- •9. Память, ее виды. Хранение и извлечение информации из памяти.
- •10. Воспоминания потребителя: виды, процесс сохранения и воспроизведения, факторы, влияющие на воспроизведение воспоминаний.
- •11. Процесс обучения потребителя, его характеристики.
- •12. Особенности применения теорий обучения в управлении потребительским поведением.
- •13. Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением.
- •14. Модель мотивации потребительского поведения как взаимодействие трех факторов: личности, мотивов, эмоций.
- •15. Содержательные теории мотивации: а.Маслоу, ф.Герцберга, к. Альдерфера, д. Мак Клеланда.
- •Мотивационно-гигиеническая модель ф. Герцберга.
- •17. Личность. Основные теоретические подходы к изучению личности: психоаналитическая теория, социальная теория, теория черт.
- •16. Процессуальные теории мотивации: в.Врума, с.Адамса.
- •18. Типы личности. Свойства личности. Современные направления изучения личности.
- •19. Потребительская установка: понятие и структура. Характеристики установок.
- •20. Одномерные и многомерные модели установок.
- •21. Эмоции. Влияние эмоционального состояния на выбор и потребления товаров и услуг.
- •22. Чувства потребителей как составляющая потребительского поведения.
- •23. Референтные группы: определения, типы и формы влияния.
- •24. Референтные лица и методы их исследования: социометрический, экспертный, самооценки.
- •25. Направления использования лидеров мнений в маркетинге.
- •26. Семья и домохозяйство. Факторы, влияющие на потребление семьи.
- •27.Форма, жизненный цикл семьи (Росссер, Харрис) и особенности потребления.
- •28. Современные тенденции в изменении потребления семьи: изменение роли женщины, мужчины, детей.
- •29. Потребительская социализация: понятие, виды, этапы, методы, инструменты воздействия, актуальные направления исследования.
- •30. Социальное положение и потребление. Основные стратификационные теории и модели потребления.
- •31. Потребительская культура: характеристики, элементы.
- •32. Модель и механизм формирования потребительской культуры.
- •33. Типологии потребительской культуры. Культурные универсалии.
- •34. Субкультуры и потребительские предпочтения.
- •35. Национальные особенности потребительской культуры.
- •36. Процесс принятия потребительских решений: сущность, этапы факторы влияния.
16. Процессуальные теории мотивации: в.Врума, с.Адамса.
В этих теориях анализируется, как человек распределяет свои усилия для достижения различных целей, как выбирает конкретный свой тип поведения. Поведение личности обычно определяется не только ее потребностями и ожиданий связанных с данной ситуацией.
К процессуальной теории мотивации персонала относятся:
1. Теория ожидания (В.Врума), основная мысль которой состоит в надежде человека, на то, что его тип поведения приведет к удовлетворению его потребностей. Для теории характерны три ключевых аспекта:
- затраты труда – результаты;
- результаты – вознаграждение;
- вознаграждение – валентность (удовлетворенность).
Применяя данную теорию руководители должны учитывать:
- люди обладают разными потребностями, поэтому конкретное вознаграждение оценивают по разному;
- для эффективной мотивации, руководитель должен установить твердое соотношение между достигнутыми результатами и вознаграждением;
- необходимо давать вознаграждение только за качественную работу.
2. Теория справедливости (С.Эдамса), акцентируется на том, что люди субъективно определяют отношение полученного вознаграждения и своим затраченным усилиям, и обязательно сопоставляют их с вознаграждением других. Если сравнение показывает дисбаланс, то у человека возникает первое напряжение. Руководитель должен минимизировать все напряжения, выдачей дополнительных вознаграждений.
17. Личность. Основные теоретические подходы к изучению личности: психоаналитическая теория, социальная теория, теория черт.
ЛИЧНОСТЬ — это человек как общественное и природное существо, наделенное сознанием, речью, творческими возможностями.
Теория личности – это совокупность гипотез, или предложений о природе и механизмах развития личности.
Теория черт личности – Олпорт, Кеттел. Черта личности – устойчивое образование, которое приобретается человеком в процессе жизни на основе его опыта, наследственности (физиологические особенности его организма – черты характера). Люди отличаются друг от друга по набору и степени развития у них отдельных черт. Учеными было выявлено 16 факторов черт, которые изучаются с помощью тестов. По этой теории предполагается, что черты личности начинают складываться у человека в раннем детстве к 6-7 годам. Далее система черт личности может развиваться, изменяться, и этот процесс продолжается всю жизнь. Однако то, что сформировалось в детстве, в основном не меняется. Психоаналитическая теория – Фрейд, Адлер, Юнг. Психоаналитическая теория – биологическая трактовка личности, где основной источник формирования личности – родители, учителя и другие авторитетные взрослые. Человек находится в постоянном конфликте (внутриличностном) с обществом. Стремясь избавиться от неприятных эмоциональных состояний, человек вырабатывает с помощью Я защитные механизмы. Теория социальных ролей – Эрик Бёрн. Каждый человек в своей жизни берет на себя и «играет» определенные, характерные для него социальные роли. Эти роли для него становятся типичными
