МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
Лубенський фінансово-економічний коледж ПДАА
Р О Б О Ч И Й З О Ш И Т
Для практичних занять з дисципліни
«МАРКЕТИНГ»
СТУДЕНТА___________________
(група)_____________________
(підпис, прізвище, ініціали)
Інструкційно-методична картка до теми
Маркетингові дослідження
Тема заняття: Проведення маркетингового дослідження підприємства в конкурентному середовищі.
Мета: Сформувати уміння застосовувати знання в комплексі сформувати чітке уявлення про структуру анкети, навчитись аналізувати, розробляти їх та проводити пробне маркетингове дослідження, залучити до творчої діяльності.
Заняття1
Завдання та послідовність виконання
Для виконання завдань потрібно об’єднатися в групи. Рекомендована кількість 4-5 осіб. Потім обрати в рамках кожної групи керівника або командира, на якого покладено обов’язки з організації роботи команди. Розподілити функції між членами команди.
Завдання 1. Проаналізувати запропоновані анкети Додаток 1.
Методичні вказівки
На основі запропонованих анкет, для проведення опитування, необхідно визначити:
Назву анкети_______________________________________________________
Мету опитування___________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Предмет досліджування______________________________________________
Форму проведення опитування________________________________________
Необхідний час для заповнення анкети_________________________________
Навести приклади використання в анкетах різних видів питань:
про факти та дії_____________________________________________________
__________________________________________________________________
думки та наміри____________________________________________________
__________________________________________________________________
відкриті запитання ( Додаток 2)______________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________
закриті запитання (Додаток 3) ________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Визначити переваги наведених анкет__________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Визначити недоліки наведених анкет__________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Завдання 2. Складання анкети.
Методичні вказівки
Для проведення анкетного опитування потрібно розбитися студентам на декілька підгруп, після чого необхідно:
розробити план здійснення анкетного опитування, а саме:
Визначити тему опитування __________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________
Визначити мету опитування __________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Визначити кількість респондентів_____________________________________
Визначити способи вибірки (суцільна, вибіркова)________________________
Порядок обробки отриманих результатів (вручну або програма Excel)_______
__________________________________________________________________
2) розробити макет опитувальної анкети за такими складовими:
Вступ
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Питання, що визначають мету та предмет дослідження (10 питань).
При складанні питань слід пам’ятати про типові помилки, які зазначені в Додатку 4
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Відомості про респондента
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Завдання 3. Провести опитування.
За розробленою анкетою провести пробне опитування, в ході якого визначити недоліки та переваги розроблених анкет, визначити доцільність запропонованих питань, при необхідності запропонувати більш змістовні
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Заняття 2
Завдання 4.Складіть звіт про проведення маркетингового дослідження за схемою:
Анотація
Предмет дослідження
Обґрунтування методів
Основні висновки
Рекомендації
Завдання 5. Проведіть презентації отриманих результатів з наступним обговоренням у групі.
Висновки:________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Оцінка______________ Підпис_________________
Інструкційно-методична картка до теми Сегментація та позиціонування товару на ринку
Тема заняття: Проведення сегментації та позиціонування товару на ринку
Мета: Ознайомитись з методикою та основними критеріями проведення сегментації та позиціонування товару, відпрацювати навички.
Завдання та послідовність виконання
Для виконання завдань потрібно об’єднатися в групи. Рекомендована кількість 4-5 осіб. Потім обрати в рамках кожної групи керівника або командира, на якого покладено обов’язки з організації роботи команди. Розподілити функції між членами команди.
Завдання 1. Провести сегментацію за різними ознаками.
У малого виробничого підприємства „Черевичок" за останні півроку значно скоротилися обсяги збуту. Підприємство спеціалізується на виробництві взуття. За браком досвіду керівництво підприємства не має чітко розробленої маркетингової програми, а найголовніше — не визначилось із вибором цільового сегмента. Допоможіть керівництву підприємства провести сегментацію ринку взуття за найпоширенішими ознаками.
Просегментуйте ринок взуття за такими принципами:
За демографічним________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
За психологічним_________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
За соціально-економічними________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
За географічним__________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
За споживчими мотивами__________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Побудувати таблицю сегментації за двома ознаками
|
|
|
|
|
|
|
|
|
______________
Завдання 2. Визначити стратегії охоплення ринку підприємства
Вихідні дані
«Nestle Україна» - одна з найбільших компаній у сфері виробництва продуктів харчування. На сьогодні компанія Nestle налічує 511 фабрик і підприємств у 86 країнах світу. У групі Nestle працює 247 тис. осіб. Окрім виробництва продуктів харчування, Nestle також володіє акціями підприємств парфумерно-косметичної і фармацевтичної промисловості.
Передусім Nestle закріплює свої позиції і поширює свою присутність в Україні за рахунок інвестицій у місцеве виробництво та промислову інфраструктуру, активну підтримку і просування торговельних марок та налагодження національної мережі збуту.
Загальна стратегія компанії Nestle передбачає присутність в усіх країнах, де тільки це можливо. Використовуючи дані Додатку 5 виконайте такі завдання:
1. Окресліть основні напрями діяльності на ринку, що найбільш привабливі для Nestle в Україні_______________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Водночас подумайте, хто найнебезпечніші конкуренти компанії на українському ринку_________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Завдання 3. Провести позиціонування.
На основі наведених даних проведіть позиціонування товару
-
Конкуренти
Висновки:________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Оцінка______________ Підпис_________________