Классификации рекламы

1. По целевому назначению:

   1. коммерческая

   2. политическая

   3. социальная

2. По типу целевой аудитории:

1. промышленная (бизнес реклама)

2. потребительская

3. По концентрации на определенном сегмента ранка:

1. селективная

2. массовая

4. По охватываемой территории:

1. локальная

2. региональная

3. общенациональная

4. международная

5. По актуализируемой репрезентативной системе:

1. зрительная

2. слуховая

3. зрительно-обонятельная

4. зрительно-слуховая

6. По интенсивности воздействия:

1. жесткая

2. мягкая

7. По каналам распространения:

1. прямая реклама

2. реклама в прессе - рубричная реклама, дисплей реклама.

3. реклама в электронных СМИ

4. наружная реклама

5. реклама на/в транспорте

8. По соответствию рекламному законодательству:

1. законная

2. незаконная

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (SALES PROMOTION) = BTL

Фото 13

УПАКОВКА

Выполняет 2 функции:

- утилитарная (защитная);

- коммуникативная (она презентирует товар, «купи меня»).

Упаковка – оболочка, содержащая товар.

Двойная упаковка: зубная паста, тюбик и коробка.

Составные элементы упаковки:

- материал (из чего сделана);

- конструкция (как сделана);

- форма (очертание);

- цвет;

- маркировка;

Основные реакции потребителей:

1.

Маркетинговый пиар: (пресс-релиз, горячая линия с потребителем)

1. разработка стратегии комплексных маркетинговых коммуникаций (зависит от характеристик целевой аудитории).

2. разработка концепции рекламной компании (постановка целей, разработка идей рекламной компании, разработка коммуникативной стратегии рекламной компании, концептуальная и креативная разработка бренда.

3. разработка концепции бренда (фирменный стиль (слоган, логотип, релкамный образ), разработка корпоративной культуры, создание положительного имиджа фирмы)

4. формирование и участие в реализации отдельных программ по повышению известности компании, ее продукции или услуг (создание яркой упаковки, участие в выставках и ярмарках, проведение презентаций товара, программа стимулирования сбыта, спонсорство, интенсивная рекламная компания)

5. экспертиза маркетинговых коммуникаций и коммуникационный аудит (степень удовлетворенности сотрудников работой компании

6. концептуальная разработка вывода новой продукции на рынок.

7. сопровождение и участие в организации выставочной деятельности компании.

Разработка бренда - создание определенного положительного образа в сознании потребителя.

Личностные характеристики мнимого коммуникатора:

1. знание/интеллект

2. физические характеристики внешности

3. по статусу в обществе

Социально-психологические модель коммуникатора:

В модели выделяется два ряда отношений:

1. коммуникатор - сообщение (К-С)

2. коммуникатор - аудитория (К-А) либо (А-К)