3)Коммутанты подражатели.

В России практика копирования или имитации товаров пока известна в своих криминальных формах как подделка и фальсификация товара. Между тем, во всем мире подражание является одной из самых распространенных сфер деятельности легального мелкого бизнеса. Дело в том, что в целом ряде отраслей (например, в мебельной, швейной промышленности) патентное право не в состоянии реально защитить дизайн от копирования. В других отраслях (например, в фармацевтике, электронике) срок патентной защиты существенно короче цикла жизни товара. Это дает возможность вполне законно копировать лучшие разработки известных фирм.

Более того, занявшись этим, мелкий коммутант-подражатель получает крупные конкурентные преимущества по сравнению с фирмой, выведшей товар на рынок. Дело в том, что имитировать гораздо дешевле, чем создавать самому.

Конкурентные преимущества:

1) При отсутствии постоянных расходов на НИОКР, рекламу и т.д. обеспечивается примерно совпадающее качество с оригинальными товарами известных фирм.

Легальность подражателей обеспечивается:

•сроком патентной защиты, который короче цикла жизни товара

•в ряде отраслей патентное право не в состоянии защитить дизайн от копирования

39. Экономика как сообщество конкурирующих компаний.

Фирмы, придерживающиеся различных стратегий, взаимодействуют между собой и составляют единую систему. Полное вытеснение с рынка ни одного из основных типов невозможно, так как невозможно унифицировать человеческие потребности. Рынок застрахован от засилья одной группы кампаний и проявлений монополизма. Повышается устойчивость экономики и способность адаптироваться к разрушениям. Наибольшее падение спроса во время кризисов перепроизводства приходятся на массовую стандартную продукцию, поэтому наибольшее сокращение производства, увольнение рабочих наблюдается на крупных предприятиях виолентах. Спасают крупные предприятия быстрорастущие отрасли, отраслевая и географическая диверсификация. При кризисах исчезают массово локальные потребности и разоряются фирмы коммутанты. Они же создаются вновь при улучшении обстановки или в другой сфере. Патиенты относительно невосприимчивы к кризисам, если они не на их рыночном сегменте. Конкуренция разных типов фирм улучшает качественные показатели состояния рынка, а именно, равномерность заполнения рыночного пространства, качество снабжения потребителей в географическом и ассортиментном плане. Майкл Портер установил, что наиболее конкурентоспособные в международном масштабе фирмы концентрируются в одной стране и даже в одном регионе страны и затрагивают несколько смежных отраслей.

Кластер – сообщество фирм, тесно связанных отраслей, взаимно способствующих росту конкурентоспособности друг друга. Родоначальник кластерной теории – Майкл Портер. До него вопросы межотраслевого взаимодействия рассматривались в работах Маршалла, Вебера, Гувера. Кластер – единство концентрации, конкуренции, кооперации, конкурентоспособности (четырех К). Структуру кластера составляют кампании – лидеры; сеть кампаний-поставщиков; региональный бизнес – климат и направленные действия региональной администрации; ресурсы.

С середины 20 века виоленты и патиенты конкурентоспособных кластеров вышли за рамки одной страны и превратились в ТНК- это международные кампании, национальные тресты и концерны индустриального развития, ведущие производственную деятельность в нескольких странах. Их важная особенность – относительная независимость от национальной экономики. Успех ТНК обусловлен возможностью решить проблемы, встающие перед фирмами с разными стратегиями.

Классификация ТНК:

1.Горизонтально интегрированные: управляют подразделениями в разных странах, производящих одинаковые или подобные товары

2.Вертикально интегрированные ТНК: управляют подразделениями в определенной стране, которые производят товары, поставляемые в их подразделение в других странах

3.Раздельные ТНК: управляют подразделениями, расположенными в различных странах, которые вертикально или горизонтально не объединены.

ТНК – не только производственные кампании, но и транснациональные банки, телекоммуникационные кампании, страховые и аудиторские кампании, инвестиционные и пенсионные фонды.

Противниками ТНК являются антиглобалисты и экологи («зеленые, greenpease»).

Концерн – современная наиболее распространенная форма объединения предприятий промышленности, транспорта, торговли, банков, научно-исследовательских учреждений, учебных центров, испытательных полигонов на базе комбинирования и диверсификации производства.

Характерно:

•децентрализованная система управления входящими в него предприятиями

•большой объем внутрифирменных поставок

•централизованные инвестиции, НИОКР и финансы

Холдинг – совокупность материнской кампании и контролируемых ею дочерних кампаний. Виды холдингов:

•простые – одно материнское общество и одно дочернее общество; несколько дочерних обществ, которые являются сестринскими кампаниями

•сложные холдинговые структуры – дочерние общества выступают в качестве материнских кампаний по отношению к другим кампаниям; материнская кампания, стоящая во главе всей структуры холдинга именуется холдинговой кампанией. Роль материнской кампании- контроль за дочерними обществами путем доминирующего участия в их уставном капитале, посредством определения их хоз. деятельности или иным образом

Характерные черты холдинга:

•концентрация акций фирм различных отраслей или фирм из разных регионов

•многоступенчатость

•децентрализация управления в рамках группы путем выработки материнской кампании, глобальной политики и координации совместных действий по след. направлениям: единая тактика и стратегия в глобальном масштабе, реорганизация кампаний и определение внутренней структуры холдинга, осуществление межфирменных связей, финансирование новой продукции, предоставление консультационных и технических услуг

Классификация холдингов

1.По способу установления контроля головной кампанией: имущественный; договорный

2.По виду работ и функций головной кампании: чистый холдинг; смешанный холдинг

3.По производственной взаимосвязи кампаний: интегрированный холдинг; конгломеративный холдинг (предприятия не связанные технологическим процессом)

4.От степени взаимного влияния кампаний: классический холдинг; перекрестный холдинг (предприятия будут владеть контрольными пакетами акций друг друга)

Пути создания холдинговых кампаний:

•посредством последовательного присоединения или получения контроля над кампаниями одного бизнеса

•объединение предприятий единого технологического цикла, вертикальная интеграция

•путем последовательного создания предприятий и последующего их присоединения к группе

•объединение коммерческих организаций и холдинговых кампаний

•ТНК и национальные кампании объединяются по аналогичной схеме

•путем деления больших кампаний при их реструктуризации

•через процедуру банкротства

•объединение производителей и финансовых структур