1.2.4. Види недобросовісної конкуренції

Недобросовісною конкуренцією є будь-які дії у конкуренції, що суперечать правилам, торговим та іншим чесним звичаям у підприємницькій діяльності. Зокрема, недобросовісною конкуренцією є дії, визначені главами 2-4 цього Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції».

Отже, відповідно до глав 2-4 Закону недобросовісна конкуренція має свій конкретний прояв в таких групах дій:

• неправомірне використання ділової репутації суб’єкта господарювання (глава 2 Закону);

• створення перешкод суб'єктам господарювання у процесі конкуренції та досягнення неправомірних переваг у конкуренції (глава 3 Закону);

• неправомірне збирання, розголошення та використання комерційної таємниці (глава 4 Закону).

Законом не передбачається виключний перелік видів протиправної поведінки, що визнається як недобросовісна конкуренція. Таким чином, будь-яка поведінка, метод конкурентної боротьби, які будь-яким чином суперечать звичаям i чесній підприємницькій практиці, а також пов’язані з порушенням прийнятих на ринку норм i правил та якi мають місце у відносинах між суб'єктами, що конкурують, можуть бути визнані недобросовісною конкуренцією.

2. Неправомірне використання ділової репутації суб’єкта господарювання

Практика застосування законодавства про захист від недобросовісної конкуренції доводить, що найбільш поширеними порушеннями чинного законодавства в цій сфері є різні за своєю природою та правовими наслідками посягання на ділову репутацію суб’єкта господарювання.

Характеризуючи ділову репутацію варто звернути увагу на те, що як правило ділова репутація не є безпосереднім об’єктом посягання при вчиненні недобросовісних дій. Неправомірне використання ділової репутації здійснюється шляхом посягань конкурентів на її матеріальні носії: продукцію, фірмові найменування, знаки для товарів та послуг інші позначення. Ці носії повинні бути достатньо відомими на відповідному ринку і асоціюються у споживачів з певними, як правило високими, якісними характеристиками товару. За таких умов, порушник неправомірно використовуючи зазначені об’єкти , отримує можливість користуватися досягненнями законослухняного добросовісного конкурента її власника.

Види неправомірного використання ділової репутації суб’єкта господарювання закріплені в главі ІІ Закону України “Про захист від недобросовісної конкуренції”. Види неправомірного використання ділової репутації суб’єкта господарювання закріплені в главі ІІ Закону України “Про захист від недобросовісної конкуренції”. Вони класифіковані в залежності від об’єктів посягань і об’єднані в межах чотирьох складів правопорушень. Зокрема:

неправомірне використання чужих позначень

неправомірне використання іншого виробника;

копіювання зовнішнього вигляду виробу;

порівняльна реклама.

1. Поняття ділової репутації та її складові

Діловою репутацією є сукупність інформації про особу, що дає можливість зробити висновок про професійні та управлінські здібності особи її порядність та відповідність її діяльності вимогам закону (ст. 1 Закону України “Про банки і банківську діяльність”). Діловою репутацією вважається оцінка професійних якостей, придбана протягом тривалого часу суспільна оцiнка діяльності господарюючого суб'єкта, а також його продукції (товарів, робіт, послуг). Ділову репутацію прийнято розглядати як результат сприйняття діяльності її власника оточуючими. Стосовно юридичних осіб об’єктом оцінки виступають товари, роботи, послуги, що виробляються суб’єктом господарювання. В процесі здійснення діяльності суб’єктами господарювання вони вступають в різні відносини, результат яких має безпосередній вплив на формування ділової репутації та її оцінку. Зокрема, І. Коваль виділяє три групи таких відносин.

- Відносини зі споживачами (покупцями) товарів робіт послуг. Об'єктом оцінки товару за цих умов виступає якість товарів, робіт, послуг.

- Відносини з діловими партнерами, контрагентами та конкурентами. Об'єктом оцінки в цьому разі є дотримання суб'єктами господарювання правил ділового обігу, договірної дисципліни, партнерське відношення до бізнесових справ.

- Відносини суб'єкта господарювання з органами державної влади, контролюючими органами, засобами масової інформації. Об’єктом оцінки виступає дотримання суб’єктами господарювання чинного законодавства, участь в суспільних проектах та благодійницькій діяльності⁷.Таким чином, ділову репутацію варто оцінювати виходячи з цих параметрів.

Характеризуючи ділову репутацію варто звернути увагу на те, що як правило ділова репутація не є безпосереднім об’єктом посягання при вчиненні недобросовісних дій. Неправомірне використання ділової репутації здійснюється шляхом посягань конкурентів на її матеріальні носії: продукцію, фірмові найменування, знаки для товарів та послуг інші позначення. Ці носії повинні бути достатньо відомими на відповідному ринку і асоціюються у споживачів з певними, як правило високими, якісними характеристиками товару. За таких умов, порушник неправомірно використовуючи зазначені об’єкти , отримує можливість користуватися досягненнями законослухняного добросовісного конкурента її власника