320

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Одеська державна академія будівництва та архітектури

МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК ДЛЯ САМОСТІЙНОГО ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ

Вступ. 7

1. Типова програма 9

НОРМАТИВНОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ 9

«Маркетингова товарна політика». 9

1.1. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ТА РОЗРАХУНОК НАВЧАЛЬНОГО ЧАСУ. 9

Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці. 9

Конкурентоспроможність товару та її показники. 9

Ринок товарів і послуг. 9

Формування попиту на ринку окремого товару. 9

Життєвий цикл товару на ринку. 10

Планування нової продукції та розробка товару. 10

Товарні марки та упаковка.. 10

11

ПРОГРАМНИЙ МАТЕРІАЛ ЗА ОКРЕМИМИ ТЕМАМИ 11

11

Тема 1. Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці. 11

Тема 5. Конкурентоспроможність товару та її показники. 12

Тема 6. Ринок товарів і послуг. 12

12

Тема 7. Формування попиту на ринку окремого товару. 13

Тема 8. Цільовий ринок товару і методика його вибору. 13

Тема 9.Товарна політика підприємства. 14

Тема 10. Життєвий цикл товару на ринку. 14

Тема 11. Планування нової продукції та розробка товарів. 14

Тема 12. Товарні марки та упаковка 15

2.Навчально-методичне забезпечення дисципліни. 15

2.1 МЕТОДИЧНІ ПОРАДИ З ВИВЧЕННЯ ОКРЕМИХ ТЕМ ДИСЦИПЛІНИ 16

Тема 1.Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці.. 16

МАРКЕТИНГ – процес планування й управління розробкою, ціновою політикою, збутом і просуванням товарів і послуг до покупців з метою досягнення такої різноманітності благ, яка дозволяє задовільнити потреби окремих осіб і організацій. 38

МАРКЕТИНГ-МІКС- сукупність маркетингових інструментів, що використовуються фірмою для вирішення маркетингових завдань на цільовому ринку. 38

Маркетингова стратегія-комплекс скоординованих маркетингових заходів, з допомогою яких організація забезпечує досягнення своїх цілей. 38

Нужди- основні, переважно інстинктивні, посилання, що змотивовують дії та вчинки людей. 38

ПОТРЕБА-відчуття людиною нестачі чогось необхідного, що набуло специфічної форми відповідно до культурного рівня та індивідуальності людини. 39

ТАКТИКА-дії організації у забезпеченні досягнення її стратегічних цілей. 39

ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ- основні види ринкової діяльності або їх комплексне сполучення, що здійснюються для задоволення потреб споживачів товарів або послуг. 39

39

Питання для підсумкового 39

контролю знань. 39

НАВЧАЛЬНІ ЗАВДАННЯ. 39

Відправний пункт 40

КОНЦЕПЦІЯ ІНТЕНСИФІКАЦІЯ КОМЕРЦІЙНИХ ЗУСИЛЬ 40

КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ 41

Автоматизовані 50

Питання для підсумкового контролю знань. 58

НАВЧАЛЬНІ ЗАВДАННЯ. 58

Завдання 1. Виходячи із стрижневих вигід та наведеного прикладу в таблиці 12 визначте можливі, на Ваш погляд, рівні товару. 58

Стрижневі вигоди 58

Основний товар 58

Очікуваний товар 58

Доповнений товар 58

Потенційний товар 58

Чиста білизна 59

Пральна машина 59

Пральна машина-автомат 59

економічним витратним циклом 59

Універсальний агрегат-автомат для прання, сушіння та прасуван 59

ня 59

Зберігання продуктів харчуванн 59

Інформація та розваги 59

Індивідуальний зв’язок 59

Спілкування з природою 59

Прибирання домівки 59

Завдання 2.. Заповніть відповідними цифровими позначками матрицю властивостей послуг авіакомпанії “Сапсан плюс” на відповідних рівнях. 59

Таблиця 12. Матриця властивостей послуг. 59

Рівні послуги 59

Властивості 59

Стрижневий товар 59

Основний товар 59

Очікуваний товар 59

Доповнений товар 59

Потенційна товар 60

1. Місце у літаку.2. Визначеність польотів за розкладом. 3. Ввічливість персоналу.4. Журнали під час перельоту.5.Комфортабельне крісло.6.Смачна їжа під час перельоту.7. Знижки постійним клієнтам.7.Швидкий авіапереліт.8.Кімнати відпочинку в залі реєстрування. 9.Швидкий процес реєстрування.10. Переліт за будь яких погодних умов.11. Мінеральна вода. 12. Персональні засоби безпеки (автоматичне катапультування крісла). 13.Демонстрація фільмів під час перельоту. 60

Завдання 3. Серед запропонованого переліку виберіть товари: постійного попиту; товари імпульсивної покупки; нагальних потреб; попереднього вибору; особливого попиту; пасивного попиту. 60

ПИВО. МИЛО. ХЛІБ.ТЕЛЕФОН. МОЛОКО. ЗУБНА ПАСТА.МУЗИЧНИЙ АВТОМАТ.ДОМАШНІ ОХОРОННІ СИСТЕМИ. ПАРАСОЛЬКА. КОСТЮМ ЧОЛОВІЧИЙ.БАТОНЧИКИ ШОКОЛАДНІ. КОМП’ЮТЕР. ФОТОТЕХНІКА. ДІАМАНТОВІ ПРИКРАСИ.ЛЕГКОВИЙ АВТОМОБІЛЬ. КИШЕНЬКОВИЙ ЛІХТАРИК. ПОБУТОВА ОПАЛЬНУВАЛЬНА СИСТЕМА. ЖУРНАЛ. КАВА РОЗЧИННА. ГУМКА ЖУЙНА. НАДГРОБОК. СИГАРЕТИ. МЕБЛЕВИЙ ГАРНІТУР. ВАННА АКРИЛЕВА. ТЕЛЕВІЗОР. КАВОМОЛКА. КВАРТИРА. ПРИСАДИБНИЙ УЧАСТОК. СУКНЯ. ЧОБОТИ ГУМОВІ. МАГНІТОФОН. ВІДЕОКАМЕРА. ЧЕРЕВИКИ ЧОЛОВІЧІ МОДЕЛЬНІ. КНИЖКИ. ГАЗЕТИ. ДАЧА. 60