Завдання 11.
1. Керівник
відділу маркетингу машинобудівного
заводу повинен підготувати обґрунтування
використання рекламних носіїв для
передачі інформації про продукцію, що
випускається. Він пропонує розглянути
такі варіанти.
– Публікація
в спеціалізованих журналах. При цьому
відомо, що стаття на одну сторінку,
поміщена в 4 спеціалізованих журналах
тиражем 4200 примірників, може забезпечити
1800 потенційних цільових клієнтів.
Витрати на одноразове розміщення
оголошення становлять 2000 грн.
– Організація
прямої реклами, що також приверне увагу
1800 зацікавлених клієнтів, але в цьому
випадку витрати на супровідні листи,
проспекти і картки відповідно становлять
1800 грн. і на відправку – 5000 грн.
– Участь
у ярмарку і підготовка експонатів для
відправлення на виставку. В цьому випадку
витрати на виставкову площу (60 м2)
становлять 42 000 грн., що забезпечить
залучення 6000 відвідувачів.
Запитання:
а) обґрунтуйте
економічно кожний варіант рекламних
засобів;
б) яка ефективність
витрат на рекламні заходи, якщо відомо,
що на рекламу в спеціалізованих журналах
відгукнувся 1% читачів, на пряму рекламу
відповіли 16 зацікавлених, а на виставці
відвідувачі провели 600 ділових переговорів?
