4. Практическая часть

4.1. Сравнение социальной рекламы в ссср и России

Социальная реклама советского времени обладала мощным мотивационным потенциалом, силой воздействия, направлявшей усилия и деятельность советских людей на военные, трудовые и иные подвиги. Это является доказательством того, что при правильном использовании потенциала социальной рекламы и придание ей определённой векторности можно добиться значительных результатов, изменить сознание и поведение миллионов людей, которые, объединившись, будут смотреть в одну и ту же сторону и стремиться к достижению общих целей. Значит реклама того времени была эффективна. Это объясняется соответствием содержания и оформления духа времени и социокультурной специфике советского общества на разных этапах развития.

Но с времён Перестройки российское общество сильно изменилось. И соответственно, социальная реклама требует иного подхода. Нужно учитывать изменившиеся ситуации в системе ценностей россиян, особенно молодых, воспитанных на Западных ценностях. Поэтому ситуация в области ценностного развития в современной России выступает важнейшим фактором общественного развития и эффективности социальной рекламы.

Если советская социальная реклама была ориентирована на весь советский народ, как на некий единый коллектив, в котором «МЫ» было на первом месте, то социальная реклама современного периода была направлена на процессы индивидуализации, сильно пошатнувшие коллективистские устои россиян, и апеллировать к обществу, не забывая о том, что его основной единицей является гражданин, как сознательный субъект социальной жизни. Если для советского человека приоритетными были патриотизм, духовные ценности, самопожертвование, то современный мир России сильно отличается, характеризуясь ростом значимости материальных ценностей в ущерб, естественно духовным. В этом случаем обычно сразу же обращаются к молодёжи и её миру ценностей, т.к. молодёжь – поколение, которому предстоит через определённое время прийти на смену взрослому поколению, определяющему характер и ход общественно-политическое и экономическое развитие страны.

Как уже упоминалось выше, в России существует несколько категорий социальной рекламы, которые отражают все проблемы общества. Например, это темы борьбы с наркоманией, СПИДом, алкоголизмом, курением, чрезвычайные ситуации и др. Безусловно, эти темы очень важны, поэтому требуют вмешательства государства. Но в них отсутствует тот политический подтекст, характерный социальной рекламы советского времени. Сегодня наблюдается явное разнообразие тем социальной рекламы, которые относятся не только к области деятельности государства, но и к сфере взаимоотношений между гражданами. В постсоветское время создание рекламы, не имеющей идеологического подтекста, было достаточно сложным делом. По этой причине пришлось перенимать западный опыт проведения рекламных кампаний. В сравнении с советским периодом, социальная реклама сегодня стала разнообразней как в техническом, так и в творческом плане. Значительно расширился арсенал возможных носителей. Но также в советское время социальная реклама была яркой, запоминающейся. Можно сказать, что партийные лозунги и директивы правительства были настолько звучными, что играли роль социальной рекламы. Например, очень известное выражение «Экономика должна быть экономикой» можно назвать привлечение внимания к актуальным проблемам общества. Рядом с рабочим местом была часто вывешена фраза: «Совесть – лучший контролёр». И данная реклама очень сильно влияла на человечество и сплачивала его, что очень и очень важно. Социальная реклама была призвана изменить общественное сознание. [4]

Итак, проанализировав два периода в истории социальной рекламы, можно сказать, что реклама была и есть неотъемлемой частью в развитии страны и его жителей. И хотя социальная реклама, существующая сегодня, имеет значительные отличия по сравнению с рекламой советского времени, в обоих случая они преследовали одну и ту же цель – акцентировать внимание на проблемах общества, его ценностных установках, приведение модели поведения людей в обществе к этим установкам. Каждый из исторических периодов страны имел свои политические системы, свои ценности. Именно с этим связаны и различия в социальной рекламе. Однако общим является, то, что и тогда, и сегодня социальная реклама используется зачастую в политических и коммерческих целях. Мы составили сравнительную таблицу некоторых черт социальной рекламы в СССР и в современной России.

Признак	Черты рекламы во времена СССР	Черты рекламы современной России
Особенности	Мощный мотивационный потенциал, сила воздействия , лозунги и директивы играли роль социальной рекламы	Разнообразие тем социальной рекламы, большее разнообразие как в техническом, так и в творческом плане
Ориентация	Ориентирована на весь советский народ, как на некий единый коллектив	Направлена на процессы индивидуализации
Приоритет	Приоритетными были патриотизм, духовные ценности, самопожертвование	Рост значимости материальных ценностей в ущерб духовным
Подтекст	Политический подтекст	Не имеет идеологического подтекста
Задача	Изменить общественное сознание в соответствии с советской идеологией	Побудить потенциального покупателя (клиента) приобрести конкретный товар или услугу рекламируемой фирмы
Цель	Акцентировать внимание на проблемах общества, его ценностных установках, приведение модели поведения людей в обществе к этим установкам.
Дополнительные функции	Социальная реклама используется политических и коммерческих целях