Фрагмент матриці прийняття маркетингових рішень

Функції	Посади та структурні підрозділи
	Директор	Зам. Директора з напрямів виробничо-господарської діяльності	Зам. Директора з маркетингу	Керуючі продуктовими групами	Керуючі продуктами	Керуючий регіональним маркетингом	Керуючі окремими ринками	Група дослідження ринку	Рекламне бюро	Підрозділ збуту	Підрозділ планування маркетингу
Маркетингові дослідження
Розроблення нових продуктів
Реклама і СТИЗ
Розроблення торгової марки
Збут
Послуги споживачам
Маркетинговий контроль

?Завдання №4.5. За наведеним алгоритмом (питання 4.3,4.4) сформувати (удосконалити) організаційну структуру управління підприємства.

Тема 5. Маркетинговий контроль на підприємстві План

1. Сутність, завдання та етапи маркетингового контролю.

2. Види маркетингового контролю.

3. Маркетинговий аудит.

4. Методи маркетингового контролю.

5.1 Сутність, завдання та етапи маркетингового контролю

Мускули не приносять чистого прибутку

Запам’ятайте: Маркетинговий контроль – це процес визначення, оцінювання та інформування щодо відповідності реального стану маркетингового середовища встановленим нормам.

Мета маркетингового контролю полягає у забезпеченні менеджменту результатами стратегічної та оперативної оцінки стану і динаміки маркетингового середовища та поведінки підприємства на ринку в процесу досягнення поставлених цілей.

Завдання маркетингового контролю:

в становлення ступеня досягнення цілей (аналізування відхилень);

в иявлення можливостей покращання ситуації (зворотній зв’язок);

п еревірка ступеня пристосування підприємства до змін зовнішнього середовища і надання інформації щодо приведення до необхідного стану.

! Основні принципи організування маркетингового контролю:

п еріодичність;

систематичність;

в себічність;

п ослідовність;

об’єктивність;

а ктуальність.

!

!Маркетинговий контроль здійснюється в п’ять стадій:

Етап перший

Обґрунтування планових показників, що підлягають контролю (частка ринку, прибутковість, неекономічні показники тощо)