26. Исследование рынка: виды рынков и их характеристики.

Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Рынок - это объективное явление экономики, известное любому человеку, осуществляющему какие-либо покупки.

По соотносительности покупателя и продавца (по конъюнктуре):

1.1. Рынок продавца (спрос превосходит предложение).

Характеристики такого рынка:

- ограниченный ассортимент товаров, постоянный дефицит товаров;

- узкопрофильные объемы и масштабы производства;

- полное отсутствие конкуренции.

1.2. Рынок покупателя (превышение предложения над спросом):

Характеристики такого рынка:

- большое ассортиментное многообразие предлагаемых товаров;

- устойчивые объемы и масштабы производства этих товаров;

- высокий уровень конкуренции.

1.3. Рынки не продавца и не покупателя.

Состояние рынка, на котором изготовитель может сбывать продукцию в достаточном объеме, если будет осуществляться стимулирование спроса.

1.4. Регулируемые рынки.

Подпадающие под действие товарных соглашений, а также государственных нормативных актов, направленных на их стабилизацию.

1.5. Региональные товарные рынки.

Рынки, в основе выделения которых лежит региональная или страновая принадлежность объектов товарно-денежного обмена, рынки конкретных товаров и товарных групп, товары определенной отрасли, отдельной страны.

2. В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар:

2.1. потребительский рынок.

Это отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления. Этот рынок состоит из множества субрынков, таких как рынок молодежи, пожилых людей и т.п.

2.2. рынок предприятий.

Это совокупность лиц и организаций, закупающих товары для использования их в дальнейшем производстве, для перепродажи или перераспределения. Он имеет три разновидности:

- рынок товаров промышленного назначения

Это совокупность отдельных лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых или сдаваемых в аренду. Основные характеристики:

- меньшее число покупателей;

- при их немногочисленности покупатели крупнее;

- покупатели сконцентрированы географически;

- спрос на эти товары резко меняется (спрос на потребительские товары может привести к росту спроса на оборудование для их производства);

- рынок промежуточных продавцов

Это совокупность отдельных лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с выгодой для себя.

- рынок государственных учреждений

Федеральное правительство и региональные органы власти, закупающие или арендующие товары, необходимые для выполнения своих основных властных функций.

2.3. международный рынок.

Состоит из всех покупателей товаров и услуг, находящихся за пределами данного государства (физ. лица, промежуточные продавцов и гос. учреждения).

3. По характеру взаимоотнош. Между продавцами и покупателями:

3.1. закрытый рынок.

Товарный рынок, где взаимодействуют производители и потребители, связанные различными формами некоммерческих отношений: юридической зависимостью, системой долевого участия и финансового контроля, специальными договорами, которые не носят сугубо коммерческий характер;

3.2. открытый рынок

Сфера обычной коммерческой деятельности неограниченного круга независимых продавцов и покупателей.