Тема 9. Международный маркетинг и выбор внешнеэкономической стратегии организации – 4 часа

Цель занятия – усвоение специфики международного маркетинги и международных стратегий. Форма проведения – групповая конференция.

Занятие 1.

Вопросы к теме:

1.Специфика международного маркетинга.

2.Разработка программы маркетинга. Выработка дерева целей и определение оптимальных вариантов их достижения.

3.Конкуренция и конкурентоспособность в системе международного маркетинга. Выявление и оценка конкурентов, их целей, стратегий,

4.Анализ конкурентных позиций фирмы (издержки, специализация, лидирующие позиции по товарам, концентрация, ценовая стратегия, конкуренция на основе инвестиций).

Занятие 2.

Форма проведения – групповая конференция.

Вопросы к теме:

1. Ранжирование стратегических задач и разработка международной маркетинговой стратегии.

2.Основное содержание стратегии расширения рынка, увеличение его доли. Стратегия диверсификации и стратегия дифференциации.

3.Оборонительные стратегии (оборона лидирующей рыночной позиции, позиционная оборона, фланговая оборона, оборона с нанесением упреждающих ударов, оборона с нанесением контрударов, мобильная оборона, стягивание обороны).

4.Выбор наступательной стратегии.

5.Стратегия инновации.

6.Особенности рекламы в зарубежных странах.

7.Средства Интернета во внешнеэкономической деятельности. Инструменты Интернета.

8.Понятие электронной коммерции. Маркетинг в электронной коммерции. Риски и перспективы электронного бизнеса.

Список литературы

Основная литература

Багиев Г.Л.,Моисеева Н.К., Черенков Н.К. Международный маркетинг:учебник для вузов, 2-е изд.- СПб:Питер, 2009.

Пивоваров С.Э., Тарасевич Л.С., Майзель А.И. Международный менеджмент: учебник для вузов. – СПб:Питер, 2005.

Дополнительная литература

Дэниэлс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. – М.: Дело Лтд, 1994.

Интернет сайты:

http://enbv.narod.ru/

http://www.dis.ru/

http://www.pomosch.com/

http://www.ippnou.ru/

http://www.cecsi.ru

Тема 10. Международная валютно-финансовая среда – 2 часа.

Цель занятия – изучение специфики валютно-финансовой среды бизнеса.

Вопросы к теме:

1.Сущность понятий: национальная и иностранная валюты, мировые валюты, евровалюта. Конвертируемость валюты. Валютные курсы.

2. Международные торговые центры и валютные рынки. Операции с валютой на международных валютных рынках. Основные термины международных валютных рынков.

3.Валютные риски и их хеджирование.

Список литературы

Основная литература

Шуркалин А.К. Современные международные валютно-кредитные отношения. Учебное пособие /А.К.Шуркалин.- М.: Универ, Логос, 2009.

Пивоваров С.Э., Тарасевич Л.С., Майзель А.И. Международный менеджмент: учебник для вузов. СПб:Питер, 2005.

Дополнительная литература

Дэниэлс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. – М.: Дело Лтд, 1994.

Тема 11. Банковские услуги в сфере международного бизнеса– 2 часа.

Цель занятия – усвоение системы банковских услуг в международном бизнесе.

Вопросы к теме:

1.Роль и содержание банковской деятельности в сфере международного бизнеса.

2.Формы расчетов и механизм банковских расчетов по обеспечению экспортно-импортных операций. Корреспондентские отношения. Инкассо и аккредитивы.

З.Традиционные и нетрадиционные формы банковского кредитования. Форфейтинг и факторинг.

Список литературы

Основная литература

Шуркалин А.К. Современные международные валютно-кредитные отношения. Учебное пособие /А.К.Шуркалин.- М.: Универ, Логос, 2009.

Пивоваров С.Э., Тарасевич Л.С., Майзель А.И. Международный менеджмент: учебник для вузов.- СПб: Питер, 2005.