4.2. Социологические опросы

Мы провели социологический опрос среди учащихся 9-11 классов и их родителей. Респонденты были на редкость единодушны в своих ответах. Так, наибольшего внимания в социальной рекламе, на их взгляд, заслуживают борьба с «вредными» привычками (алкоголизм, наркомания, курение) Так считают 50% опрошенных. К этим направлениям добавляется вождение автомобиля в трезвом виде, соблюдение правил дорожного движения (55% опрошенных), проблема насилия в семье (41% респондентов).

Чаще всего с социальной рекламой россияне сталкиваются на улице (рекламные щиты) и на телевидении. Так ответили 44% и 34% опрошенных соответственно.

В то же время респонденты отмечают низкое качество социальной рекламы.

79% опрошенных согласны с тем, что реклама может повлиять на поведение человека. 67% из них считают, что с помощью социальной рекламы можно решить определенные социальные проблемы

Заключение

По мере развития общества развивалась и социальная реклама. Если посмотреть с точки зрения технического прогресса, то, конечно же, социальная реклама XXI века во много раз превосходит рекламу СССР. Но если задуматься об эффективности? Социальная реклама в СССР выполняла те же функции, что и сейчас современная реклама, только на много эффективней. Так, на высоком уровне реализовывались такие значимые функции в социальной рекламе, как информационная, имиджевая, социализационная, патриотическая, идеологическая и пропагандистская. Менее эффективно реализовывалась коммуникативная функция социальной рекламы в СССР, чем в наше время, потому что коммуникация в то время носила однообразный характер ввиду того, что инициатива в той или иной проблематике принадлежало государству, которое выступало в роли заказчика.

А говоря о социальной рекламе в России, можно выделить две категории. Первая – та, заказчиком которой выступают различные государственные структуры, пропагандируя правильный образ жизни. Вторая категория связана с заказом негосударственных общественных организаций.

Социальная реклама, как явление достаточно новое для России, ещё только институционализируется, что и формирует пространство не всегда эффективно и недостаточно полного использования её потенциала.

Современное российское общество представляет собой существование, наполненное многочисленными рисками и угрозами, преодоление которых не под силу средствами только социальной рекламы.

И так, можно с уверенностью утверждать, что ценности и востребованность социальной рекламы в нашей стране очень высоки. Именно поэтому социальная реклама становится важнейшими инструментом гуманизации современного общества и формирование его настоящих нравственных ценностей.

Список использованной литературы

1. Большая энциклопедия рекламы\ [Режим доступа URL: http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75 / - дата обращения 07.11.2013].

2. ФЗ "О рекламе" от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ.

3. История России XX век. Энциклопедия для детей т. 5. гл.ред. Исмаилова С., М.: «Аванта», 1995

4. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода. [Режим доступа URL: www.socreklama.ru – дата обращения 05.11.2013].

5. Конструктор опросов [Режим доступа: http://virtualexs.ru/cgi-bin/constructor.cgi/ - Дата обращения 12.12.2013].

6. Николашвили Г. Социальная реклама: теория и практика /Г. Николашвили. – М.: Виртуальная галерея, 2006. – 200 с.

7. Социальная реклама. [Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/ - Дата обращения 20.11.2013].

8. Социальная реклама: понятие, специфика, роль в решении злободневных проблем общества. [Режим доступа: http://internet-advance.ru/psihologiya-i-sociologiya-reklami/104-socialnaya-reklama.html. - Дата обращения 31.01.2014].

9. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние\ [Режим доступа URL:

10. http://www.dkorobkov.ru/social/social_communication/cccr/default.aspx – дата обращения 05.11.2013].

11. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы (2 издание): «Питер», 2002.\ [Режим доступа URL: http://journ-port.ru/publ/16-1-0-288– дата обращения 03.11.2013].

12. http://ru.wikipedia.org/wiki/Социальная_реклама