2.5.1. Серед видів незаконної реклами прийнято виділяти недобросовісну рекламу, порівняльну та оманливу.

Недобросовісна реклама - реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження (ст. 1 Закону України «Про рекламу»). Відповідно до чинного законодавства питання захисту споживачів від проявів недобросовісної реклами відносяться до компетенції Державного комітету з технічного регулювання та споживчої політики та припиняються на підставі заборони ст. 10 Закону України «Про рекламу».

А порівняльна та оманлива реклама заборонені Законом України «Про захист від недобросовісної конкуренції».

2.5.2. Порівняння в рекламі не є порушенням якщо наведенні відомості відповідають дійсності і є корисними для споживачів. Тобто при кваліфікації певної інформації як порівняльної реклами варто довести, що така інформація не підтверджена фактичними відомостями.

Порівняльна реклами може бути двох видів. Позитивна, тобто позитивне посилання на товар іншого суб’єкта господарювання і поширення зовойованого високою якістю товару та іншими показниками авторитету та репутації конкурента на власну продукцію. Негативна порівняльна реклама, тобто пригортання уваги до власної продукції за рахунок поширення інформації пронеіснуючі недоліки в продукції конкурента. Проте, незалежно від виду порівняльної реклами вона є незаконною, за винятками встановленними чинним законодавством.

3. Особливості кваліфікації інформації як порівняльної реклами

Для кваліфікації певної рекламної інформації як порівняльної реклама необхідно встановити та довести:

• інформація, що надається є реклмною інформацією;

• рекламна інформація містить порівняння з товарами, роботами, послугами конкретного суб’єкта господарювання;

• замовник реклами (особа, що поширює інформацію) є конкурентом суб’єкта господарювання з товарами, роботами, послугами якого здійснюється поріняння;

• інформація, що міститься в рекламі не підтверджена фактичними данними;

• використовуючи порівняння в рекламній інформації суб’єкт господарювання розширирить коло контрагентів (споживачів та постачальників);

• поширення такої інформації може негативно вплинути на ділову активність конкурента.

• інформація, що надається є реклмною інформацією;

• рекламна інформація містить порівняння з товарами, роботами, послугами конкретного суб’єкта господарювання;

• замовник реклами (особа, що поширює інформацію) є конкурентом суб’єкта господарювання з товарами, роботами, послугами якого здійснюється поріняння;

• інформація, що міститься в рекламі не підтверджена фактичними данними;

• використовуючи порівняння в рекламній інформації суб’єкт господарювання розширирить коло контрагентів (споживачів та постачальників);

• поширення такої інформації може негативно вплинути на ділову активність конкурента.