2. Специфічні особливості та принципи маркетингового планування

!

!Планування маркетингу має такі специфічні особливості:

1. Воно базується на даних маркетингової інформаційної системи.

2. У планах маркетингу встановлюються ринкові цілі підприємства та пропонуються методи їх досягнення.

3. Плани маркетингу виявляють перспективні можливості підприємства та способи їхнього використання для проникнення на ринок, завоювання й утримання ринкових позицій.

4. У процесі маркетингового планування розробляються стратегії, сфокусовані на конкурентних перевагах підприємства та спрямовані на обслуговування привабливих сегментів ринку.

5. Здійснення діяльності за визначеними стратегіями забезпечується розробленням відповідних планів і програм за елементами маркетингу-мікс.

6. Маркетингове планування враховує як короткострокові, так і довгострокові наслідки управлінських рішень.

7. Планування маркетингу передбачає аналізування маркетингового середовища та розроблення заходів на випадок непередбачуваних ситуацій, що полегшує адаптацію діяльності підприємства до змін, які виникають у плановому періоді.

! Основні принципи маркетингового планування наведені у табл.3.1.

Таблиця 3.1

Коротка характеристика основних принципів маркетингового планування

Принцип	Характеристика принципу
1	2
Системність	При плануванні всі об’єкти необхідно розглядати як систему, що має багаторівневу структуру і специфічні властивості сегментів
Повнота і комплексність	У процесі планування повинні враховуватися всі фактори, події, ситуації маркетингового середовища в їхньому взаємозв’язку та наслідки їх впливу на діяльність підприємства
Конкретність	Необхідність кількісного та якісного опису маркетингових заходів з достатньою точністю і достовірністю
Безперервність	У планах маркетингу всі дії повинні відображатися у послідовності їх здійснення з обов’язковим узгодженням протягом певного періоду
Варіантність	У ході планування необхідно розглядати альтернативні варіанти досягнення визначених цілей маркетингу
Оптимальність	При оцінюванні альтернативних варіантів повинен вибиратися такий, що забезпечує максимальний ефект за певний період
Узгодженість	Необхідність урахування прямих і зворотних зв’язків між плановими завданнями та наслідками їх виконання
Динамічність	При обґрунтуванні маркетингових заходів повинен враховуватися фактор часу
Адаптивність	Під час плануванні необхідно передбачати витрати на пристосування системи маркетингу до змінних умов маркетингового середовища через імовірнісний характер їх характеристик
Економічність	Плануючи бюджети маркетингу, потрібно порівнювати витрати з розміром очікуваних прибутків
Якісність	Планові заходи повинні бути орієнтовані на якісне виконання маркетингових функцій для забезпечення безпечного управління діяльністю підприємства
Компетентність	Необхідність залучення до процедур планування маркетингу спеціалістів, які мають повноваження на використання ресурсів.