Как работает кампания по организации прямого действия

В организационной работе термин «кампания» имеет множество значений. Проблемная кампания ведется с целью добиться решения по определенному вопросу. Эта кампания отличается от избирательной кампании, которая может быть также основана на проблемах. Еще существует образовательная кампания, целью которой становится работа по повышению общественной грамотности, а также кампании по финансированию определенной проблемы или кампания по предоставлению услуг, например, организации ночлежки для бездомных. Кампания по определенному вопросу заканчивается при достижении победного результата. Люди получают нечто, чего у них до этого не было. Кто-то, обладающий властными полномочиями, соглашается сделать что-то, что он раньше отказывался сделать. «Кампания» предусматривает несколько событий в течение определенного периода, причем каждое мероприятие усиливает организацию и подводит ее к победе. Лишь немногие организации достаточно сильны для того, чтобы выиграть некую большую кампанию простым запросом.

В организационных кампаниях слово «предмет» имеет иное значение, чем в обыденной жизни. «Предметом» (опять – «фишкой» кампании) в данном контексте называется вариант решения существующей проблемы. Например, принятие закона об обработке сточных вод является решением проблемы загрязнения воды. Принятие закона – это и есть предмет кампании. Отличие между проблемой как существующего недостатка и предмет кампании как вариант решения делается, чтобы группа сосредоточилась на конкретной победе вместо того, чтобы просто излагать проблему. Кампания должна концентрироваться на получении новых ресурсов, а не просто на формулировке проблемы как таковой. Проблемная кампания имеет начало, середину и конец. Очень редко кампания состоит лишь из одного мероприятия или серии мероприятий, связанных лишь единой темой. Это метод усиления власти и строительства организации.

Использование власти в кампании

Власть обычно заключается в том, что у кого-то много денег или много людей. У гражданских организаций есть люди, но нет денег. Поэтому наша способность выиграть зависит от способности делать при помощи людей то, что другая сторона может делать при помощи денег. Для гражданских организаций власть обычно выражается в одной из трех форм:

1. Можно лишить другую сторону чего-то, что нужно этой стороне. Например, политический деятель напрямую или косвенно лишается голосов. Руководитель корпорации не получает повышения по службе, потому что компания потратила деньги на работу с регулирующими органами, которых пригласили вы. Владелец жилого дома лишается квартплаты из-за забастовки с выплатами зарплаты. Глава городского комитета лишается работы, потому что вы доказываете, что он некомпетентен. Возникает конфликт интересов и коррумпированные чиновники лишаются возможности продолжать делать свои дела или, что еще лучше, отправляются в тюрьму.

2. Вы можете дать другой стороне то, что она хочет получить. Например, пенсионеры могут пользоваться услугами больницы, которая принимает к оплате полностью государственное медстрахование. Одобрение деятельности некой ключевой группы местных избирателей вашей организацией является для них очень важным. Работа по регистрации избирателей создает базу для поддержки кандидатов, выступающих за определенный способ разрешения проблем.

3. Ваша организация может помочь избрать человека, поддерживающего ваши подходы к решению проблем.

Часто понятие «власть» означает, что организация находит способ надавить на кого-то, пока этот кто-то не даст то, чего добивается ваша организация, чтобы она оставила его в покое. Это не шантаж, и нам не нравится действовать таким образом. Но мишенью этих тактик являются люди, выказывающие совершенное неуважение к проблеме нашего благополучия, или, что хуже, приносят нам фактический вред.

Конечно, настоящая проблемная кампания не начинается с мероприятий давления. Она начинается с того, что разумные люди высказывают в очень позитивной манере свои пожелания по поводу того, что они по праву хотели бы иметь. Делается попытка убедить работодателя, представляя заслуги, факты и моральные аспекты проблемы. А вот после того, как они получают отказ по поводу того, о чем они, в общем, не должны были и просить, начинается применение властных тактик.