3) Оценка конкурентоспособности на основе удельной полезности товара: данные методики используются только для средств производства.

Методика Гличева А.В. для однопараметрических объектов:

Конкурентоспособность анализируемого образца КС ао = (Еао /Ело) * К1*К2*…*Кn

Еао – эффективность анализируемого образца на конкретном рынке

Ело – эффективность лучшего образца на рынке

К1 – корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества

Е = Псов/Зсов

Псов – совокупный полезный эффект объекта за нормативный срок службы в условиях конкретного рынка

Зсов – совокупные затраты за жизненный цикл объектав условиях конкретного рынка

П сов =  Тt=0 П час* Ф год*К1…Кn

Т – нормативный срок службы, лет

П час – часовая паспортная производительность объекта

Ф год – годовой плановый фонд времени работы объекта

К1 – коэффициенты, снижающие полезный эффект (коэффициент безотказности, ремонтопригодности, экологичности, шума и т.д.)

Зсов = (Зм ниокр / N1) + (Зотпп/ N2) +З изг+ Звн + Тt=0 Зt экспл +- Зл

Зм ниокр–затраты на маркетинговые исследования и НИОКР

N1- количество машин, намечаемые к выпуску по данной конструкторской документации

Зотпп – сметная стоимость организационно – технологической подготовки производства новой машины

N2 – количество машин, намечаемое к выпуску по данной технологической документации. Если один изготовитель машины, то N1=N2

Зизг – затраты на производство машины без амортизации предыдущих затрат

Звн – затраты на внедрение машины у потребителя (станспортные раскоды, пусковые работы, СМР)

З экспл – затраты на эксплуатацию, техническое обслуживание и ремонт в году t без амортизации предыдущих затрат

Зл – затраты на демонтаж и ликвидацию

Фактор времени учитывается по общепринятой методике (дисконтирование)

Методика Фатхутдинова:

Конкурентоспособность товара представляется в виде дерева показателей, где на нулевом уровне будет конкурентоспособность товара; на первом уровне – качество товара, цена, качество сервиса, затраты потребителя. Любой из показателей первого уровня можно разложить на показатели второго уровня, а при необходимости и на последующие уровни. Глубина анализа зависит от целей оценки, ее стоимости, особенностей товара, компетенции оценщиков и т.д.

21. Внешние и внутренние факторы конкурентного преимущества продукции, работ и услуг.

Конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Конкурентоспособность товара определяется четырьмя интегральными показателями первого уровня – качеством товара, его ценой, затратами на эксплуатацию товара за его жизненный цикл, качеством сервиса товара. Значения перечисленных четырех интегральных показателей конкурентоспособности товара зависят от силы влияния внешних и внутренних факторов конкурентного преимущества товара.

Внешние факторы конкурентного преимущества товара включают:

— уровень конкурентоспособности страны;

— уровень конкурентоспособности отрасли;

— уровень конкурентоспособности региона;

— уровень конкурентоспособности организации, выпускающей товар;

— сила конкуренции на выходе системы, среди ее конкурентов;

— сила конкуренции на входе системы, среди поставщиков сырья, материалов и комплектующих компонентов;

— сила конкуренции среди товаров заменителей;

— появление новых потребителей;

— уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров;

— активность контактных аудиторий.

Внутренние факторы конкурентоспособности товара:

— патентоспособность (новизна) структуры или состава товара;

— рациональность организационной и производственной структур системы;

— конкурентоспособность персонала системы;

— прогрессивность информационных технологий;

— прогрессивность технологических процессов и оборудования;

— научный уровень системы управления;

— обоснованность миссии системы.

Конкурентоспособность продукции зависит также и от ряда факторов, влияющих на предпочтительность товаров и определяющих объем их реализации на данном рынке. Эти факторы можно считать компонентами конкурентоспособности и разделить на три группы: технико экономические, коммерческие, нормативно правовые факторы.

Технико экономические факторы включают качество, продажную цену, затраты на эксплуатацию и зависят от производительности и интенсивности труда, издержек производства, наукоемкости продукции.

Коммерческие факторы определяют условия реализации товаров на конкретном рынке и включают конъюнктуру рынка (острота конкуренции, соотношение между спросом и предложением данного товара, национальные и региональные особенности рынка), предоставляемый сервис, рекламу (наличие и действенность рекламы и других средств воздействия на потребителя с целью формирования спроса), имидж фирмы (популярность торговой марки и репутация фирмы).

Нормативно правовые факторы отражают требования технической, экологической и иной безопасности использования товара на данном рынке, а также патентно правовые требования. В случае несоответствия товара действующим в рассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов и законодательства товар не может быть продан на данном рынке. Данные факторы выступают как ограничения, обязательные для выполнения.