації. В результаті досліджень було одержано такі дані:

- обсяг всієї реалізованої мінеральної води за попередній період – 232000 тис. грн.;

- частка коштів від обсягу реалізації продукції, виділеної на здійснення маркетингової комунікаційної кампанії, – 1,3 %;

- ціна реалізації мінеральної води до проведення акції - 4,12 грн.;

- знижка 22%;

- кількість мешканців України, які були охоп­лені впливом реклами по радіо, – 33 млн осіб;

- наклад газет – 3 800 000 примірників;

- кількість людей, які відвідали чупермаркети після прочитання газети, – 3,8% від усіх охоплених, з них купили про­дукцію – 66%;

- кількість відвідувачів, які пішли в супермаркет після прослуховування радіо, – 23,2 % від усіх охоплених, з них купили продукцію – 31 %.

Розрахуйте витрати на маркетингові комунікації та виручку від продажу води «Миргородська» під впливом рекламної кампанії, і зробіть висновок чи доречно було проводити заходи зі стимулювання продажу.

4. Задача

Визначте новий рівень продажу для супермаркетиу в натуральному та грошовому еквіваленті під впливом акцій зі стимулювання продажу для наступних товарів:

Найменування товару	Ціна, грн	Обсяги продажу до проведення акції	Запланована знижка
Цукор	9,08	1780 кг	6,5%
Перец болгарський	32,85	48 кг	12,5%
Пресерви „Селедочка під водочку”	18,80	165 банок	При купівлі 5 банок в подарунок 1 бутилка горілки (вартість горілки 18 грн)
Пральний порошок „Gala” автомат, 3кг	41,99	196 п	в подарунок рідина для миття посуду (вартість 6,80 грн)
Крабові палочки	38,60	185 кг	13%

5. ТЕСТИ

1. Продукція на ринку маркетингових комунікацій належить до виду товару: а) матеріального: б) послуг; в) матеріального та нематеріального одночасно; г) правильної відповіді немає. 2. Канали масової інформації оцінюються за такими критеріями: а) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність, сервісність; б) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність; в) охоплення, доступність, вартість, впливовість, контрольне обме­ження, керованість, авторитетність, сервісність; г) усі відповіді правильні;

3. До переваг стимулювання збуту не належить: а) постійний пошук нових ідей та інструментів різноманітного впли­ву на споживача; врахування еволюції ринку і менталітету спожи­вачів для примушення їх до купівлі з використанням нових ефек­тивних засобів впливу; б) майже гарантований вплив на споживача, незалежно від рівня йо­го доходу; в) стимулювання збуту, яке супроводжується збиранням інформації про ім'я та адресу, телефон споживачів тощо, допомагає підприємству створювати базу даних з інформацією про клієнтів; г) перенесення уваги споживачів з цінності торгової марки на ціну то­вару. 4. Головними чинниками, що впливають на процес персонального продажу, є: а) продавець; б)виробник; в) споживач; г) усі відповіді правильні.

5. Виставка відрізняється від ярмарку: а) тривалістю; б) періодичністю; в) пошуком партнерів; г) це синоніми.

6. Перенесення уваги з головного об'єкта на іншу особу, яка надалі асоціюється з головним героєм, належить до способу створення іміджу: а) позиціонування; б) маніпуляція; в) міфологізація;. г) візуалізація. 7. Підтримкою спортивних клубів займається спонсоринг: а) спортивний; б) соціальний; в) екологічний; г) політичний. 8. Розташуйте у правильному порядку етапи формування стратегії і так­тики вибору засобів поширення реклами: вибір конкретних носіїв реклами (1); ухвалення рішення про графік використання засобів рек­лами (2); вибір конкретних типів серед засобів поширення реклами (3); прийняття рішень про широту охоплення, частоту повторення, ефективність впливу реклами (4). а) (1-2-3-4); б) (4-3-1-2); в) (3-2-1-4); г) (2-1-1-3). 9. До методів визначення економічної ефективності маркетингових ко­мунікацій не належить: а) формула Ганнінга; б) нормативна модель відносин; в) модель залежності між доходом підприємства, отриманим від рек­лами, та успіхом її розподілу; г) правильної відповіді немає. 10. Розрахунок сукупного перегляду містить такий показник: а) кількість аудиторії для кожного використаного носія маркетинго­вого комунікаційного повідомлення; б) кількість аудиторії для кожного використаного носія маркетинго­вого комунікаційного повідомлення та кількість таких носіїв; в) загальна чисельність аудиторії, на яку поширюються трансляції джерела масової інформації, та обсяг аудиторії для кожного викорис­таного носія маркетингового комунікаційного повідомлення; г) правильної відповіді немає.

ВАРІАНТ 7