Тема 2. Методы оценки и прогнозирования конкурентоспособности товара и продукции

Конкурентные условия требуют изучения инструментария по оценке конкурентоспособности товаров, продукции и организации. С целью научно-методического обеспечения по прогнозированию конкурентоспособности в данной теме рассматриваются методы оценки конкурентоспособности объектов, разработанные отечественными и зарубежными учеными.

Для оценки конкурентоспособности продукции и организации в рыночных условиях применяют систему единичных, групповых и интегральных показателей. Указанные показатели рассчитываются в сферах потребления и производства продукции.

• Показатели конкурентоспособности товара по потреблению характеризуют конкурентность его относительно товара-конкурента в сфере потребления.

• Показатели конкурентоспособности товара по потреблению и производству характеризуют конкурентность его относительно товара- конкурента в сферах потребления и производства.

С целью точного определения значений интегральных показателей конкурентоспособности отечественного товара требуется провести расчеты оценки по отношению к нескольким аналогичным товарам ведущих мировых фирм. На основании указанных расчетов, во-первых, определяются средневзвешенные интегральные показатели конкурентоспособности отечественного товара, во-вторых, проводится анализ и отбор перспективных параметров, характеристик и показателей для разработки новой продукции, внедрения прогрессивной технологии и нового оборудования. Управление конкурентностью продукции рассматривается как результирующий фактор конкурентоспособности организации.

Тема 3. Методика обоснования уровня цен на промышленную продукцию в зависимости от технических характеристик и потребительских качеств

Цена потребления товара на рынках должна соответствовать уровню технических характеристик и потребительских качеств. Требования к ценообразованию по потребительским параметрам более объективно отражает интегральный показатель конкурентоспособности товара по ценообразованию. Указанный интегральный показатель определяется на основании единичных и групповых показателей конкурентоспособности продукции по нормативным, техническим, качественным и эксплуатационным параметрам, которые наиболее полно и комплексно отражают уровень потребительских параметров товара относительно товаров-конкурентов.

Рассматривается методика определения цены потребления товара на основании интегрального показателя конкурентоспособности товара по ценообразованию и уровня цены потребления на товар-конкурент. Уровень цены на разрабатываемый или выпускаемый товар будет зависеть от четырех факторов: уровня технических характеристик и потребительских качеств разрабатываемого или выпускаемого товара, конъюнктуры товаров на рынке, уровня технических характеристик и потребительских качеств и цен потребления на конкурирующие товары. Следовательно, цены потребления на товары должны постоянно моделироваться в зависимости от изменений указанных четырех факторов. При этом моделирование цен на серийно выпускаемые товары осуществляется в зависимости от изменений уровня потребительских параметров и цен потребления конкурирующих товаров, которые присутствуют на рынке, а прогнозирование цены на разрабатываемый товар требуется выполнять относительно новых конкурирующих товаров ведущих мировых фирм на каждом этапе его создания. Ценовая политика рассматривается как фактор повышения конкурентоспособности организации.