Інструкційно-методична картка до теми Маркетингова товарна політика

Тема заняття: Удосконалення існуючого товару на ринку та товарної марки підприємства.

Мета: Сформувати професійні уміння по розробці та удосконаленню існуючого асортименту підприємства

Завдання та послідовність виконання

Для виконання завдань потрібно об’єднатися в групи. Рекомендована кількість 4-5 осіб. Потім обрати в рамках кожної групи керівника або командира, на якого покладено обов’язки з організації роботи команди. Розподілити функції між членами команди.

Завдання 1. Удосконалення асортименту.

На основі розданих буклетів запропонуйте варіанти для удосконалення існуючого товарного асортименту, а саме:

Форма__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Колір___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Упаковка________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Інше ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 2. Аналіз практики використання товарних марок.

Спираючись на власний досвід, наведіть приклади різних стратегій використання товарних марок виробниками споживчих товарів. Проаналізуйте переваги та недоліки кожної стратегії таких ТМ «Адідас», «Кока-кола», «Рошен», «Рейнфорд», «Дольче Габана» та запишіть їх у таблицю.

Назва ТМ	Стратегія	Переваги	Недоліки

Завдання 3. Удосконалити маркетингову товарну політику підприємства.

Вихідні дані

Вітчизняний виробник електропобутового обладнання для кухні, зокрема електроплити, холодильники, морозильних камер та посудомийних машин, відчуває значний тиск з боку чужоземних конкурентів, таких як «Занусі» та «Iндезіт». Щоб бути конкурентоспроможним з такими відомими у світі фірмами, підприємство змушене насамперед удосконалювати власну товарну політику.

Які заходи Ви зможете запропонувати йому щодо:

Товарної політики____________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Асортиментної політики _______________________________________

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Висновки:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Оцінка______________ Підпис викладача_________________