Социология рекламы

1. Основные этапы процесса институционализации рекламы.

2. Особенности развития рекламы в России.

3. Роль рекламы в комплексе маркетинга.

4. Система маркетинговых коммуникаций.

5. Реклама как разновидность массовой коммуникации.

6. Моделирование рекламной коммуникации.

7. Социологические модели рекламной коммуникации.

8. Психологические модели рекламной коммуникации.

9. Матрица убеждающей коммуникации Ховланда и Джаниса.

10. Классификация рекламы.

11. Упаковка.

12. Структура рекламной коммуникации.

Основные этапы процесса институционализации рекламы

1. Протореклама (допечатная рекламная продукция).

Формы проторекламы:

1. устная реклама (античность - глашатые, странствующие монахи).

2. образно-визуальная реклама (наскальные рисунки, вывески, клеймо).

3. письменные рекламные сообщения ( наскальные надписи, доска объявлений).

2. Печатная реклама (15в. - 1450г. Гутенберг).

Развитие печатной рекламы:

1. Листовки (первая печатная реклама - на двери лондонской церкви: объявление о продаже молитвенника 1472г.).

2. Рекламные сообщения в газете - объявления о награде за нахождение 12 украденных лошадей. (Англия. Лондон) 1650г.

3. Специализированные рекламные газеты (обращения к уже мотивированному потребителю) 1704г. - Американские колонии.

3. Формирование законов о рекламе 18-19в. С 18 века поднимаются проблемы психологического воздействия рекламы. Первый закон о рекламе был принят в Англии в 1752г. Основная причина - лживая реклама.

4. Возникновение рекламных агентств. Основная функция первых рекламных агентств - скупка газетных площадей и перепродажа с большой наценкой.

Особенности развития рекламы в россии

1. Устная уличная реклама - коробейники (коробки с продуктами питания) и менялы, ярмарка, вывеска, потешные листки (лубки, что-то вроде комиксов, были очень популярны), афиши и плакаты (о театральных представлениях).

2. "Ведомости" (Петр 1) - первое рекламное объявление в газете. (о минеральных источниках). Суплемент - отдельное рекламное приложение к газете (аналог специализированной рекламной газеты.

3. Первое рекламное агентство - (вторая половина 19 века) Торговый дом Метцель И.К.

4. Декрет правительства 17г. о введение государственной монополии на объявления. этого времени реклама временно перестала существовать в России.

5. Середина 20 - начало 30х. - некоторое послабление.

Роль рекламы в комплексе маркетинга

Маркетинг - относится ко всем видам предпринимательской деятельности, направленной на повышение эффективности сбыта продукции посредством: анализа рынка, усовершенствование существующих и создание новых видов выпускаемой продукции, формирование стратегий воздействия на потребителей.

Элементы комплекса маркетинга: (Макарти 1987г) Модель из 4 P эффективна только для материальных товаров. Дальнейшие элементы появились во время переориентации на сферу услуг. (7p)

1. Product - товар

2. Price - цена

3. Place - система сбыта

4. Promotion - система маркетинговых коммуникаций (!)

5. People - персонал

6. Process - качественная организация бизнеса.

7. Physical evidences - физические доказательства.

Продукт – весь набор ценностей, который может быть предложен потребителю.

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (PROMOTION)

Communication mix:

1. Прямой маркетинг (Direct marketing).

2. Стимулирование сбыта (Sales promotion).

3. Упаковка.

4. Маркетинговый PR (Public relation).

5. Реклама.

Прямой маркетинг – маркетинг, использующий различные средства коммуникации для непосредственного общения с покупателями, рассчитанные на получение быстрой ответной реакции.

МАРКЕТИНГОВЫЙ PR

1. Разработка стратегии комплексных маркетинговых коммуникаций (зависит от объема целевой аудитории).

2. Разработка концепции рекламной компании: постановка целей, разработка идей, разработка коммуникационной стратегии, концептуальная и креативная разработка бренда.

Разработка бренда – создание положительного образа в сознании потребителей

Фото 5

РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Массовая коммуникация – это процесс распространения информации на численно большие рассредоточенные аудитории.

Характерные черты:

1. опосредованный характер взаимодействия.

2. охват различных типов психологического воздействия от осведомления до убеждения и внушения.

Социальные функции МК:

1. распространение культурных образцов (осуществление социальных связей).

2. осуществление социальной связи в обществе (усиление связи в обществе).

С точки зрения Юрия Левады массовая коммуникация является одним из видов социальной информации:

Социальные нормы (актуализация) + ситуационная информация. Формируется оперативная информация. Канал распространения: массовая коммуникация.

Знания и профессиональные интересы. Менее устойчивы, но устойчивы. Формируются за счет фундаментальной информации. Канал распространения: специальные коммуникации (учебные заведения).

Ядро – самые стойкие элементы. Ценностные ориентации, убеждения, социальные установки. Формируется структурная информация (семья). Канал распространения: межличностное общение в малой первичной группе (семье).

Специфические характеристики массовой коммуникации:

1. опосредованность взаимодействия техническими средствами.

2. взаимодействие больших социальных групп.

3. ярко выраженная социальная ориентировалось взаимодействия.

4. организованный институциональный характер взаимодействия.

5. повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения.

6. одно направленность информации и фиксировалось коммуникативных ролей.

7. коллективный характер коммуникатора и его публичная индивидуальность.

8. массовая, стихийная, разрозненная аудитория.

9. преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщений.

МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Модель:

1. графическая;

2. описательная;

3. структурная;

4. динамическая;

5. структурно-динамическая.

Выделяют два типа моделей:

1. коммуникационные;

2. социологические.

Модели рекламной коммуникации:

1. коммуникационные (социологические) - отражают основные структурные элементы рекламной коммуникации и процесс передачи рекламной информации.

2. информационные модели (психологические) - отражают латентные (скрытые) стадии потребления рекламной информации потенциальным потребителем.

3. смешанные - содержит в себе и социологические и психологические элементы.

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: